ibm长久不衰的秘密（修改了著名的小蜜蜂）

Be Equal（平等）是跨国科技及咨询公司 IBM 于2019年推出的一项计划，旨在让多元化和包容性的工作环境能促进创新、加强敏捷性、改善绩效、提高参与度，进而推动业务成长及提高社会影响力。

Be Equal最初是为了促进和支持性别平等而建立的，而现如今已发展成为代表平等的各个方面，如性别，种族，能力，血统，身份，地位，年龄，性别和信仰等方面。

近日，IBM内部设计团队与Athletics和AKQA合作设计了「Be Equal」这项计划的品牌形象。

全新「蜜蜂」图标源自美国著名平面设计师保罗·兰德（Paul Rand）在1981年为IBM设计的海报《Eye-Bee-M》。

单独提取的「蜜蜂」图标将配合无衬线字标「Be Equal」一起应用。

值得一提的是，图文组合的完整LOGO没有固定的应用格式，它们可以彼此独立使用。

当图文组合一起使用时，图标一般放置在字标的上方或者左右侧，并根据应用环境适当调整图文之间的比例大小。

保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持IBM公司员工的座右铭「Think」。

保罗·兰德和他的作品《Eye-Bee-M》

他用眼睛、蜜蜂和IBM的条纹「M」标（也出自他手）组合在一起，以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。

此后，海报中的蜜蜂图形也成为了 IBM 的重要组成部分。

Be Equal的蜜蜂图标

IBM将蜜蜂图形单独提取出来用在「Be Equal」的品牌形象上建立与其更紧密的联系。

当然，在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那样直接阅读，但是通过将蜜蜂的条纹变成等号「=」之后就有了更好的解释。

Be Equal 的品牌与其他合作品牌组合

在颜色方面，Be Equal 的品牌色有着丰富的变化，因为颜色在表达平等这一概念中起到了至关重要的作用。

冷暖多种颜色的组合方式传达了 Be Equal 的多样性和交叉性视觉，不同的颜色表示了每一个社区的平等关系。

Be Equal 品牌调色板

Be Equal 颜色组合

Be Equal 颜色组合

社区特定的颜色组合

社区特定的颜色组合

在实际应用中，图标将配合调色板不断的变化，并创造出「Be…」的句型的词语来与Be Equal的视觉识别相匹配。

「Be…」的句型和不同的语言的「Be Equal」

无论是图标，排版，摄影风格还是简单的色彩组合，都非常有力且轻松活跃的适应所有不同社区，从而真正反映多样性和包容性文化。

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

特定于社区的 Be Equal 形象系统

Be Equal 产品

海报

海报

海报

海报

气球

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