网易魔兽停服补偿（网传魔兽国服将回归）

魔兽国服即将回归？游戏板块股价或将再现震荡

一石激起千层浪——前日，暴雪从国内市场撤出的消息轰动国内资本市场。网之易解散，暴雪全系列游戏在卡牌策略、MMO、FPS、MOBA领域暴力释放了总计超过200万活跃用户，而这二百多万无家可归的玩家，也成了近期游戏行业营销风暴的直接导火索。伴随着上亿的营销推广动作，沉寂了整整3年时间的营销产业链被彻底激活，大有梦回2019的态势。

国内游戏行业的各大厂商，使出浑身解数，重金抢夺这部分被暴力释放的玩家，网易雷火、空中网、世纪华通、金山，在MMO板块的斗争愈演愈烈，连原神这种世界现象级产品，也凑热闹地推出与炉石传说对应的七圣召唤玩法，作为气氛组给这场战争放起了烟花。

不失所望，这场抢人大战确实给上述各家在国内市场重点发力的公司带来了最直观的，从股价上体现的明显攀升，但——好景不长，事发东窗。

就在几天前，一个更大的新闻再次搅动了本就不太平的国内游戏圈——魔兽，要回来了。

2月7日，数名魔兽大V博主和知名“舅舅党”联合爆料——暴雪已在国内找到了合适的接盘厂商，《魔兽世界》有望回归国服，而目前的进度是代理协议已和坐落于上海的某家公司签署完毕，网友认为魔兽世界的回归会在短期内导致国内游戏行业的第三次洗牌，而在此前投入大量资本进行商业运作，甚至修改自身产品做短期影响力的部分公司，或将因此而血本无归。

魔兽回归的资本影响：赌上全部身家的雷火，才是最慌的人

魔兽的回归这件事，对国内各家公司的影响其实和其在营销炒作上的整体投入呈高度正相关。投入越大，损失或将越多。而令人遗憾的是，作为当事人网易在这场拉人大战的主力部队——雷火，此时似乎正处于这一位置上。

雷火在逆水寒老兵服上的过度营销投入，或将成为网易最大的资本隐患，让我们从资本角度来看看，网易的葫芦里到底卖的什么药

事实上，站在网易的角度，最希望看到的局面应当是这样的——

第一步：让暴雪回不来

在网易与暴雪谈崩之后，至少2年时间暴雪不会回归国服，即使他们希望回归，也不能以正常的姿态回归，网易是这么想的，也是这么做的，从近日发生的事情中，如暴雪绿茶之类的热搜新闻层出不穷，但也无一不由网易直接推进落实，而这为的就是让暴雪无法短期内回归，给自家公司的其他游戏创造拉人的机会。

第二步：魔改游戏，天高皇帝远

第二步是尽快修改自家的游戏，赌上全部身家，不惜一切代价，即使短期亏损，也要将魔兽玩家收入口袋，这一点，逆水寒老兵服的营销投入是最大的，也是最出格的，将自己游戏原本的重度氪金点暂时移除来勾引魔兽玩家，再直接使用魔兽的名字、魔兽的素材、甚至魔兽的人物融入游戏，以此作为噱头向魔兽用户宣传，反正天高皇帝远，暴雪当前已经被停服搞得焦头烂额，更别提跨海跑来和逆水寒打IP官司了。

第三步：如果一切顺利的话

投入大量的资本，收割魔兽用户，哪怕亏损几个月甚至半年，留得青山在就不怕没柴烧，等到未来时机成熟，再想办法回归网易正常的营收路线，开始挣钱。届时就算魔兽国服回归，也要作为一款新游戏重新开始竞技，自然不在当前的考虑范围内。

然而，第一步和第二步雷火都成功落实了，第三步，却似乎不那么顺利。2月7日暴雪已与国内厂商接洽，并将回归的消息，打了雷火一个措手不及，此举可能造成的影响也十分剧烈——3000多万营销费用花出去了，游戏里该亏的钱也亏了，但此时此刻，魔兽玩家却不把逆水寒当家了，而在当前的逆水寒老兵服的内忧外患之下，该产品的众多历史遗留问题也逐渐暴露出来，雷火负责人给该产品的过度容忍，或将为网易埋下隐患。

外患：失道寡助，雷火本次或将与全部厂商为敌

事实上，从逆水寒从上线至今的诸多动作来看，我们不难看出逆水寒在雷火内部的地位，这是首个在上线时直接打出“网易最后一款端游”旗号的产品，雷火对这款游戏的营销甚至已经动及了网易其他产品业务线的蛋糕，亲手断送了网易未来端游的发展道路，未来网易内其他事业群若想推出端游，则必须首先背负“出尔反尔”的骂名，用这种方式构建自己事业群在网易内的业务壁垒，使得即使在网易内部，雷火的名声也不太好，一直以来各大事业群明里暗里对雷火都颇有微词，而其后网易推出的端游也确实大多不温不火。

