牧野诡事秘境（牧野诡事之赤丹珠再塑中式探险新坐标）

作者 / 清一

2022年进入尾声，这一年影视综市场面临着重大的发展挑战。但仍有一些作品给市场绘就不一样的亮色。

正在腾讯视频播出，改编自天下霸唱原著的《牧野诡事之赤丹珠》以不俗的制作阵容，贴脸、亲民的角色班底，民俗风、悬疑感拉满的内容气质等一众特色，共同聚力影片掀起年末线上电影的观影小高峰。

作为平台自制网络电影，基于腾讯视频过往在“鬼吹灯”相关作品播出的经验和对用户观影行为的分析洞察，《牧野诡事之赤丹珠》以选题策划、类型融合的新巧思撬动潜力市场。秉持内容创新，避免同质化，《牧野诡事之赤丹珠》于一众盗墓类IP题材作品中脱颖而出，给出了新颖又合乎市场的内容解法。

尤其当下，网络电影早已迈入“品牌化”的更高维度竞争阶段，经精准策划和精良制作合力呈现的精品内容，才更有竞争力。

选题策划、类型融合的新巧思

在网络电影即将迈入第十个发展年头之际，如今的项目须通过内容综合维度的比拼和创新，才算是具有强大生命力的作品。

《牧野诡事之赤丹珠》首要创新表现在，（策划）选题新。《牧野诡事之赤丹珠》是国内首部讲述搬山道人一脉故事的中式探险题材电影——盗墓四大派系的摸金派、发丘派、卸岭派等已有诸多改编作品，独搬山派和其独立的人物故事仍有市场空缺。

聚焦搬山道人鹧鸪哨的早年经历，影片对天下霸唱的经典小说进行改编，在保留原著精神基础上，《牧野诡事之赤丹珠》将鹧鸪哨的早年经历和其代表的搬山一族进行了丰富深入的描写：搬山派后人鹧鸪哨，十五年前痛失下墓找寻“雮尘珠”的父亲，十五年后为找寻父亲身故真相和拯救族人性命，地宫涉险九死一生。鹧鸪哨如何成长为合格的搬山道人拯救苍生？搬山一脉深陷诡谲迷局如何绝地求生？

过往，《鬼吹灯》网剧系列长期的播出历史，不断培养用户心智和喜好，在腾讯视频聚集了一大批“摸金”题材粉丝，形成了扎实的内容土壤。而制作升级的大势下，根据用户题材喜好及市场升级现状，通过挖掘用户兴趣点进行创新式选题，注重剧情的话题度和新鲜感，引领创新创作方向，正是《牧野诡事之赤丹珠》作出的努力之一。

同时，2019年腾讯视频独播的自制网络剧《怒晴湘西》中搬山道人“鹧鸪哨”一角圈粉无数，但这个热门角色的青年往事鲜少有作品涉猎改编，鹧鸪哨的前尘“迷团”有创作空间。这些考量正体现着影片在选题上的新意。

《牧野诡事之赤丹珠》另一重亮点表现在，影片融合中式民俗、悬疑、恐怖等类型题材做微创新，其“中式民俗”的气质鲜明又富于个性，在市场诸多同题作品中趟出独特新路。

取材于东方民间传说，在探险/冒险片的“外壳”下，《牧野诡事之赤丹珠》穿插于故事中的三眼、阴阳宅、红事白办、悬尸倒挂、骨族仪式、活人祭等元素或场景生动鲜活，令人印象深刻。而这种东方文化特有的视觉元素在影片中铺垫得错落有致，整体构成鲜明的视听符号，更具本土性、文化性。由此形成《牧野诡事之赤丹珠》独特的、有着中式文化底蕴的影片质感。

而随着故事行进，探险小队在墓中遭遇了食骨灰的土居虫、可怕的棺蛊兽、骨族的渡亡使者飞天侏儒，经历重重摄人心魂的迷离幻境、大巴音圣母设下的生死陷阱，这趟地宫探险步步艰难、九死一生，也让故事的悬疑感和恐怖气质拉满。

将摸金故事与中国民俗元素巧妙结合，民俗作为影片全程商业元素的点缀，丰富电影气质，饱满影片肌理。整体在“探险”的主线剧情下融会贯通，《牧野诡事之赤丹珠》类型融合的新巧思，价值不俗。

