欧舒丹市场分析（欧舒丹的一日冷暖）

新京报讯（记者 王真真）刚刚发布2021财年第三季度财报的法国化妆品集团欧舒丹被爆美国分公司（以下简称“欧舒丹美国”）申请破产近日，欧舒丹美国对外宣布，公司已于1月26日在美国新泽西州申请了第11章破产保护，以期减轻疫情暴发以来越来越难以承担的租赁义务欧舒丹美国的申请不涉及母公司欧舒丹集团或其他美国子公司，今天小编就来说说关于欧舒丹市场分析?下面更多详细答案一起来看看吧!

欧舒丹市场分析

新京报讯（记者 王真真）刚刚发布2021财年第三季度财报的法国化妆品集团欧舒丹被爆美国分公司（以下简称“欧舒丹美国”）申请破产。近日，欧舒丹美国对外宣布，公司已于1月26日在美国新泽西州申请了第11章破产保护，以期减轻疫情暴发以来越来越难以承担的租赁义务。欧舒丹美国的申请不涉及母公司欧舒丹集团或其他美国子公司。

租赁欠款金额超1500万美元，欧舒丹美国计划关闭23家门店

欧舒丹美国的申请文件显示，欧舒丹美国在美国36个州和波多黎各岛共运营166家门店，大部分门店布局在购物中心。截至申请日期，欧舒丹美国的租赁欠款金额已超1500万美元。

欧舒丹美国表示，申请破产的决定性因素是未能与房东达成和解，业务持续受到无法承受的高额门店租金影响。欧舒丹美国表示，申请破产之前，公司曾聘请Hiclo房地产作为顾问与房东协商谈判，但最终未谈拢。欧舒丹美国计划关闭23家门店，并适当调整实体店的占地面积，以执行“门店优化计划”。

欧舒丹北美区域总经理Yann Tanini表示，疫情令美国的零售业受到极大冲击，抑制了消费者线下购物的意愿。其实早在疫情暴发之前，电子商务的快速发展，就已经给依赖昂贵零售网络的品牌和零售商带来了压力。有数据显示，2020年4月至12月，欧舒丹美国的净销售额同比下降21%至1.11亿美元，其中门店净销售额下降56.5%，占总销售额的比例也下降至34%，而其电子商务销售净额同比增长了72%。

欧舒丹集团方面表示，欧舒丹美国申请破产将进一步加快其美国店铺组合的重建，以建立一个可持续的实体网络。在申请破产的过程中，欧舒丹美国业务将照常运作，欧舒丹集团可支持其正常运营，在美国店铺组合重建时，欧舒丹美国可正常履行对员工、客户和供应商的承诺。

申请文件显示，欧舒丹美国拥有1.61亿美元的资产和近1.62亿美元的负债。欧舒丹美国最大的无抵押债权人是其母公司，与贷款有关的欠款为2600万美元，与库存有关的欠款为450万美元。

虽然欧舒丹美国尚未宣布具体的门店关闭信息，但在文件中披露，拥有1051名员工的欧舒丹美国，自疫情暴发以来已裁员40名员工，解散325名员工。

欧舒丹集团前三季度净销售额近12亿欧元，网络销售大增约72%

与欧舒丹美国宣布申请破产、关闭部分门店的“冷意”有所不同，同日，欧舒丹集团发布截至2020年12月31日的2021财年第三季度业绩，如同一抹“暖阳”。期内，欧舒丹集团销售势头显著改善，净销售额达5.73亿欧元，同比增长4.3%。2021财年前三季度，欧舒丹集团净销售额达11.89亿欧元，同比下降5.4%，下降幅度明显收窄。

2021财年第三季度，欧舒丹集团旗下三大品牌均呈现增长态势。L’Occitane en Provence的净销售额同比增长3%，为集团整体业绩增长贡献最多，主要受网上渠道双位数增长的带动；ELEMIS的净销售额同比增长18.8%；LimeLife的净销售实现了7.8%的增长。

分地区来看，中国、日本、英国、俄罗斯在2021财年第三季度带动了欧舒丹集团整体的业绩增长，分别录得28.9%、10.6%、11.5%、11.8%的涨幅。此外，受益于中国、日本及韩国的国内旅游热潮及网上宣传，欧舒丹集团在亚洲的旅游零售销售于2021财年第三季度迎来反弹至正增长。受欧洲及美洲收紧的限制措施影响，法国、美国市场在2021财年第三季度录得了15.6%、10.7%的跌幅。

值得关注的是，欧舒丹集团在网上渠道保持了强劲增长。2021财年第三季度，欧舒丹集团网络渠道销售净额同比增长62.1%；2021财年前三季度，网络渠道销售净额同比增长71.8%，占集团总销售净额的比例提升至38.1%。

此外，2021财年前三季度，欧舒丹共关闭了了44间表现不理想的店铺，现共运营1564间自营门店，其中，中国市场运营200间，美国市场运营173间。

校对 柳宝庆