而对外，在这场拉人大战中，相传各大厂商之间也流传着这样一句有趣的话——在吸引魔兽玩家的战场上，别说是人了，哪怕路过一条狗，都要被逆水寒咬上一口。

先拳打FF14，再脚踢剑网3，还给天刀一记右鞭腿，然后猛黑激战2，逆水寒在水军投入上和营销同样猛烈，将所有竞争对手黑了个遍，而这一切行为，其竞争对手可不会将其算到雷火头上，而大多都会直接扣在网易脸上

要知道，FF14、剑网3、天刀这三款产品算是逆水寒的直接竞品，但激战2作为一款纯买断制的游戏，其本质上和逆水寒无冤无仇，空中网也从未主动进攻，仅仅在这场魔兽拉人大战中因为长得像魔兽，吸引了大量魔兽玩家，就遭受逆水寒带来的无妄之灾，实在是令人无法接受

这种对网易口碑的消耗，其实并非为了玩家数据，而只是逆水寒营销团队花钱买稿“撒气”罢了。雷火在国内阵地为网易广结恶缘，其埋下的恶种，可能将在魔兽国服回归之日开花结果。

盲区：雷火盗用魔兽资源，或将被“秋后算账”

雷火在推行逆水寒老兵服的过程中急于求成，为了吸引魔兽玩家直接套用了大量魔兽世界内的武器、人物、和图片场景素材，和激战2的原生感完全不同，这种生搬硬套的方式非但没有引来用户的好感，反而埋下了巨大的法务隐患，未来魔兽一旦宣告国内代理，其第一个要处理掉的，就是逆水寒老兵服的侵权问题！

内忧：亏损仍在继续，逆水寒魔兽老兵服成“逆水寒老兵服”

此前，曾有知情玩家表示，当前逆水寒的“拉人动作”其实并没有那么给力，逆水寒老兵服内的用户结构中，“魔兽老兵”占10%，泛网游玩家占20%，而剩下的70%，则是名副其实的逆水寒回归用户，逆水寒魔兽老兵服的生态结构向“怀旧服”结构的明显倾斜，使很多网易投资人感到担心，毕竟，国内的怀旧服体系要想成功，必须依托大量的年限流失玩家基数，魔兽怀旧服的成功是依赖20多年长期运营而产生的极端个例，在国内，能把怀旧服做好的产品几乎没有，逆水寒仅几年的运作时间就推出怀旧服，其生命力消耗速度确实过快。

而逆水寒老兵服的亏损目前仍尚未停止，魔兽老兵服的存在直接毁坏了原本服务器的土豪生态，由于大量玩家集体向老兵服迁徙，使原有服务器不断鬼区，使土豪的体验大幅下降，不少土豪玩家流失去了其他游戏，而神豪玩家即使去了老兵服也无法给雷火提供实际营收。

不断增加的市场营销费用和大量减少的营销KPI使这款游戏成为雷火内部的一个短期烧钱毒瘤，当前老兵服的营收尚未平衡不断增长的营销预算，而魔兽国服即将回归，让雷火“先把人收了再想办法挣钱”的算盘出现了巨大的变数。

此前雷火由于对逆水寒的经营并未符合预期，网易曾在短期内因此出现股价波动，而当前千万营销预算收不回来，还在国内厂商圈里结了一屁股的仇，原本服务器的土豪老板也流失了不少，若再因此影响股价，丁磊或许是时候对此产品做出决策了。

内忧外患之下，逆水寒还回得去吗？

目前很多游戏行业的业内人士认为，在魔兽可能会回归国服的大背景下，雷火破釜沉舟的计划宣告破产，目前有两条路可走

其一是往前走——继续从舆论角度破坏暴雪口碑，阻止魔兽国服快速回归，但在这场过度营销大战中，逆水寒失道寡助，把国内厂商黑了个遍，恐怕再难找到和自己并肩作战对抗暴雪的人了。诚然，网易拥有非常强大的自研能力，但事实上技术核心并不在雷火事业群，以雷火的自研能力和运营能力，想孤军奋战正面抗衡暴雪更是不太可能的。

其二是往后走——走回头路，重新回归其赖以生存的氪金游戏本质，重做土豪经济，但目前由于老兵服对老玩家，尤其是土豪老板玩家的背刺，大量流失的土豪似乎也让这条路变得泥泞万分，毕竟一个pdd，可以让丁磊亲自请他吃顿饭，帮雷火擦屁股，但那么多的土豪流失，丁磊怕是吃破了肚皮也无法全部召回了。

不过幸运的是，逆水寒手游最近的声音也不小，端游的未来扑朔迷离，也许是时候，转向手游的怀抱了吧。

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