经耳目一新的改编创作，由此，IP强大的生命力在勇敢的创新、突破尝试中，势头更加强劲。

制作、运营、营销，

以用户价值为依归的新策略

腾讯视频作为盗墓类题材IP目标用户最大（多）的平台，过往经平台播出的诸多案例也培植孕育了最肥沃的作品生长土壤和观众追剧（影）生态。

随着网络电影行业整体实力的提升，观众对其作品质量的期待越来越“严苛”。《牧野诡事之赤丹珠》做到了在经市场验证过的传统主类型、有潜力的IP上，用新的角度，更符合当下用户审美和品味的呈现方式，以更高的完成度去实现。

影片主创阵容强大。《牧野诡事之赤丹珠》监制唐季礼有诸多院线电影、“云首发”上线的网络电影制作和操盘经验，在兼顾线上用户品味和电影制作经验、实力上毋庸置疑；导演陈聚力有着《鬼吹灯之黄皮子坟》《重启之深渊疑冢》等相似题材、气质、风格的代表作，“一脉相承”的执导经验与《牧野诡事之赤丹珠》可堪高适配。

令人惊喜的是，此次《牧野诡事之赤丹珠》里的搬山魁首邵岭、刘老道分别由之前“鬼吹灯”作品中的熟脸、黄金配角周晓鸥、佟磊饰演。《龙岭迷窟》中的“马大胆”（周晓鸥 饰）这次作为搬山魁首，有着作为长者的谋略和格局，这位男主的“引路人”不仅在行动上将青年鹧鸪哨再次带入诡异地宫，临了前一句“一息续，搬山存”更成为男主之后延续族脉精神的准绳。

《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》中的“大金牙”佟磊此次化身《牧野诡事之赤丹珠》里的刘老道，从倒斗达人到搬山道人，角色形象在作品间梦幻联动，令观众产生熟悉的亲近感和对系列作品更为深刻的感知。

当好内容成为赛道突围的关键，“细运营”也是平台能力的一环。于是，在《牧野诡事之赤丹珠》热映之际，腾讯视频创新排播整合上线15部摸金大片组成“鬼吹灯电影宇宙”。贴心为观众出具一份“鬼吹灯电影宇宙最全指南”，全面、连贯地梳理了电影宇宙的“前尘”“往事”“启航篇”，让观众在数量庞大的系列作品和支线剧情中，观影不迷路，共赴诡秘传奇。

平台“打包”多部同类型影片统一运营，强化内容属性，吸引“类型化”的垂类用户深度观影，此等IP的整合运营更有效提高了观众的留存率、忠诚度和平台粘性。

营销过程中，《牧野诡事之赤丹珠》热映期邀请主演袁福福、何泓姗、周晓鸥、佟磊空降正片评论区，给参与影评、话题互动的观众们翻牌送福利，粉丝们也能跟随主演们一起梦回正片，沉浸式探险，全方位精准覆盖影片受众群。同时，铺设大批“发烧看片降温”主题互动，跟帖数量众多，看片热情高涨。

站外，《牧野诡事之赤丹珠》积极拓展创新渠道和趣味模式。在虎扑这样的“男性向”渠道中进行艺人、影片类型、剧情细节点等看点铺设：“小成本”发帖20条，却惊喜斩获10w 阅读。并借助艺人影响力开展“在线翻牌”互动，1小时内获得80w 阅读。成功“以小博大”调动虎扑区域粉丝，营销效率大增。

而在巩固原IP粉及男性基础受众的常规传播意图上也大胆进行破圈营销，结合影片内容打造以原片剧情为基础，借势健身达人传播的“今年冬天最性感生气视频”活动，此等小红书发帖渗透动作，最大可能挖掘了女性潜在用户市场。从“围观”到“强互动”，高粘性、深社交的营销策略，深得人心。

提质增效的新周期，项目自制出精出新出奇，创新排播运营和营销策略因时而动，腾讯视频始终坚持以用户价值为依归，以积极动作助力网络电影题材创新和制作升级，践行着满足用户更高需求和推动行业进步的双重意义。