为什么现在霸道总裁都很受欢迎（为什么全世界都被这个霸道总裁圈粉）

又一个大人物的离去让我们叹息。

英格瓦·坎普拉德。

2018年1月28日在瑞典家中逝世，享年91岁。

他不是哪个大导演、老牌演员，而是宜家的创始人。

可不少电影都尊崇他，免费为他打广告。

爱德华·诺顿沉迷宜家不可自拔。

《搏击俱乐部》

和莎莫谈恋爱，就要直奔宜家去……“上床”。

一组数据，先告诉你英格瓦·坎普拉德打造的宜家有多牛：

在36个国家超过300家门店，遍及18个国家的42个物流中心，超过一千个供应商，每年运送的产品，达两亿五千万立方米。

每年有超过7亿的顾客造访宜家家居。在欧洲，每5个人中，就有1个睡在宜家床上。

但最开始，宜家只是一个经营钢笔、火柴盒、小型家具的小公司。

起名IKEA，组合自他的名和姓(Ingvar Kamprad)，以及他度过童年的村庄(Elmtaryd和Agunnaryd)。

当时的英格瓦·瓦坎普拉17岁，尚未成为行业大佬，只是个卖火柴的小鲜肉。

从最开始骑自行车送货，到1956年在阿姆胡特开了第一家6000平方米的门店，英格瓦用了15年的时间。

但富起来之后，出身平民的英格瓦，却没有改变“抠”的本性——

20年里只开一辆2.2万美元的小破车，只穿从杂货铺淘来的二手衣服，经常下了班就去抢打折面包，理发都要攒着等哪天去东南亚出差的机会剪便宜的。

别小看他的抠。

正因为这种身居高位却始终体察民情的作风，才让他为全世界亿万青年人抠出了一种，尽可能廉价且美好的生活方式。

明明巨有钱，自己不爱花，却极力宠着每一个平凡的你……

这种“霸道总裁”简直不能更苏了好吗。

物美价廉、高贵不贵这八个字，说出来容易，做起来难。

宜家用自己创意和策略，将这一理念贯彻到从设计思路到店内销售的每个流程。

四件畅销家具，让你看懂宜家——

比利书柜

宜家史上最畅销的家具之一。

经典、简洁、大方，放在什么房间都很搭。

诞生于1979年，30年来的销量超过四千万。

这么大的需求量，宜家一周时间就要造出十三万件书架。

怎么做到的？

和耗时又费力的手工制造不同，宜家的家具全部是流水线生产。

自动化上色，自动化裁剪，甚至自动化包装。

七张隔板和背板，有条不紊地进入“平板包装”运送线。

比利书柜的传奇不仅因为销量大，更因为它缔造了“宜家模式”。

1956年，宜家家居一名员工，没法把桌子塞进后备箱里。

灵机一动，把桌脚拿掉，组件摊平包装。

自此，把家具平整地放入包装盒中，成了宜家的传统，甚至是执念。

方便顾客把家具带回家，也让运送和铺货更有效率。

宜家有个设计师说过：

在宜家家居当设计师最大的挑战就在于

设计的产品不但要又好看又实用

还要能放进包装盒里

PS赛玛休闲椅

PS系列是宜家现代的设计理念衍生出的限量系列家居。

PS的概念即信尾的附注，用最新的理念，给顾客意想不到的惊喜。

出自公司前二十名的设计师，是三年一度的设计合作。

定位是顶尖的未来家具。

实用的基础上，逼格还要高，得一眼看过去时尚感扑面而来。

PS赛玛座椅，是当时引起话题的家具。

钢铁框架，橡木为底，麻布椅面。

这是一张你能阅读的椅子。

书本造型，四张坐垫印有不同的图案，可以跟翻书一样变幻。

翻的页数不同，还能改变椅子的外观和软硬舒适度。

爱克托沙发

这个爆款沙发是1980年代宜家克里潘沙发的升级版。

看起来很朴实，在当时可是掀起了一场家居革命。

耐用、平价，可完全拆洗，舒适度也丝毫不减。

简直是广大家庭妇女的福音。

