怎么买像李诞那样的衣服（奢侈品TOD39）

“TOD'S2022秋冬新品在天猫小黑盒开新首发，携手TOD'S品牌挚友李诞共享T样生活。”

8月27日，TOD'S官宣脱口秀演员李诞为品牌挚友，并同步发布了一组李诞为TOD'S拍摄的产品宣传海报。

先给不太了解TOD'S的朋友们，简单科普下这个品牌吧。

TOD'S创立于1970年，距今已有好几十年的历史，是意大利知名奢侈皮具品牌。集优雅与舒适于一身的“豆豆鞋”为其王牌单品。它以生产皮鞋和皮包为主，是世界十大奢侈品牌之一。

不同于其他部分奢侈品牌的高调作风，TOD'S的品牌基因里隐隐透露着低调的奢华。此前无论是产品设计还是营销风格，都较为传统，所以经常会给人一种不温不火的感觉。

一位是脱口秀艺人，一个是奢侈品牌，TOD'S官宣李诞为品牌挚友后，掀起了了不小的舆论浪潮。

“太离谱了吧，一下档次掉了好多，请品牌慎重选择合作伙伴好吗？”

有人质疑李诞咖位，觉得TOD'S找他合作是在自降身价，与品牌奢侈的调性背道而驰。

“像偷东西被拍的人。”

“啥？为什么这么想不开找李诞？幽默是真幽默，油腻也是真油腻……”

有人认为李诞个人形象与TOD'S品牌形象毫无契合度可言，李诞的演绎不仅没有让产品的吸引力得到具象化展示，反而有“反向安利”嫌疑。

“客户描摹居然是这种类型，拜拜了。”

有人则站在品牌营销角度，觉得TOD'S找李诞当挚友，说明其在客户描摹上存在偏差，对目标消费者群体画像理解有误，感到失望。

整体总结下来大家的意思无非就两个字——不搭。

各花入各眼，搭不搭的话题，注定难以讨论出一个让所有人都满意的答案。

所以品牌君就不多说了。

更值得探讨的是，TOD'S难道不知道向李诞抛出合作的橄榄枝可能会将自己推至话题中心吗？如果知道，为何还要这么做？

前一个问题，答案无疑是肯定的。普通用户都能预想到的局面，作为拥有专业运营部门的奢侈品牌，不太可能预料不到。

至于TOD'S为何在已知可能会承担不小舆论风险的情况下，仍选择合作李诞，品牌君的答案是——用明星本人与品牌调性之间存在的巨大反差，来实现话题的出圈，吸引更多消费者关注，为企业带去更可观的传播声浪。

类似操作，早有先例。

很长一段时间里，性感既是维密品牌的标签也是维密产品的卖点。所以它时常会选择合作肤白貌美大长腿的国际超模，让她们去演绎产品，以期能将产品的优势最大程度展露出来。

可就是这么一个品牌，前段时间官宣了杨天真为品牌挚友。

品牌君个人很欣赏杨天真女士，绝对认可她的工作实力和个人魅力，但难以否认，微胖身材的她与传统定义之下的性感基本上不沾边。

巨大的反差，彼时为维密送去过不小流量。

仅从传播角度来说，维密与TOD'S都达成了话题出圈成就。可营造反差感带来的流量，通常并不会绝对正面，争议总是相伴而行。

维密和TOD'S都没有成为例外。

“这么做值吗？”

或许，这又是一个新的议题。

你怎么看？