boss直聘广告哪个好（但洗脑低俗的锅）

今年的世界杯有两件事让我的内心深受震动！

一是梅西、C罗一前一后的告别，让我这个80后球迷内心深深的惆怅。绝代双骄，我们看着他们成名、走向巅峰，又目送他们离去。他们的告别，也宣告了我们85年前后这波人青春已老。我在悲叹英雄壮志未酬，其实也在为自己伤春悲秋。

二是BOSS直聘和马蜂窝、知乎等洗脑式广告，在听到的瞬间会内心抓毛，感觉心脏被暴击100下喘不上气。我第一次听到BOSS直聘的广告时，我在厨房切西瓜，我拧着菜刀冲到客厅问——发生什么事了？一看是BOSS直聘的广告，我直接喊了句：“我CNMB”。

果不其然，这则广告引发了业界广泛的讨论。有人如我一样十分反感，撰文猛击；有人则恬不知耻的帮腔“目的达到了”。虽然目前BOSS直聘已经上了新的广告，但BOSS直聘们到底是输是赢，单纯以当下的数据和热度变化判断，恐怕还为时过早。

BOSS直聘广告的BUG

在BOSS直聘这则广告中，一群年轻人头系武士带、脸涂彩绘，拉满条幅、彩旗招展，振臂欢呼：找工作，上BOSS直聘；升职、加薪，找工作直接跟老板谈。然后是不断重复！

尽管，BOSS直聘目前已经换了新广告，但现在看起来依然心有余悸。

这些年轻人激情昂扬、龇牙咧嘴、眉飞色舞，淋漓尽致的展现着作为群演领100块和盒饭一份的敬业精神。

当然，这些年轻人没有错，他们是真的的对未来充满了向往和激情。只是，BOSS直聘用自己的一厢情愿和厚颜无耻，来这样刻画这个时代的年轻人。

在凤凰网科技的一篇报道中这样说：

据BOSS直聘介绍，整个世界杯的广告创意为“职场就是赛场”，核心点为“找工作直接跟老板谈”。

BOSS直聘CEO赵鹏认为人才的供求关系已经出现了深刻的变化。未来，人才少，人才就是甲方。因此“直接跟老板谈“这种找工作的方式，既是老板抢夺人才的需要，也日益成为新一代年轻人找工作的习惯。这里的老板，说的是广义上的老板，也就是那个直接管理的人。

针对此前广告“洗脑”的质疑，BOSS直聘方面表示：广告来自足球赛啦啦队的场景，希望体现年轻、元气、激情的特质。

显然，BOSS直聘是打着年轻人“年轻、元气、激情”的旗号，来强调自身“找工作直接跟老板谈”的品牌核心点，意指“找工作就要直接跟老板谈，BOSS直聘就是一个提供跟老板直接谈的渠道和方式的求职平台。”

定位精准、角度独特，一切看起来都非常完美。然而，BOSS直聘却忽略了一个广告传递的社会价值观这一根本问题。

1、BOSS直聘在向年轻人传递错误观念倾向。

好工作、升职、加薪，真的不是谈出来的，更不是通过BOSS直聘能够谈出来的，更更不是通过打鸡血式呐喊来的，而是干出来的，是用业绩贡献换来的。一则严重被指标、效果蒙蔽了双眼的广告，让年轻人赤裸的喊出向老板要“好工作、升职、加薪”的强硬态度，很容易误导多数不具备向老板谈条件的职场年轻人。

这是一个活生生的现实。虽然主动跟老板去要“好工作、升职、加薪”没有错，尤其一个员工具备实力而去跟老板谈更值得鼓励，但是多数年轻人或者多数职场人都是打酱油的，去跟老板谈哪怕是直接的管理者谈，也只是一句空话。

2、BOSS直聘广告对人才供求关系的设想不准确。

人才永远都是稀缺的，但找工作的人不是稀缺。BOSS直聘真的是错把上它平台的用户都视为人才了。

其实，真正的人才，都不特别依赖于简历招聘，一方面是自己资源关系就能解决，另一方面这部分的重点需求满足在猎头市场。显然，上BOSS直聘的人都是处于很渴望找一份工作的人，尤其是初入职场的年轻人。

这些人，中国一大把，仅每年大学毕业生都是一千多万，每年都是最难就业季，加上能够解决大量岗位的民营企业并不好。BOSS直聘的用户，在招聘市场哪里是处于甲方位置，还想跟老板谈？

3、BOSS直聘在传递一种年轻人为达目的不择手段的错误价值观。

好好的找个工作，一定要搞一副传销气质的口号和动作吗？这其实，与BOSS直聘为了追求广告效果，不惜牺牲掉基本的品牌美感，不顾潜在用户和观众的体验和感受，价值取向是一致的。

有给BOSS直聘当托的文章说，在效果与艺术之间，还是要追求效果。拜托，你连美感都谈不上，艺术跟你有毛关系？如果都以结果至上论，这个世界还要不要点审美？电视台都改成传销频道好了，都改成广场舞频道好了。拜托，追求效果就一定要和创意美感、审美对立起来嘛？什么逻辑！