我们去宜家坐沙发，四仰八叉。

但宜家自己做沙发，一点都不含糊。

做好的沙发，被送到宜家家居的测试实验室。说是实验，但看上去更像是……家具的十八般酷刑。

要经历千锤百炼。

三个重物对着沙发的关键部位，连续三天试压五万次。

模拟人坐进沙发和起身后的前后动作。

测试弹簧会不会断裂，泡棉会不会塌陷。

还要经历烈火焚身。

一把火把好端端的沙发点燃，测试沙发的防火性。

观察火势扩散，测量燃烧失重，记录起火到熄灭的时间，时间不能超过十分钟。

只有真正耐坐、阻燃的沙发，才能通过残酷的考验。

拉克咖啡桌

每年有一千万咖啡桌送往全球的门市。

在中国被成为出租房三宝之一。

结实，轻质，低价。

这个优质小桌子，有个小故事。

1980年代有位设计师，参观制作门板的工厂。

看到了蜂巢板的制作过程，有了灵感。

将纸做成的蜂巢板填充在木板中。

一块木板里，啥都没有，只有强韧轻量的骨骼。

每个六角形的的墙，相当于房子中的承重梁，强化家具板材。

没有实木那么重，耐用程度几乎和实木一样。

这个蜂巢板能有多硬？

宜家的员工骄傲地现身说法。

站在蜂巢板上，稳稳撑住他一百公斤的体重。

美观、实用、优质、耐用、低价。

上面的四件家具，完美体现了宜家家居的五大原则。

70年来宜家一直坚持这么干，活该它火到全世界。

1998年，宜家在上海开设了中国第一家门店。

此后，宜家成为中国人最常光顾的家居超市。

1999年，北京宜家开张时，门都要被挤破，货架上的商品一扫而光，有人甚至7天里去了6次。

为啥？

宜家之前，中国的出租屋，普通人家的装修审美是这样的。

就一个风格：凑（瞎）合（几）着（把）过吧。

从上到下分别是1998年的《小武》和1997年的《甲方乙方》

再看看宜家的北欧简约家居风：

耳目一新。

没错，宜家更新了一代中国人的生活美学。

如果说二十年前，宜家对中国人来说，叫做见世面、高大上、豪华洋气。

那么今天，宜家已经越来越平常。

不信就看前段时间爆火的《前任3》。

主角的家里是，宜家的沙发宜家的毯，宜家的台灯宜家的碗。

嗯，这部电影的美术也够会省事儿的，直接把宜家样板间给搬过来了。

说了这么多，Sir要说明的一点是，这篇真的不。是。宜。家。广。告。

宜家创始人离世的消息，一时间把许多“飘子”都给炸出来了，Sir这个广漂也颇有感触。

如果你刚毕业，到手工资不多，租着房子担心搬家，又想稍微提升一下生活品质……那么很可能你来到一个城市后的第一件事，就是去逛宜家卖场。

很多人不买东西也去逛，吃吃那里的瑞典肉丸子和烟熏三味鱼，价格公道味又好。

所以，我们到底为什么怀念英格瓦·坎普拉德？

不是他造的家具多高端，多耐用。

事实上，当你安定下来，有了自己的房子，生了自己的孩子以后，通常会打算对家具升级换代，这也就告别了宜家。

但宜家，就像你一个难忘的……前任。

最后你离开了它，它却实实在在地影响了你。

在你没有发达的时候，陪着你奋斗，给你过温暖、舒适，还有美好的心情。

让漂泊他乡的你，竟然感受到了，家的感觉。

更准确说，这种感觉是在高房价、强竞争的环境下，对年轻人保留的，为数不多的友好与体谅。

有家，对他们来说可能是遥不可及的梦。

但一个瑞典老头，让那个梦，似乎摸得到了。

本文图片来自网络

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编辑助理：阿拉灯神丁

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