logo设计的原则和要点（LOGO设计中有哪些是需要避讳的）

就现在的市场情况来看，很多企业品牌的名字不一定能被记住，LOGO倒是让人印象深刻。

于是，为了能在消费者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌专属的“超级符号”。

但是，精心设计的LOGO，真的会让消费者过目难忘吗？

答案并不是肯定了，若是在设计时的犯了某些禁忌，或者走进Logo设计的误区，那这个Logo很可能就翻车了。

要想避免翻车，我们要注意以下几点：

一、LOGO禁忌——什么不能用

1.标识相似类同

品牌标识主要功能之一就是用于区别和其他产品或服务品牌的不同。若是设计出的标识与其他企业品牌相似，将大大减弱品牌标识的独特性和识别性。

比如中国的银行标志，曾经，一位刚到中国的外国设计师有过这样的疑问：是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的LOGO设计中都有外圆内方的影子。

别说，还真是这样。

如果设计出的标识过于相似，不仅会失去企业本身特色，也许还会被落入抄袭的泥潭。

所以，设计师在LOGO设计时，要将企业的形象、产品的特征联系起来，构思新颖，设计出与品牌风格一致且极具个性化、创新性的标识。

2.考虑各地风俗、宗教禁忌

不同的地区，不同的场所，都要要避讳的事物。像是一个婚庆公司的LOGO设计使用大面积黑色，这个就不是吉利的意思了。

而这种涉及地域文化的禁忌又主要分为四类。

（1）名字禁忌

很多的国家都有这样的规定，那就是用人的姓氏做标志必须得到本人的同意。

（2）数字禁忌

这种比较常见，很多国家忌讳个别数字。比如我国的幸运数字是8、88、99，忌讳数字是4；美国的幸运数字是7，忌讳数字是13和6；意大利的幸运数字是13，忌讳数字是17；日本的幸运数字是7，忌讳数字是9和4等等。

（3）颜色禁忌

色彩，是最吸引人的元素。 在色彩的选择上，瑞典人禁用蓝色；西方人认为黑色不吉利；东方人却以白色为不吉利等等案例。

另外，在色彩选择上除了各地风俗外还要与行业契合。同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。比如食品类忌冷色调，儿童类忌冷色调等等。

但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。

因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。

二、LOGO误区——常见错误

误区1：一定要有一个图形符号才是好标志

有些人会认为没有图形就不是LOGO，但有的字、词、名称本身就是为人熟知的符号，对字体进行陌生化处理后也会成为一个辨识度很高、传播效果很好的品牌LOGO。

比如下面这些经典的文字LOGO。

而且，纯文字的品牌LOGO与带有图案、图形的LOGO放在一起，会因为文字阅读的直观、迅速，辨识度更高一些。

误区2：片面追求标新立异、标志的组合混乱

标志新颖独特，本是标志的一大特点。但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实这只是起到了注目性的作用。

成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，以达到被社会公众接受和认可的目的。

误区3：把所有元素都展示出来

品牌名、品类、特色、形象符号等元素，都挤在LOGO上，密密麻麻会让人抓不到重点，元素过多，会给原本需要简洁的LOGO加上太多“负担”，结果就适得其反。

如果在设计LOGO时就考虑到了应用，把LOGO中的元素拆分，在不同环境、不同媒介下使用，仍不失为一个不错的选择。

误区4：LOGO概念模糊

LOGO是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。

作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征。

（1）、是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可。

（2）、是要有象征性，LOGO必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。

（3）、是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离。

标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。

三、LOGO的正确做法——如何做LOGO

1.从概念开始

成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别，被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。

那么如何做呢？要做好一个LOGO，就要先了解好这个品牌，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证准确性。

2.为LOGO填充创意

在深入了解企业品牌之后，就可以开始思考创意，如何体现LOGO中需要着力展现的要点，需要具体创意来进行进一步的落实。

方法1：直接使用代表品牌名称的文本

——效果比较简洁和直观

互联网公司谷歌直接使用英文字母来作为标志，简洁明了。

方法2：通过对基础线条和图形进行变换

——比较简约和富有设计感，但可能不利于直接展现品牌信息。

汽车品牌阿斯顿·马丁将线条运用到了极致，圆环里复杂的线条看似无章，其实富有美感和内涵。

除此之外，还可以将产品的一些特质具象化，体现在LOGO上。

方法3：为品牌创造人物（动物）形象

——人物的外观和个性特点能体现品牌特性，也能吸引对应的消费群体。

电商品牌天猫选用了一只黑猫作为品牌标识、京东选用了一只白色小狗作为品牌标志，动物的形象能拉近与消费者的距离，增强亲密关系。

方法4：为产品创造与受众的联系

——根据受众在使用产品中想要的体验进行加工，满足受众的情感需求。

Beats by Dre的徽标设计非常简单。但这个圆不仅只是一个圆，它实际上还代表了人的头部，“b”这个字母则代表该品牌的耳机。这赋予了该品牌一种个人意义——让顾客在耳机中看见自己。

,