乐百氏现在还有吗（瓶装水回归乐百氏）

在被达能剥离、告别瓶装水市场三年后，乐百氏借成立30年之际，重启瓶装水业务。4月3日，乐百氏相关负责人向北京商报记者确认，乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。

业内人士认为，乐百氏推出瓶装水，与其说是看好中国瓶装水市场发展前景，不如说是想借助在消费者心中存留的情怀，谋求东山再起。然而，目前行业发展格局稳定，对错过最佳机遇期的乐百氏而言，如何满足新消费群体对饮用水多样化、高端化的需求，都是需要解决的难题。

重返瓶装水市场

乐百氏相关负责人向北京商报记者透露，在成立30年之际，乐百氏推出的全新包装的瓶装水品类包括纯净水和矿泉水，在品质、口感上保持如一。瓶身设计上采用祥云元素，并标有30年的字样，在华南、西南等部分区域率先销售。矿泉水的包装规格为360ml，纯净水的规格为550ml，两款产品每瓶售价均在2元左右。北京地区预计6月即可上市销售。

对于乐百氏再推瓶装饮用水，中国食品行业分析师朱丹蓬认为，虽然乐百氏没有彻底退出饮用水行业，一直在从事桶装水的生产和销售，但自从达能收购乐百氏股权之后，乐百氏的影响力就每况愈下。此次重启瓶装水，说明乐百氏依然看好中国瓶装水市场发展前景，希望通过瓶装水东山再起。

尼尔森数据显示，2017年中国瓶装水实现销售额增长17%，销量增长15%。瓶装水产量增长同样迅速。中商产业研究院数据显示，2017年全国包装饮用水产品产量为9535.7万吨，相较于2012年的5562.8万吨，大幅增加。2018年上半年产量为4522.5万吨，同比增加8.56%。

目前，乐百氏饮用水业务的产品主要为桶装水产品，包括乐百氏引用纯净水、包装饮用水和天然矿泉水。乐百氏官网显示，桶装水的水源地位于广州帽峰山、北京怀柔和成都龙泉驿区。目前在北京、天津、广州、重庆、成都建设了5个自有工厂。配送范围围绕工厂附近开展，主要城市也是北京、天津、重庆、成都以及广东省。

没落的“水生意”

作为中国较早一批驰名商标品牌，成立于1989年的乐百氏占据了80后的童年回忆。“27层净化”可以说是让男女老少皆知。1996年，当时的瓶装水老大是娃哈哈，一年卖出1亿元，农夫山泉也才刚成立，而乐百氏纯净水作为后来者，两年后的销售额就突破2亿元，并占据国30%的市场份额，形成了娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三足鼎立之势。

然而，2000年，达能一举收购乐百氏92%的股权，成为该公司最大的股东后，达能并没有将乐百氏做大做强，反而将乐百氏奶、AD钙奶、健康快车、AD钙 双歧因子奶饮料、甜牛奶、乐百氏纯净水、矿泉水等多个系列产品剥离，只剩下了饮用水单一业务。

“与达能旗下益力相比，乐百氏在全国范围内的影响力很大，达能只保留乐百氏水业务想借助该品牌的渠道加强推广”。朱丹蓬认为。

不过，乐百氏还是难逃被甩卖的命运。2016年11月，达能将乐百氏品牌、6家位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的工厂，以及从事乐百氏品牌业务的员工整体出售给了盈投控股。由于盈投控股旗下有“安吉尔”饮水机业务，接手后盈投控股砍掉了乐百氏瓶装饮用水业务，主打桶装水业务，与安吉尔饮水机形成新的销售模式。

“水生意”的没落不仅限于不断的被倒卖，乐百氏饮用水也曾出现食品安全问题。2015年、2016年连续两年福建食药监局相继检测出乐百氏铜绿假单胞菌项目、菌落总数超标；2017年，国家食药监总局也检查出乐百氏桶装水溴酸盐检出值比标准规定高出40%。

乐百氏的下一站在哪

乐百氏的30年的沉浮令人唏嘘。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，乐百氏在“80后”、“90后”，以及“70后”的消费群体中有一定的认知比例，此次重启瓶装水，是希望借此能够实现回归“水生意”。“乐百氏重启瓶装水是有希望的。在南方市场，消费者对乐百氏的认知甚至高过农夫山泉。乐百氏从南方向北方推广符合该品牌的发展现状。”徐雄俊说。

不过，在朱丹蓬看来，饮用水行业处在一个多品牌纷争的阶段，但整个行业局稳定，其他企业难以获得更多份额。”

尼尔森数据显示，2018年6月，中国瓶装水市场格局为农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位，康师傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次紧随其后，分别位列第五、第六位，份额为8.8%、6.6%。排名前六大品牌占据瓶装水81.6%的份额，几近垄断瓶装水市场。

业内人士表示，在被达能收购的16年，乐百氏已失去了在瓶装水市场最好的发展机遇期。如今，像北冰洋等老品牌都已陆续复活，而乐百氏的瓶装水也开始回归。虽然前景被看好，但是作为曾经消亡的品牌，乐百氏重返昔日的辉煌仍然任重道远。 北京商报记者 李振兴（图片来源：乐百氏官网）