有一种故事叫诗和远方（刚刚这里讲了一场）

第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会于11月8日至10日在浙江省义乌国际博览中心举办。本届博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办，以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

创办于2006年的原中国义乌文化产品交易博览会经过多年发展，至去年已举办了14届。自本届开始，展会增加了旅游板块，是文化和旅游部组建后举办的首个“文化 旅游”深度融合展会。本届展会设国际标准展位2300个，展览面积4.5万平方米，来自17个省（区、市）的641家企业和机构参展，设有文旅融合主题馆、美丽中国馆、匠心传承馆、诗画浙江馆和电竞动漫馆5个展馆，展品涵盖文创产品与设计服务、非遗产品、旅游装备、旅游线路、智慧文旅产品、电竞动漫等门类。

新展会，新起点。本届展会遵循“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的全新理念以及“宜融则融、能融尽融”的原则思路，内容精彩纷呈，呈现五大亮点。

一、促进“文化 旅游”深度融合

在9月22日，召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

为顺应文化、旅游两大产业融合发展的新趋势和新要求，第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融则融、能融尽融”的理念，以“融·创·美”为主旨，用文化理念发展旅游、以旅游方式传播文化，将“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素融入其中，多渠道、多方式增强博览会的互动性体验性，提升展会人气。

走进文旅融合主题馆，品类多样的文创产品、令人惊艳的非遗技艺、丰富多彩的旅游线路等吸引众多观展群众驻足。其中，“心灵四季·美丽中国”展区通过展示移动旅居地球仓、户外露营与自驾设备、2020“中国之路”全国自驾十大精品线路、新疆秋季旅游产品、冰雪旅游线路产品等，展现生态旅游、度假休闲、冰雪旅游等新业态；“非遗 旅游”展区重点展示非遗和旅游融合发展及非遗扶贫成果，现场对12条全国非遗主题旅游线路进行推介，并邀请了来自全国10余个省（区、市）的国家级非遗项目传承人进行产品展示与技艺表演。国家级非物质文化遗产项目济南皮影戏代表性传承人李娟现场表演了《大战蝎子精》皮影戏片段，光与影的画面交织、精雕细琢的皮影人物让观众深入感受非遗魅力。“我们这次带来了传统与现代相结合的国潮西游系列皮影戏作品，我会根据现场观众的需求，随时变换唱词，充分展现非遗魅力，让更多人了解非遗、爱上非遗。”李娟说。

在“购”的板块，本届博览会以国家旅游商品研发中心的转型升级为契机，引进专业文创团队，选择具有代表性的城市开发“城市伴手礼”文创产品，将当地旅游商品与文化完美融合，在展会现场打造“城市伴手礼”展区，利用“城市礼物”传播城市品牌和城市文化。“本届博览会突显了文化和旅游融合，我们带来了近1000种文创产品，分为国内、国际、义乌3个展区，让游客在购买纪念品的同时了解当地文化，把文化带回家。”国家旅游商品研发中心运营部部长张淼说。

佛堂白切羊肉、神仙鸡让你大快朵颐，东河肉饼、手牵面和各种馅料的豆皮素包让你唇齿留香……美食文化是本届博览会新增的板块，为了传承浙江的美食文化，在深入挖掘各地美食资源的基础上，博览会现场开展观众喜闻乐见的“诗画浙江 百县千碗”美食体验活动，汇集了浙江省内各地的特色美食，观众可在现场制作和品尝。“我们这次带来了浦江豆腐皮、玉米脆糖、雪饼等浦江县特色美食，让大家想起‘儿时的味道’。”浙江省浦江县亨通食品厂负责人方根林说。

二、开启“线上 线下”联动模式

新冠肺炎疫情发生以来，文化和旅游部坚决贯彻落实党中央、国务院关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的重大决策部署，扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务，坚持一手抓企业纾困，一手抓创新发展，积极推动文化产业和旅游产业恢复重振。

