韩后的护肤品测评（韩后向世界大牌挑战）

作为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场，中国化妆品市场似乎从不缺风口如何在连续不断的风口下迎接机遇与挑战，始终是一个恒定的命题，今天小编就来说说关于韩后的护肤品测评?下面更多详细答案一起来看看吧!

韩后的护肤品测评

作为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场，中国化妆品市场似乎从不缺风口。如何在连续不断的风口下迎接机遇与挑战，始终是一个恒定的命题。

那么在进口品强势挤占风口的情况下，不断蚕食市场红利，挤压国产品的生存空间时，国产品该如何应对？

对此，韩后选择的方式是：尊重对手，但敢于挑战。

继7月23—25日，韩后以官方微博为阵地，率先发出“向国际大牌挑战”的活动预告之后，这场引发行业热议的新闻已然充满了悬念。而紧接着，韩后用一场大会向所有业内同行正式揭晓悬念。

7月26日，韩后于长沙举办919第六届妆嫩盛典，在这场大会上，韩后宣布正式打响本土品牌PK国际品牌的第一战。这也是中国化妆品首次向世界大牌发出挑战。

以“嫩”重新诠释韩后定位

“这是品牌最坏的时代，也是产品最好的时代。”韩后集团董事长王国安用这句话开启了韩后成立十年的回顾及审视。

韩后集团董事长王国安

2008年，韩后以CS渠道为主要阵地正式起家。10年零售业态的变迁，令韩后经历了传统零售与新零售的时代交接。传统零售时期，品牌卖什么，消费者就买什么；时至今日，千禧一代早已成为化妆品市场的消费主流群体，盲从品牌的时代已经过去了，相较品牌，他们更加注重产品品质。

如今，面对千禧一代年轻消费者越发专业的护肤理念，以及极度严苛的审美追求，韩后将如何定位自己的下一个十年？

事实上，早在2016年，韩后就洞察到了产品为王的行业趋势，为了能够整合韩后全球资源，打造一款能够深刻诠释韩后品牌理念的产品，王国安不惜亲自担任产品经理，在加大科研投入，不惜人力与资金成本的情况下，终于在两年之后，研发出足以代表韩后品牌的重磅产品——小嫩水。

小嫩水融合三国尖端护肤科技，采用提取嫩芽精粹的技术，融入多种贵妇级别精华产品的御用成分，一经推出市场，便火速销售出将近100万支，这对于王国安乃至整个韩后来说，无疑是巨大的肯定。

而韩后也以明星爆品小嫩水为新的起点，延伸开发出小嫩护肤产品系列，打造出了适合千禧年轻消费者多元化需求的完整产品矩阵。至此，韩后凭借“嫩芽精华护肤”的全新理念，与市场上其他产品形成了清晰的隔阂差异化。

那么十年后的今天，韩后为何要选择这样一个定位？这样的定位将会为韩后的未来带来什么？OIB.CHINA创始人吴志刚针对韩后的品牌定位，进行了进一步解读。

吴志刚表示，随着移动互联网崛起，人工智能成为零售市场新的增长驱动，整个中国市场进入全球化变革，互联网后半场的到来，也催生了美妆后时代的到来。美妆后时代的消费者拥有自我判别能力，比以往更加专业，而为了留住新一代消费者，韩后又采取了怎样的措施？

OIB.CHINA创始人吴志刚

吴志刚给出了三点解读：聚焦品牌、做实产品、引爆行销。

过去10年，韩后的产品口号从“你有机会更美”“年轻的选择”“baby白，年轻不怕黑”到“天然护肤哪家强——自然是韩后”，尽管表述不同，但韩后始终聚焦一个品牌定位——天然。

而韩后推出小嫩水这款产品，正是做实产品的体现。小嫩水从泛植物中提取最优越的新生力量嫩芽，结合科技萃取最高营养的精华，除了做实产品功效，韩后也不惜成本打造符合新一代消费者审美的嫩芽形状瓶身。据悉，韩后在小嫩水单品上，从原料到包材比同类产品高出三倍之多。

火箭少女101表演

在引爆行销方面，韩后以“嫩”定位，向年轻消费者传达后生无畏、生命力、专注力、敢为者等理念，将韩后敢于突破桎梏的理念贯穿到消费者以及代言人的选择上。同时依靠社交化和网络化，让韩后“嫩”这个品牌理念深入人心。

韩后的全新定位，对于突破电商渠道封锁，实现国产品牌与CS渠道互补有一定意义。

多方联动 营造最大化声势

自举办919第一届大会开始，韩后就用一系列营销刷新消费者对于品牌的认知度。2014，韩后首创“只要你姓张，白送BB霜“的姓氏营销；2015，韩后采用“情书面膜”深度结合产品的情怀营销；2016，韩后以“时间留白，一生BABY白”首创分性别TVC；2017，韩后再度掀起“年轻不怕黑”年轻主张的情感营销。

而韩后市场部总监也现场为大家解读了韩后2018年的全新营销战略。今年，韩后将事件营销与情感营销相结合，以“事件 实证 传播”三位一体的方式，打造一个能达到与用户进行最直接、最高效沟通的热点，以期最大化为韩后积累海量声势。

事件：首先，韩后将于7月26日开始“挑战世界大牌嫩到底”活动，以官方微博为阵地，每1小时@1个国际大牌，向国际大牌正式宣战；纸媒阵地也将同一时间向大牌发出品质挑战的战书，将挑战打造成时事热点；而新媒体阵营也将推送“史上最刻薄研究所”视频来引爆热点。

其次，韩后也将挑战传统世俗眼光，于8月份推出“史上最嫩的广告”，以天真孩童的稚嫩眼光，来拍摄天马行空的广告大片。

实证：韩后将推出小嫩水权威检测纪录片，通过第三方权威检验机构的客观角度，进行小嫩水、健康水、神仙水、贵妇水的全盲式测试，并将公开透明地宣布挑战结果，届时这一测试过程将接受行业权威机构和各大媒体的实时监督。

传播：为最大限度地竖立品牌形象，传播产品认知度，韩后将调动抖音等线上热门移动网站开展产品宣传，耗费3亿硬广资源，联合湖南、江苏等各大重点卫视及重点电视节目，实现重点城市地标、地铁枢纽、高铁广告等全线覆盖，达到线下、线上联动立体式传播。

值得一提的是，韩后也将推出500个体验嫩肤中心到终端门店，以满足消费者的多元化体验需求。

民族品牌的使命感

无论是韩后对下一个十年的产品定位，又或是在营销中首次发出的“挑战国际大牌”活动，无一不体现了韩后作为国产品牌的担当，正如王国安所说，韩后不愿意做业内黑马，更希望能是一头以“敢”字当先，能够凭借产品差异化，在竞争激烈中存活下来的独角兽。

“作为一个国产品牌，我们希望能为中国的化妆品业态带来一点惊喜。未来，韩后将聚焦于产品，回到零售本质，我们希望韩后不仅能是民族的品牌，也能是世界的品牌。”采访的最后，王国安如是说道。

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