peacebird焕新季新款搭配（以诗歌构筑Peaceand）

作者 | 广告研习社

来源 | 广告研习社（ID：adyanxishe）

自从品牌年轻化成为了营销风口之后，各大品牌的嗅觉也愈发灵敏，不肯放过任何一个与年轻人沟通的节点。

往常年轻人都不怎么关注五四青年节（因为不放假），在今年竟然成了多家品牌与年轻人沟通的新尝试。

例如B站在五四青年节推出的宣传片《后浪》，这两天在社交媒体上引发了疯狂刷屏，成功引发了社会各界的讨论。

而相比与《后浪》的争议性，以“太平青年”自居的太平鸟则选择用更加文艺范儿的精神共鸣来吸引年轻人。在五四青年者这天，太平鸟邀请年轻人们一起写一首关于“peace and love”的诗！

太平鸟为年轻人写诗

巧妙传递品牌精神主张

5月4日，太平鸟联合虾米音乐 、言几又文化 、即刻这三个年轻品牌共同发起了主题为#和世界相处的第367天#的诗歌互动，呼吁年轻人一起用诗歌这样自由的艺术形式记录下关于自己的青年故事。

更为有趣的是，太平鸟没有采取UGC内容常用的微博话题形式。而是专门设计了一支更具互动性的H5来吸引年轻人创作自己的诗歌。

在这支H5中，太平鸟设立了“我做到了”“不再在意”“重启美好记忆”“拥抱多一天的世界”四个领域。邀请用户为自己的过去和未来打上标签，构筑自己的理想世界。

而当用户在四个领域都选择结束之后，H5就会自动生成一首专属的诗歌，呈现出用户专属的一个“peace and love”理想世界。

为了刺激更多年轻人加入，太平鸟还在5月5日联合概率论社交实验站邀请了11位不同行业、不同领域的太平青年领袖，用更加多元化的视角和故事来吸引更多人理解品牌PEACE&LOVE世界的精神内核。

随着UGC内容在社交平台的二次传播，使得太平鸟这次的活动被更多年轻人了解，成功传递出了品牌鼓励年轻人敢于为理想拼搏的态度，获得了消费者的认可。

除此之外，作为本就是纪念五四运动年轻人的节日，太平鸟这次无论是希望和平的PEACE&LOVE观念，还是鼓励年轻人为了理想而奋斗的精神都与节日本身高度契合。因此更容易引发年轻人的共鸣感，从而对品牌产生更深的认同。

从物质到精神

品牌年轻化的进阶之路

在品牌年轻化这件事情上做的成功的国货品牌，太平鸟一定是其中数一数二的。作为一家诞生于90年代的老牌国货，太平鸟的品牌年轻化有一套独特的进阶方法。

一方面，在产品设计上太平鸟在2014年就将品牌logo替换成为更加活力、更加时尚的图案，开启了品牌年轻化的进程。

除此之外，还通过登上纽约时装周、巴黎时装周来强化产品的潮流属性，通过与知名品牌、IP的跨界来提升产品的吸引力。

另一方面，在营销上太平鸟在近几年始终基于年轻人的喜好与关注热点，策划了联名跨界、线下快闪店、趣味代言等多种营销内容，在年轻人心目中打造了一个有趣好玩的品牌形象。

但随着时代的消费升级，用户在精神层面的需求已经超过对于物质的需求。从营销角度看的话，就是年轻人对于品牌精神态度的认同感要比对产品设计的认可更牢靠。

所以如果说太平鸟在设计和营销上贴近年轻人喜好，吸引年轻人关注的做法是品牌年轻化的第一步。

太平鸟用“太平青年”以及这次创建的PEACE&LOVE精神世界来获得年轻人共鸣的做法就是品牌年轻化的进阶一步。

而只有完成了两步的品牌，才真正完成了品牌年轻化的改造。

同为国货之光的李宁也是如此，不过区别在于李宁只用“国潮”这一个元素，将设计和精神融合在了一起，更轻松的完成了年轻化的升级。

精神态度是品牌年轻化的核心

近几年GAP、New look等国际知名的快时尚品牌接连受挫，这个所有的服装品牌敲了一个警钟，相比于其他行业，服装这个本就以潮流、时尚吸引消费者的行业更加需年轻化。

但很多服装品牌在做年轻化的时候都是表面年轻化。做一次趣味的跨界、跟知名IP进行一场联名这样的动作其实对于品牌的增益并不算大，往往只能起到一时的效果。

而真正的品牌年轻化一定是以精神主张作为核心，配合产品设计和营销内容才能完成年轻化的升级。像李宁15年重新确立了一切皆有可能的品牌主张，太平鸟打造的PEACE&LOVE精神世界都是如此。

如果一时间找不到与年轻消费者的精神共鸣点，就算是表面年轻化也要做下去，毕竟好过被时代和消费者抛弃。但是想真正变得像Nike一样伟大，就必须找到和just do it等同的精神主张。

毕竟穿上一身嘻哈服饰，也要会freestyle才能算得上是一个合格的Rapper！

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