因疫情防控需要，本届博览会不邀请外商外宾线下参展，而是开启“线上 线下”博览会联动新模式，充分利用互联网的互动性、及时性、高效性、持续性等特点。线上博览会具备信息发布、产品展示、预约洽谈、在线交易等多种功能，并以开通直播专场，组织特卖日、发放消费券等活动为线下引流。同时，在抖音、快手等平台同步推送相关直播，并与阿里巴巴集团、百度集团、腾讯科技（深圳）有限公司等第三方平台合作引流，实现供求信息发布、系统自动匹配采购等功能。其中，针对境外参展商，专门设置了线上国际艺术品展示区，以国外艺术品、文创用品等展示为主，打造永不落幕的博览会，持续为参展商和采购商对接洽谈、精准匹配搭建高效平台，促成最终交易达成。据统计，本届博览会首日到会参观人数达9716人次，在线平台浏览量超过20万人次。

三、搭建全产业链服务平台

本届博览会整合了文化创意设计、生产和展销资源，搭建了文化和旅游商品全产业链服务平台，促进文化和旅游资源创造性转化、创新性发展。

文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，义乌目前拥有市场主体65万家，年邮发和快递量突破49亿件。依托义乌完备的现代物流与现代供应链运作体系与服务体系，博览会引导国内老字号与电商平台合作，通过网络直播、短视频等方式，形成线上线下联动的营销矩阵，以流量转化实现商业变现。

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，不仅凝聚着先辈的智慧和汗水，也体现出了孜孜以求、锲而不舍的工匠精神，既承载了一个时代的商业繁荣，也代表了一种民族品牌的力量。本届博览会通过线上直播带货的方式，开辟了众多老字号与电商合作的新疆域。创建于1935年的天津市鸵鸟墨水有限公司也来到了博览会现场，公司副总经理谷晓东说：“随着传统墨水市场的逐步萎缩，我们在危机中育新机，与各地文博馆、文化和旅游相关单位一同创作文创产品。这次的博览会为我们企业展示老字号品牌、寻找合作伙伴提供了一个很好的平台。”

除了促进中华老字号的品牌宣传，本届博览会还注重世界多样性文化的传播，在匠心传承馆举办中欧文化艺术交流展，系统性介绍了世界各国最具代表性的特色风格家具和艺术品。其中，欧洲跳蚤市集通过网红直播现场卖货，参观者在现场即可采购到来自欧洲的艺术藏品，让观众体验欧洲西洋风情。

四、共建智慧文旅生态圈

中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议，于2020年10月26日至29日在北京举行。全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》。十九届五中全会充分肯定“十三五”时期我国经济社会发展取得的巨大成就，科学擘画中国未来5年以及15年的发展新蓝图。提出发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

“十三五”期间，文化和旅游部积极推进各地智慧文旅建设工作，开展了全国全域全息信息化试点建设。其中，河南作为试点，大力推进“互联网 政务服务”，实现景区、酒店、旅行社网上审批；北京市运用互联网、大数据、新一代通信技术，进一步提高了旅游市场监管效率和服务水平，建成了首都旅游产业运行监测调度中心；河北、云南、贵州等地加快推动“一部手机游”项目，建设完成文旅分时预约管理服务平台，各地智慧文旅建设成果颇为丰富。

科技让旅游更美好。本届博览会顺应数字经济和实体经济深度融合发展趋势，汇聚政府数字化、文旅大数据、AI人工智能、AR、VR等领域参展商，现场展示了大数据为文化和旅游业带来的便捷、安全和科技感。如博览会首次引入全景式智慧导览应用服务，观众通过添加小程序，即可了解各展馆展览内容、开放时间、出入口、卫生间位置等基本信息，还专门设置了智慧文旅生活展区，展示了智慧文旅建设成果，让现场观众充分体验“科技 旅游”融合发展的魅力。

