农夫山泉金牛瓶（无包装不营销农夫山泉生肖瓶）

辞旧迎新，总要有点仪式感。

最近几年，农夫山泉的生肖瓶就像是时间转盘上的一个刻度，每到年底准时与大家见面。2022年已经到来，壬寅虎年典藏版矿泉水自然也如期而至。

此次的“金虎水”依旧沿袭“群像”设计思路，以极具中国代表性的东北虎作为IP形象，白色线条勾勒的老虎造型栩栩如生，与简约的瓶身设计相得益彰，尽显高级美感。

此外，和往年一样，“金虎水”仍旧是一套双瓶设计，寓意好事成双。同时依然分为含气和不含气两种。

其中绿色含气的天然矿泉水是两头呈守护之态的东北虎，相互依偎，其乐融融，流露出温馨美满的团圆感。

另一款非充气天然矿泉水则是延续经典款老虎图案，一只体型健硕的东北虎，目视前方呈蓄力姿态，硬朗线条勾勒出阳刚之美。百兽之王徐徐走来，寓意消费者在新的一年里，都能从容自信，勇往直前。

据了解，今年的虎年生肖瓶也延续了之前“只送不卖”的传统，限量发行10万套。

仍需要消费者扫描即将上市的农夫山泉促销装瓶身的“好水旺财，虎年大吉”二维码，进行抽奖。据悉今年的活动时间为1月1日~2月28日，持续2个月时间。

我们都知道，在中国，生肖有着深厚的文化基因，农夫山泉将生肖文化注入到产品设计中，无疑是想要借势这些超级IP之力唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

自2016年以来，农夫山泉相继推出了金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶六款只送不卖的限定版产品，玻璃瓶设计历经58稿，极具艺术价值。并且，每年都会重新设计图案，每只动物的描绘都精致到细微之处。

如今，生肖纪念装早已成为了农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。

可以说，农夫山泉通过独特的生肖视觉设计呈现，不仅表达了对自然文明的敬意，也为品牌筑建了东方美学的躯壳，巧妙的将新年祝福传递给消费者，抢占用户心智。

此外，新年的生肖限定款产品也带有“设计推动消费升级”的烙印。

随着“轻收藏时代”的到来，消费者对于收藏品的选择也更加广泛。在饮用水领域，越来越多的品牌逐渐意识到了深挖产品文化价值的重要性。水不仅仅是水本身，也可以是与消费者对话的新方式，满足大家的精神需求。

一直以来，崇尚自然风格的农夫山泉都十分喜爱动物元素，在生肖瓶之前，还推出过长白山动物款，运用东方神韵体现产品水源地特色。

对于农夫山泉来说，随着时间的沉淀，这种具有仪式感的持续性文化输出，势必会助力企业在消费者的脑海中打造长久的品牌记忆点。

不可置否，这是一个视觉营销的时代。品牌想要在市场的角逐中披荆斩棘，不仅需要“语言的钉子”，更需要“视觉的锤子”。

研究发现，视觉往往先于文字被大脑所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要将“语言的钉子”钉到消费者心上的最佳方法，就是通过设计先为消费者打造出“视觉的锤子”。

其实除了农夫山泉之外，行业内的其他品牌也同样深谙“视觉锤”的门道。

比如我们曾多次为大家分享过的瓶身设计资深玩家可口可乐，就曾推出过歌词瓶、台词瓶、礼花瓶、自拍瓶、公益设计瓶等各种花样。

还经常做跨界合作，为品牌和个人设计专属艺术瓶，像是“老佛爷”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier 等都曾有过独属于自己的特定产品。

还有向来钟情于“文字游戏”的江小白，最大的包装特色就是把一些充满哲理且容易共情的句子印在酒瓶上。凭着一套“饮江小白的酒让人喝醉，看江小白的文案让人心醉”的产品定位成功将自己打造为一线酒水品牌。

而那些被戳中痛点的成年人们，把产品拍照发到社交媒体上，就自发的对品牌进行了二次宣传，让信息增值。让瓶身包装成为了具有社交属性的品牌的“传播媒介”。

你以为江小白只会靠“共情”玩文案包装设计？当然不是，这不虎年的“生肖限定”包装分分钟又把江小白送上神探。

这款「虎年生肖版白酒」，瘦长的瓶身，配上细腻的国潮插画，充满传统韵味又不失时尚大气，感觉身价一下子就翻了好几番。

产品包装是消费者对品牌形成认知的第一个触点，不难发现，聪明的品牌都非常擅于把“视觉锤”变成营销活动的主角，利用创意与设计使品牌散发出持久鲜活的生命力，让品牌视觉长期聚焦。

如今，在“无包装，不营销”的大趋势下，众多的品牌又会抓住怎样的包装商机来吸金吸睛呢，这确实值得我们期待。

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