市场营销明星类产品举例（红色小象单品获和伙人7.2亿元广告投资）

广告投资开创者，北京和伙人平台与上海上美集团达成品牌赋能战略合作，就【红色小象】品牌单品“霞多丽葡萄霜”进行为期三年总授信不低于7.2亿元的广告投资合作。在三年的合作期内，和伙人将赋能“霞多丽葡萄霜”每年不低于2.4亿元的广告投资，加速其成长为同品类赛道中的头部品牌。

上海上美化妆品股份有限公司（简称“上美集团”）是中国知名的化妆品企业之一，也是一家多品牌成功的规模化公司，主营业务包括护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。成立近20年来，上美集团始终顺应消费者的需求，提供国际优秀品质的产品体验，为实现“做一家世界级有影响力的化妆品公司，做让全球消费者喜爱的产品”的企业愿景而不懈努力。

品牌是产品在消费者心中的烙印。在化妆品和母婴双赛道，上美集团已推出多个知名品牌，如韩束、一叶子、红色小象等，都凭借其优质的产品力以及强大的品牌力赢得了国内外消费者的青睐。

近年来，随着消费水平的逐步升级，人们在育儿上的投入在逐步提高。此外，我们国家全面开放二孩政策，也促进了母婴市场规模稳定扩张的局面，并预计在2023年将达到5.05万亿。

虽然母婴市场整体发展迅速，但在部分细分市场还存在产品空缺的问题，比如在婴儿护肤霜方面，当前市场上针对婴幼儿夏季使用的霜类产品尤为空缺。究其原因，主要是因为目前市面上大多婴幼儿用的霜类都比较厚重、粘腻、体验感不好。

针对婴幼儿霜类市场的空缺，长期专注于母婴护理的红色小象推出了一款全新婴幼儿面霜——霞多丽葡萄霜，同时兼顾高渗透保湿和轻透肤感，能够很好地解决宝宝夏日护肤问题。

而红色小象的新品霞多丽葡萄霜每瓶都会选用一整颗新鲜的霞多丽，以独特工艺萃取出高倍浓缩葡萄分子，完整保留其鲜活性。日本高新技术的加持，让葡萄分子的渗透力得到了极大的提升，实现快速潜入肌肤底层帮助吸收。实验室数据表明，霞多丽葡萄霜使用后的舒缓感是普通面霜的1.7倍，可以有效地防止空调暖气侵害宝宝肌肤。

总之，红色小象单品霞多丽葡萄霜的推出，不仅可以弥补婴幼儿面霜市场的空缺，也将会成为2021年的婴幼儿护肤品一个很大的增长点。

前有铂爵旅拍、Boss直聘，今有哈啰顺风车、企查查等。一段时间以来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强迫”受众注意，招致骂声一片。然而我们却看到，骂声背后是这些品牌的搜索指数和转化一路飙升。

事实上，当我们回顾广告行业发展的时候就会发现，洗脑式广告之所以泛滥，其实反映出了广告圈长久未解决的一个问题：品牌广告与效果广告之间的矛盾。

一个伟大的品牌必定有一个伟大的产品，产品是品牌的必要但非充分条件。也就是说，不能脱离产品讲品牌，而对于一个有心建立自己品牌的企业，也不能脱离品牌讲产品。因此，当红色小象的亮眼成绩迅猛向上，连年明星单品全网持续脱销之时，应该认识到品牌力的打造其实是永无天花板的。如果说“品效合一”是一架战斗机，那么品牌就是发动机。

品效合一就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。效果广告对于初创公司而言，固然重要。但营销老炮一定知道，“广积粮缓称王”，厚积薄发的一定是品牌广告。

此次和伙人与上美集团针对红色小象新品——霞多丽葡萄霜展开的合作，是对广告营销当中“品效合一”的验证，更是对和伙人具有创新性的整合全域资源、赋能优质企业的商业模式适用于整个广告行业大环境的再次确认。

此次合作，是和伙人与上美集团全方位战略合作的第一阶段单品试点合作，如合作模式运转正常，未来上美集团将会把所有系列品牌新品与和伙人进行此模式合作并参与股权。因此，这将是一次创新的、深度的、长久且意义深远的合作。我们也相信，在和伙人的超额赋能下，红色小象新品——霞多丽葡萄霜也一定会冲出赛道，走向更多的消费者，我们满怀期待！