海边的卡夫卡世界上最顽强的少年(最酷的青年人离不开这枚)

海边的卡夫卡世界上最顽强的少年(最酷的青年人离不开这枚)(1)

大家好,这里是SOOZY。在今天,所谓「潮流风向」的来源已经相当广泛:领头品牌的走向,社交媒体的趋势,明星艺人的话题,意见领袖的讨论,从某种程度上来说,现在是一个人人都能引领一股浪潮的时代——即使大多转瞬即逝。

但回顾历史,亚文化(Subculture)群体才是推动「潮流」发展数十年的主要推手,仅仅讨论衣着方面,1950年代的Mods一族引领了优雅又街头的绅士装扮,其中分化出来的「光头党」则以更加反叛的造型接管了1960年代,更不用提1970年代的朋克皮衣与铆钉风潮、1990年代Britpop爱好者们所喜爱的复古休闲等风格,因为亚文化精神内核的存在,这些曾经的潮流风向能够传承下来,至今依然在我们的生活方式中占有一席之地。

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几十年来,亚文化的形态各自不同,但我们却总能在这些最酷的先声力量身上看到一枚标志性的「月桂冠」(Laurel Wreath),这一被古希腊人视为冠军、荣誉象征的图案,与FRED PERRY一起成为了青年亚文化的图腾与「王冠」——诞生于1952年的FRED PERRY今年也迎来了自己的「70周岁」生日,借由在伦敦设计博物馆举办的「FRED PERRY: A British Icon」展览,我们也得以追溯FRED PERRY 70年间与亚文化相生相伴的荣光。

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FRED PERRY: A British Icon

从网坛传奇

到青年亚文化图腾

「FRED PERRY」这个名字在成为品牌之前,就已如雷贯耳——历史上首位成就四大满贯的网球传奇、英国运动员Frederick John Perry(他甚至还跨界拿到过乒乓球世界冠军)。1952年,延续着赛场上的成功,Frederick John Perry创立了FRED PERRY品牌,并选择了古希腊人视为冠军与荣誉象征的「月桂冠」作为品牌标志——不过应该出乎他意料的是,在接下来的70年中,FRED PERRY不仅在运动场上继续发光,更成为青年亚文化发展变迁的重要见证者。

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从骑着「Vespa」、时尚品味考究的Mods一族开始,对服装品质和细节要求极高的他们就开始把不同颜色的FRED PERRY Polo当成制服般追捧以彰显自己的个性与审美,甚至出现了一大批自称为「Perry Boys」的支持者。

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1960年代,即使受到牙买加「Rude Boy」文化影响的「光头党」们用短发、文身、背带牛仔裤和马丁靴表达他们与优雅英伦传统的「不共戴天」,但他们对于FRED PERRY Polo的喜爱却刻在骨子里被传承了下来。

即使是穿着出挑到模式化的1970年代朋克爱好者们,他们中的很多也会选择穿着FRED PERRY,将其与皮裤、皮靴和夸张的妆容、发型进行搭配,以经典与硬核的碰撞来表达自己的反叛精神。

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在以「Grunge」为代表的亚文化话语权被美国人短暂「接手」之后,「Britpop」音乐风格重新引领1990年代,这些年轻的「Britpop」爱好者们受到Mods、光头党影响颇深,亦历经了复古休闲、宽松穿着等风格的冲击,但FRED PERRY却始终是他们的「不二之选」。

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从Mods到「Britpop」音乐横跨了半个世纪,而FRED PERRY却能始终受到每一代最酷年轻人们的喜爱,除了标志的象征意义、文化的传承、品牌精神这些原因之外,其隽永的设计亦不可忽视——

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FRED PERRY 网球锦标赛

1952年,创始人Frederick John Perry设计出风靡赛场的传奇M3纯白Polo,并将其改版、丰富配色演化成为M6000款式;而以双装饰线为标志的M12 Polo则从最初的运动服饰升华为街头服饰,亦在后来演变成配色更加丰富的M3600款式。这些FRED PERRY Polo因其简洁而经典的设计,得以跨越不同阶段年轻人的喜好与个性差异,成为不同亚文化群体的共同「心头好」。

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新千年

FRED PERRY传奇继续

运动、音乐和亚文化构成了FRED PERRY的品牌基因,与简洁而经典的设计一同塑造了「月桂冠」在上世纪的传奇——而在今天,FRED PERRY的辉煌还在继续。Travis Scott、 A$AP Rocky、Drake……在这些引领风向的潮流Icon身上,总是不乏FRED PERRY「月桂冠」的身影。

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Drake

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A$AP Rocky

因FRED PERRY的经典与荣光「慕名而来」的不止有明星艺人,新千年以来FRED PERRY开展了大量的联名合作,其中最为出名的便是与FRED PERRY合作十余年的Raf Simons,每一季他都以FRED PERRY为「画布」灌注不同的设计,描绘出他对于亚文化和FRED PERRY的致敬。

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FRED PERRY x Raf Simons 2022秋冬系列

即使是没有亲历过英伦亚文化荣光的川久保玲,也选择以男装支线COMME des GARÇONS Homme Deux与FRED PERRY开展合作,以经典的FRED PERRY Polo为蓝本,以独特的时尚审美巧用拼色设计,将「月桂冠」以双重形式展现,展现出经典单品的焕然一新形象。

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传承经典,不意味着固步自封。从Raf Simons、川久保玲这样的时尚先锋,到BAPE、MASTERMIND WORLD等街头品牌,再到以虚拟乐队Gorillaz为代表的音乐团体,FRED PERRY不断与各领域的先声力量展开对话,坚持探索着品牌的更多可能。

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FRED PERRY x Gorillaz 合作企划的街头广告

「月桂冠」引领过去、现在

也包括未来

70年来,FRED PERRY不仅是亚文化的见证者,更是背后的推动者。近日,FRED PERRY聚焦中国本土的「独立音乐」青年力量,借由纪录片《明日声机 Rock Tomorrow》,将镜头对焦三组独立音乐人,探索他们在舞台背后的创作故事与生活姿态,让更多人看见他们的真实一面。

玩音乐从来都不是一件容易的事,必定荆棘载途。广州新生代乐队「HOO!」中的吉他手由于现实原因被迫离队放弃音乐梦想。

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武汉的「Chinese Football」选择用麦克风和乐器诉说出「残酷青春物语」;北京的BowAsWell背井离乡前往杭州,探索用音乐与这个世界相连接的方式……

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Chinese Football

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或许正如纪录片《明日声机 Rock Tomorrow》中的主持人健崔所说:「你可以在这群年轻音乐人身上看到未来青年文化的样貌……他们所需要的,并不是一份巨额的合同,而是每一个小小的机会,让他们的作品被更多人听到。」而他们内心的这小小愿望,唯有把青年亚文化精神刻在骨血里的FRED PERRY悉心关注。

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不止独立音乐人,中国还有更多的亚文化青年群体,他们的声音应该被听到,不妨就以始终不遗余力推动亚文化发展的FRED PERRY为窗口,提前探寻属于我们自己的潮流文化未来。

编辑 / CUI

设计/ LEE

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