欧莱雅线下店新模式（首店新店重磅来袭）

随着“2022国际消费季”和上海第三届“五五购物节”于今日共同启动，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅宣布，全面助力首届“国际消费季”，并连续第三年全力支持“五五购物节”，首度打造五“购”消费体验，携多家精品美妆品牌首店、新店集中亮相，还将带来报告首发、首展、众多品牌优惠等丰富活动。

记者从欧莱雅获悉，欧莱雅将积极参与“全球新品首发季”、“上海国际美妆节”、“上海绿色消费季”、“上海制造佳品汇”等标杆IP活动，一方面从多元维度为消费者带来“美好消费”理念和体验，另一方面助力促消费、稳增长、提信心，为上海培育建设国际消费中心城市注入“美丽新势能”。

“购高端”： 多个品牌首秀及首店，助力激发消费“新动能”

紧抓上海作为全球新品首发地机遇，欧莱雅将在“五五购物节”期间带来两家重磅首店以及多家精品店集中开业，通过新产品引入、新体验探索、新科技应用、新服务拓展，为上海及中国消费者带来更多“美好消费”可能。

顶级设计师品牌PRADA普拉达香水美妆中国精品首店将于9月中旬在芮欧百货开业，并有限时快闪店带来惊喜体验。欧莱雅旗下高端品牌法国卓越专业护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初正式落户大丸百货。

与此同时，欧莱雅集团还将迎来一众精品店集中开业。除PRADA普拉达香水美妆精品店，高端品牌——LANCÔME兰蔻、HR赫莲娜以及率先在中国引进“整全护肤”概念的SkinCeuticals修丽可等，也将在9月芮欧百货迎来新精品店盛大启幕。

LANCÔME 兰蔻精品店(效果图)

“购低碳、购安心”： 绿色低碳的可持续发展理念，助力引领消费“新赛道”

欧莱雅持续引领绿色低碳的可持续发展消费理念，携手生态圈伙伴共创“美好消费”新格局，在“五五购物节”期间陆续推出专项基金、行业指南、洞察报告等。

作为购物节预热的重要组成部分，欧莱雅已于七月率先捐资与上海市消费权益保护基金会共同成立国内首个专注于推动“绿色消费”的专项基金——欧莱雅健康低碳专项基金，并携手商务部《可持续发展经济导刊》与中华环保基金会联合发布国内首个日化行业可持续消费领域的指导性文件——《日化行业推动可持续消费行动指南》，旨在从不同维度引领探索更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈。

据透露，在下个月的“上海绿色消费季”开幕式上，欧莱雅还将携手国际时尚产业媒体VOGUE BUSINESS推出首个中国Z世代可持续时尚消费认知白皮书《解码中国Z世代的可持续消费观》，以更好提升“绿色消费”的社会关注度。

“购新潮”：打造元宇宙概念展，助力引领消费“新赛道”

本次购物节期间，欧莱雅将携旗下品牌羽西，带来集团在国内的首个线上、线下、链上（O O O）品牌体验——羽西30周年街头艺术展。

艺术展以“妳，自成先锋”为主题，也是品牌首个美妆元宇宙孪生艺术展。在30周年之际，羽西选择回到“初心之地”，将于第一家门店落成地南京东路设立四大快闪展位，展出30位艺术家以羽西经典头像为主要IP衍生出的艺术作品，带来对C-BEAUTY的全新解读，致敬这座品牌诞生及成长的城市。

同时，羽西还将首次发布线下数字藏品及虚拟偶像羽茜茜，和线下展览共同形成结合文化消费和数字赋能的全新年轻化体验。

“妳，自成先锋” 羽西首个美妆元宇宙孪生艺术展

“购国际”： 以国际化视角驱动，助力联动国内外“新平台”

作为全球及中国最大的化妆品集团，欧莱雅在和中国发展同频共振的同时，也一直致力于以国际化视角，更好满足中国消费者对美的更高需求和向往。此次购物节，欧莱雅将以2个全球首展和1个首发国际化视角报告，助力进一步推动国内美妆行业的国际化沟通。

兰蔻品牌计划在上海西岸艺术中心举办“一瞬一生”兰蔻菁纯艺术展全球首展，该展也将成为品牌近年来在全球范围内规模最大、持续时间最长的艺术展览。为期28天。

欧莱雅在中国的首个集团展也计划于九月下旬盛大开幕，届时将展示欧莱雅扎根中国25年来的发展历程和“美丽传奇”，同步将发布《美丽新势能趋势报告》，首次以国际视角，从观念、行业、市场、社会四大角度全新梳理美妆行业新价值，洞察十大新趋势，赋予美丽新动能“新”解读。

“一瞬一生”兰蔻菁纯艺术展全球首展

“购开心”： 20 品牌助力提振消费“新政策”，直播联动助力传播推介“新体系”

7月至9月，欧莱雅将携手旗下四大事业部的二十多个品牌，以三届“五五购物节”以来参与数量最多的超强品牌阵容，共同推出形式多、力度大的各类优惠活动，让“美好消费”切实触达更多消费者。

作为购物节的重要组成部分之一，“嗨购上海-2022五五购物节全球大直播”联合东方卫视升级回归。作为唯一参加该场全球直播的美妆集团，欧莱雅将携旗下品牌兰蔻和羽西——参与直播的唯二两大精品美妆品牌，为消费者分别带来专属的“七夕礼盒”和“30周年礼盒”。

此外，欧莱雅还将积极参与大小屏联动的全媒体传播等，助力引爆消费热点，推动消费在数字化赋能下跑出更大加速度。

图片：欧莱雅