gucci与gucci是同一品牌吗（豪门谋杀没有Gucci的Gucci还是Gucci吗）

Gucci旗舰店

香港 ，2010年代

我曾经在香港一处奢侈品商店买过一副墨镜。流光溢彩的金色边框，光可鉴人的墨色镜片和来自佛罗伦萨的经典双G设计透露出人心深处对金钱的欲望，那正是我30岁的样子。

GG不是哥哥，也不是Google的缩写，是意大利奢侈品牌Gucci的Logo，源自1920年代专卖皮革和马具的第一创始人Guccio Gucci先生，一位赋予Gucci血液里贵族气质的男人。

彼时我对奢侈品牌没特别嗜好，只是觉得两千多港币的墨镜，质量一定不错。如果你了解奢侈品的定价，工厂的生产成本大概只占5-10%，其余是创意，运营和品牌溢价，也许你刷卡的时候会有所犹豫。

奢侈品做的最漂亮的事就是让你心甘情愿的为这种看似愚蠢的自我满足和盲目冲动心安理得地买单。而这事无论谁家做的最出色，谁就是最成功的奢侈品。

蜚声世界的意大利最大的时尚帝国——涵盖了从男女装、香水、珠宝、高跟鞋到手提包几乎所有时尚产品线的Gucci, 无疑是此中翘楚。

只是谁能想得到通往Gucci帝国的大道，如此蜿蜒崎岖？

“解放古巴”的Paolo Gucci

迷惘的Paolo 本文所有图片来自电影《古驰帝国》，后图不再说明

保罗是Gucci家族的第三代，从小受家族遗传和环境影响就特别喜时装设计，他的梦想是推出自己的服装系列，推陈出新，给Gucci带来80年代的新篇章。但是限于无人认可的天赋，他只能在自己的工作室里写写画画，想象自己的创意变成了金色橱窗里精美的商品。

有一天他兴冲冲地去叔叔鲁道夫家展现他的春夏服装系列。他运用了来自古巴的设计元素，将哈瓦那特有的咖啡色和自己心目中的完美女神色粉色相结合，呈现出别出心裁的时装色彩理念，他还补充这是他“解放古巴”的主题设计。

可惜一贯有着Gucci家族传统优雅品味的鲁道夫叔叔的评语基本判定了他职业生涯的死刑，他让保罗永远封存自己的设计不要给别人看，“你的平庸令人震惊。”

叔叔鲁道夫年轻时候是一个演员，他的代表作是《先祖》

其实这并算什么，因为才能平庸而想大干一场的人这个世界上比比皆是，至于结果事与愿违并不是初心。很多莽撞蛮干的人通常都有良好家庭出身的背书，来自父母辈多年的积累，正好是试错的成本。

被叔叔评为“灾难”的设计也并不要命，真正毁灭他和父亲奥尔多的是从爷爷那里传下来的50%的Gucci股份。

经堂弟的挑拨，特别是为了有推出自己时装系列的自由，他举报了父亲奥尔多美国业务的偷税漏税。美国全球征税的法律，让身在纽约的七十多岁老人锒铛入狱。没有想到严重后果的保罗对着从小一起长大的堂弟，眼神里充满无奈和求助：

“小墨，是我啊。（救救我）”

爱哭的保罗

本以为只是让父亲罚款了事的保罗，在父亲失去自由后也失去了父亲强大的保护伞，他的智力在堂弟面前不值一提，弟媳更是做事没有底线的阴谋家。堂弟夫妇联手，再控告保罗的子品牌侵权，断送了保罗继续发展家族事业的可能。

保罗和父亲奥尔多的另外一半股份，终于成为野心家的猎物，父子为维持体面的生计被迫出售了所有股份，双双被逐出家族事业。

1995年，可怜的保罗最后因为贫病交加，死于伦敦。失去父亲庇护的他，只独自撑了五年。巨额的财富在不会利用的人的手里，不仅是过眼云烟，还可能害人害己。

我对保罗充满了同情，他不是一个坏人，只不过是身在豪门又傻了一点点。

富不过三代践行者Maurizio

未来的青年律师

保罗堂弟墨里奇奥，名门出生，家境优渥，受过良好教育，是古驰家族第三代真正的精英。最初，毛里奇奥学的是法律，理想是当一名维护正义的律师，根本没有接手家族企业的打算。

父亲鲁道夫是古驰王朝创始人的二儿子，精明能干，做生意坚守原则底线。虽然深爱的妻子亚力桑德拉早逝，但对儿子的支持不遗余力，想当然认为迟早有一天儿子会把家族事业发扬光大。

令鲁道夫没有想到的是，这个家族因为一个女人的出现，改变了儿子和整个家族的命运。

在一次聚餐上，女朋友对绘画和电影的天真无邪，暴露出她学识的浅薄无知。在精明的鲁道夫看来，她只不过是众多冲着古驰家族而来急求上位的美女之一。毛里奇奥新女友和儿子的差距太大，无论是身份地位还是学识涵养，这对家族事业的继承和发展来说毫无益处。