洗脑式广告去死！去死！

当然，BOSS直聘、马蜂窝、知乎的传销式广告只是整个行业的冰山一角。从恒源祥的“羊羊羊……”十二生肖轮番轰炸，到脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，洗脑式广告历史源远流长啊。

马蜂窝的广告语一样令人觉得很诡异——“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”一念就是重复三遍。我认为，这个广告语并没有表达什么“马蜂窝能够解决旅游前一系列需求”这一根本问题，而是赤裸裸的在告诉大家：神经病在旅游之前才上马蜂窝！听明白了吗？

知乎的“你知道吗？你真的知道吗？你确定知道吗？”大概的意思是“你啥都不知道，啥都不知道的煞比才上知乎。”

为什么我如此反感这种洗脑式广告？为什么我希望它们能够去死？其实，将心比心你就明白了。

1、这些广告及品牌缺乏对用户和大众的基本尊重！

这是当今许多品牌都存在的共性问题。一边强调用户体验、对用户如何好，一边以一种“收割用户”的心态来做运营、做广告、做传播。还美其名曰叫占领用户心智，其实是埋一个个坑让用户往里面跳。

在BOSS直聘广告中，把求职者塑造成为一种传销气质人士，你想过真正BOSS直聘用户和即将要用BOSS直聘人的感受吗?所谓以“年轻、元气、激情”的名义和拉拉队的场景来作为创意，那些世界杯看台上看球的人才不是这样蛇精病，好伐？

其实要达到BOSS直聘说的目的，要体现“年轻、元气、激情”的特质，并非传销洗脑这一条道路可以走。

大家都应该记得海澜之家的广告，“男人，一年逛两次海澜之家”。细想一下，这样的男人得多么的没趣。每次我路过海澜之家，真的没有勇气迈进它家的门。

说白了，这些品牌就把自己的消费者想成这样的人，为了达到自己的诉求，这吃相不要太猴急。但是，它们依然有市场，为啥呢？中国人多啊，任何一个收割模型，总有人往坑里钻。

2、洗脑式广告背后是忽悠老百姓钱财。

这些互联网公司洗脑式广告还好一些，它们除了给你带来精神和价值观的折磨外，并不会让你少两斤肉。

但做实体产品的洗脑式广告则不同，用一个夸大的广告和套路，让许多没有主见的消费者掏钱，这和骗有啥区别？尤其是保健品，多数都符合两个特点：一是没毒，二是没用。但却能够让许多老人晚年掏空积蓄。

想必，大家都很熟悉的脑白金广告“孝敬爸妈脑白金”，就用这些忽悠人的保健品，来绑架“孝心”，那用脑白金的送爸妈的消费者群体，那是得多脑残啊。孝敬爸妈，完全有N种方式，你脑白金算啥呢。

当然，很多人会说，脑白金这样的消费群体不是我们这些头脑清新的人啊，确实也对。但，它们确实收割着一群人或一代人的智商税，可耻至极。而这些洗脑式广告背后的操盘者，不过也是一个个土鳖，没啥高尚，令人生厌。

3、洗脑式广告代表着一个时代的急功近利，大势宣扬违背主流价值。

我们经常看到一些观点：你越骂他他就赢了，需要有人骂才能出名，还指责批评的人太幼稚。总是摆出一副“you can you up”的姿态来。

我直接想送一句给这些人：你丫是猴子进化来的，毛还没脱干净，带着一股浓浓的臭味和骚味。送你一万个内马尔滚滚滚滚滚.....你都不配！

但凡这样支持这种广告的人，要么是收了这些广告主的钱来写稿美化这次广告行为，要么就是内心价值取向与广告表现出来的“急功近利，为达目的不择手段”的价值观一样。

本质上，我是非常赞同企业在发展过程中，尤其在初期一定是追求快速发展和效果的。但不等于追求速度和效果，就一定要大势利用“人性的丑恶”，再加以炒作、制造喧闹。这背后，我们不能忽视了公众和社会影响。

短暂的刺激，很多时候不过是给品牌一剂春药，最终会将品牌带入一个恶性循环。而且，我们也完全没有必要太看得起广告给真正效果带来的影响，精准的品牌策略、优秀的产品、良好的运营、合适的渠道，哪个都比广告重要，哪有一个企业靠广告基业长青的呢？那些曾经在央视做标王，后来销声匿迹的又不是没有先例。

这些洗脑式广告，不过是短暂绽放的昙花一现，自以为是的认为自己又创造了一个奇迹，其实它不过是被更多的人钉在了耻辱柱上而已。至于，那些背后的操盘手，也快到被时代抛弃的时候了。毕竟，我对这个社会的民众审美水平、思维理性应该有一点信心，是不是？

大家暂时看到的所谓效果和得意，大约就是一个吸毒鬼临死前再给自己扎一针的快意和销魂罢了。

如此而已！

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