今年，突如其来的新冠肺炎疫情让旅游业被迫按下暂停键，但也倒逼智慧文旅建设进程加快，各地景区积极打造智慧服务平台，为游客提供了游前、游中、游后全方位旅游解决方案，进一步提升了用户体验。作为本次博览会的参展商，杭州麦扑文化创意有限公司在本次博览会现场设置了智慧旋转臂和触摸屏的智慧终端，增加博览会的科技感体验。“近几年，我们与浙江省文化和旅游厅及相关景区共同研发了一张图游浙江‘诗画浙江全域导览服务系统’，与阿里云合作研发了高德一键智慧游等，为游客提供线上景区语音讲解、线路规划、互动问答等服务，致力于打造更好的智慧文旅平台，为用户提供更好的服务。”杭州麦扑文化创意有限公司商务总监陈哲说。

“妈妈，我看到了沙漠、大海、草原……太美了！”7岁的小朋友晨晨戴着VR眼镜“环游世界”时发出阵阵感叹。杭州易旅网络科技有限公司在本届博览会带来了VR沉浸式空中旅行项目，吸引众多观众体验。“很多山岳型等自然景观，游客只能步行攀登观看身边的景观，以‘上帝视角’的空中游很难实现，VR技术很好地解决了这一问题，给游客带来不一样的体验。”该公司VR项目组负责人白延明说。

五、多元配套活动齐上阵

围绕文化和旅游产业升级，本次博览会组织开展了一系列高层次、高水准、高质量的配套活动，内容涉及旅游、文化、摄影、体育、动漫等不同行业和特色主题。

在博览会举办期间，众多省（区、市）举办了旅游线路推介活动。“新疆是个好地方”2020新疆冬季旅游主题推广营销活动首场推介会便在博览会现场举办，伊犁哈萨克自治州等地介绍了冬季旅游资源和线路，发布了优惠奖励政策。其中，阿勒泰地区推出雪都阿勒泰·粉雪行记三日游、雪都阿勒泰·野雪之旅四日游、雪都阿勒泰·冬日自驾之旅六日游、冬季赏雪滑雪七日游、冬季民俗文化体验十日游等5条冬季精品线路，还推出了A级景区免门票、专列奖励、自驾奖励、冰雪冬令营奖补、滑雪场优惠等奖励优惠政策；昌吉回族自治州推出“冰火两重天品鉴之旅”三日游、“醉美天山休闲之旅”五日游、“环游天山·全景新疆”七日游精品线路；哈密市推出了“大海道探秘二日游”特色线路和“冰雪嘉年华二日游”线路；阿克苏地区精心搭建了“我爱浙疆、共创未来”主题展区，成为现场观众驻足停留的“网红”打卡点。义乌市民李佳伟说：“我和家人一直都想冬季到新疆看雪，现在在家门口看到了新疆歌舞和梦幻般的秋冬季风光，更坚定了冬季去新疆旅游的决心。”

此外，博览会期间还举办了共绘“一带一路”第二届中国义乌国际摄影大赛作品展、2020世界旅游联盟·义乌对话、“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛等众多活动。其中，共绘“一带一路”第二届中国义乌国际摄影大赛作品展展出99幅（组）入选作品和10幅（组）收藏作品，积极展示共建“一带一路”倡议丰硕成果，充分发挥文化和旅游业在促进民心相通、铺就文明之路中的重要作用，同时还组织了现场洽谈和签约仪式；2020世界旅游联盟·义乌对话以“普惠旅游与可持续发展”为主题，文化和旅游企业代表通过主题演讲、案例分享、专家对话等方式，围绕普惠旅游的理解和具体举措、旅游生态圈建立和维护、移动互联网助力普惠旅游便利化发展等内容，共同探讨了如何延长产业链、培育新业态、促进文化和旅游产业高质量发展；“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛聚焦“义乌好礼”品牌视觉体系优势与各销售平台渠道优势，面向国内外的创意设计参赛者征集作品，设置高校组创意设计奖和机构组创意设计奖，旨在开发出一批具代表意义的义乌城市礼物，筛选并储备一批义乌城市伴手礼。

图文：黄小月

编辑：王新兵