对于豪门来说，谈恋爱和结婚完全是两回事。他告诫儿子，这样的女郎作为婚前的玩伴可以，你可以带她吃喝带她上床，带她去撒丁岛划船，但绝不可带她披婚纱去教堂。

可毛里奇奥早已经被她迷的晕头转向，对父亲的忠告嗤之以鼻，甚至极为反感。意大利年青人考虑的婚姻对象这时开心就好第一，门当户对第二，三观一致第三。等明白了第一和第三的顺序应该颠倒的时候，往往是后悔来不及的时候。

墨里奇奥的女朋友不被鲁道夫喜欢，年轻气盛的大学生非常骨气地和父亲断绝了父子关系。他放弃了古驰的继承权，放弃了父亲的资助，为了心爱的人，他几乎放弃了一切来到爱人的身边——未来岳父的运输公司，一文不名但心情愉快的做起了一名洗车工。

没有品尝权势力量的墨里奇奥，是个充满理想主义的好青年。

他们如愿结婚生女，给女儿取名亚历山德拉，一个为了纪念墨里奇奥母亲的名字。父亲鲁道夫知道这个消息后深为感动，毕竟血浓于水，他原谅了儿子，和儿媳和解，并让儿子回归家族事业。

鲁道夫的遗言

鲁道夫的直觉在他死后得到了印证。毕竟年轻时候他自己就是个花花公子，他明白一些漂亮的女人真实需求，只是令他绝对想不到的是，这个人送外号“黑寡妇”的儿媳妇会给家族造成怎样震惊世界和无可挽回的巨大灾难。

黑寡妇帕特里齐亚.雷吉亚尼

Lady Gaga 和Lady Gucci的重合

帕特里齐亚当然非常清楚地知道自己需要什么。在认识毛里奇奥.古驰的那个派对上就知道了Gucci这个姓氏对她意味着什么。

为了追求毛里奇奥，让他很快加深对自己的印象，帕特里齐亚可谓处心积虑。她清楚知道自己皮肤黝黑、身材并不出众的劣势，但她有为人处世的高超技巧，可以轻易地把无知无畏伪装为天真无邪。

派对初识后的一天，她刻意制造了图书馆的见面机会，碰巧遇到了图书馆借书的墨里奇奥。她言行常常出人意料，貌似天真无邪，这正是对付出生名门见多了世面的青年男子的不二法门。

离开图书馆，她给毛里奇奥留下了的联系方式也别出心裁。她用自己的口红，把电话号码涂在了未来律师摩托车的玻璃前挡上。要擦掉这样的口红很容易，但是要擦掉这样方式留下的号码并不容易。

然后帕特里齐亚把约会的地点精心设计为有钱人去不了的地方：路边摊小吃，河边双人桨，车库办公室。

好看的皮囊见怪不怪，未来律师毛里奇奥看中的是女友有趣的灵魂。

多年以后，爱抽香烟，拎着古驰包的帕特丽娜成为了Lady Gucci,她有一句为《非诚勿扰》女演员根据国情修改后所引用的经典名言，其实她的原话是这样说的:

“宁愿坐在劳斯莱斯里哭，也不愿意坐在自行车上笑”。

《非诚勿扰》里的宝马女，只不过是拾人牙慧的廉价版。

帕特里齐亚的另外一句名言是，“没有金钱买不到的犯罪。”在他们最后达成协议离婚后，她忠实地践行了这句话，表现出言行一致的风范。

帕特里齐亚是一名很好的奢侈品代言人

帕特里齐亚还非常喜欢发展个人事业，不愿意做Gucci背后的女人。在明知丈夫反对她干涉家族事业的情况下，仍然主导了对伯父和堂兄的检举和对家族事业的强势干涉。

伯父奥尔多故意让市面上的Gucci仿制品大行其道，这被他视为公司扩大宣传的手段，特别是在当年取得某种程度的成功后，更对这种营销手段有迷之自信。但帕特里齐亚，作为Gucci 女人，完全无法理解这一点。对于营销手段来说，并不是完全不对，但是她想不到的是Gucci利润的下滑并不是仿制品，而是市场竞争和原创设计的落伍。

帕特里齐亚把亲人全部踢出家族，让墨里奇奥碰到投资方强行收购的时候毫无外援，束手就擒。

而当成熟的大男孩丈夫成长为男人的时候，他就看透了这一切，对妻子就再也无法亲近，碰到更温柔体贴的女人，无论是宝拉还是桑德拉，帕特里齐亚都毫无悬念地成为弃子。

嬗变

谁能不变呢？

东方有算命先生，西方有女巫。

来自社会中下层的帕特里齐亚特别信任女巫皮娜的话，因为她的在认识墨里奇奥后的富贵很多都被女巫说中。一个见过世面的女巫，当然可以精准分析豪门恩怨，让不谙世事的人信以为真。女巫还对她的家庭和事业出谋划策，但她算不准的是毛里奇奥获得古驰权利后的变化。

毛里奇奥是个有理想的法律学生，未来的律师，本没有继承家业的志向。在入主古驰之前，他一生中最好的时光是和帕特里齐亚在岳父的车库和托斯卡纳山区的农庄里度过的。

获得古驰集团的一哥地位后，他拥有了古驰帝国的权力和野心，有了可以无度挥霍的资本。

权力和财富带来了个人欲望的增长，他再也不是当初那个有着青春理想的青年律师。她对妻子底层出身的言谈和教养当面指责毫不留情，把童年所爱温柔美丽的宝拉发展为情人，最终和妻子决裂。

宝拉是金发蓝眼珠的北欧美女

时间来到1993年，经过未来律师的精心经营，Gucci亏损2200万美元。Maurizio崽卖爷田不心疼，以1.5亿美元的价格将自己持有的所有Gucci股份，包括他和妻子当年设计从叔叔奥尔多和堂兄保罗得来的那部分全部出售给中东富豪Investcorp集团。投资方对墨里奇奥直言不讳，你是一个好人，但不适合经营。

和Gucci 的彻底分离成为了墨里奇奥致命的导火线，一向自诩为Lady Gucci的帕特里齐亚被离婚，每个月无法满足她奢侈生活的生活费都不算什么事，但失去Lady Gucci的头衔让她彻底丧失了理智。

6亿里拉

1995年5月的一天，墨里奇奥像往常一样骑自行车来到米兰办公室的门口，正当他准备走上台阶的时候，背后来了一个手持消音器手枪的男人。

拿着勃朗宁的6亿先生

他们是女巫和帕特里齐亚精心布局后派来的两个杀手，一个负责开车，一个负责开枪，其报酬是帕特里齐亚亲口决定的一口价6亿里拉，当年大概价值30万美元。

杀手走过来，轻喊了一声：墨里奇奥。等不明所以的墨里奇奥回头后，他从后面掏出手枪，冲着墨里奇奥连开数枪。前妻的计划无懈可击，上帝也救不了他。

经过警方的周密调查，帕特里齐亚被怀疑有重大嫌疑，两年后被查坐实了谋杀前夫的罪名，她被判29年。为了这事，她和墨里奇奥的两个亲生女儿，一辈子也没有原谅她。这个宁愿坐在劳斯莱斯里哭的女人没想到的是，她前半生最美好的年华是在监狱里哭。

请叫我Lady Gucci

杀死前夫并没有改变失去Gucci和豪宅别墅的结局，反而让Gucci，这个令人着迷的名字彻底从Gucci家族除名。从此以后，Gucci家族和Gucci再无瓜葛。

有意思的是，这并没有影响古驰的发展壮大，相反还让古驰在注入中东富豪的新鲜血液后在新世纪里更上层楼，这应该是Gucci创始人始料未及的。其实这也好理解，Gucci只做对一件事就好了，让家族企业的所有权和经营权分离。

家族企业

Gucci谋杀案是家族企业最血腥斗争的标志性事件，它暴露出很多问题。

其中最重要的企业继承权问题是一个世界性的难题，牵涉到复杂的利益纠纷，处理不当的话，会严重影响到企业的持续经营和发展。

继承人不仅有能力不足，无法胜任的经营风险，还有婚姻关系处理不当，引火烧身的意外。帕特里齐亚表面上杀死的是墨里奇奥，实际上却起到了清除Gucci家族事业血脉的作用，真正令继承人绝嗣。

这里我不得不提一下我们的邻居日本。据研究显示日本全国有两万多家百年企业。日本人有家业的概念，儿子继承父母事业天经地义，只有发展壮大的使命，很少有卖掉祖先事业的。日本企业家如果没有后代或者后代能力不足，他们可以让女儿继承，引入养子和入赘的制度，从而保证了家业传承的火种。日本的这种家业文化和一些适合本国国情的制度保障让日本成为全世界百年企业最多的国家。

遗憾的是意大利这家只传承了三代的家族企业Gucci却用家人鲜血，给了后人值得警醒的经验教训。

权利是权力和利益的复合表达。哪里有权利，哪里就有殊死斗争。人类从来没有在这一点上表现得更好一些，这实在令人沮丧并深思：

这是为什么呢？

全文完

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关于本文的一些额外说明：

1.作为世界人口最多的奢侈品市场，近年统计显示中国消费者最青睐的设计师品牌依次是香奈儿(15%)、路易·威登(13%)和范思哲(12%)。古驰（Gucci）只能排第四。

2.近期外贸工作繁忙，加上生病好一段时间，公号更新慢了些，后面尽量改进。

3.本文不是影评，也不是电影介绍，只是用电影框架写我想说的话。文章灵感和图片来自电影，而电影和真实历史略有出入，但这对我文章主题表达没有影响。

4.关于家族企业继承权的问题，我和清华大学出版社最近在合作一本有关日本长寿企业带给我们反思的书。这也是我最近重要工作的内容之一，也期待这本书早日和大家见面。

谢谢大家！

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