豆瓣克里斯塔娜洛肯图（聚焦她力量）

​9 月 5 日，中国高端女装品牌 Marisfrolg 发布 2019 冬季广告形象大片，出镜模特是之前被人猜测很久的韩国超模崔素拉（Sora Choi）。

Marisfrolg 2019 冬季广告形象大片 | 摄影: 曾无

崔素拉是全球时尚界正当红的新生代超模，她不仅备受各大时尚品牌青睐，在社交媒体上也拥有无数拥趸，她甚至自信满满地在事业高光期步入了婚姻的殿堂。

某种程度上而言，她就是当下引领时代审美的一股强大“她力量”。

01：“她力量”非典型代表

前不久，崔素拉结婚的消息在网上刷屏。

崔素拉新婚现场合影

过去，时装模特在事业高光期结婚并不多见，崔素拉敢于跳脱出既有的行业潜规则，收获了一大波好评和祝福。

作为当红超模，她坦言入行前从未对时尚感兴趣，甚至从没想过要做模特。2012 年，她参加韩国明日超模大赛 Korea's Next Top Model 真人秀，获得冠军。两年后，她以独家模特身份参加在摩纳哥举办的 Louis Vuitton 2015 早春系列时装秀。

那之后，她频繁出现在各大时装秀场，并出演了不少时尚品牌的广告形象大片。“做模特既有趣又令人振奋，我希望做更多的事情——让所有合作过的设计师和选角导演都相信我很棒。”

Marisfrolg 2019 冬季广告形象大片 | 摄影: 曾无

Marisfrolg 2019 冬季广告形象大片 | 摄影: 曾无

离开秀场，崔素拉是街拍摄影师镜头里的常客，喜欢日本动漫，还是电子游戏迷，爱玩英雄联盟、魔兽之类的角色扮演游戏。

她曾梦想成为一名艺术家，不过她很清醒，意识到做模特才能改变自己的生活，“如果走上了艺术道路，我可能会失业。”

崔素拉演绎的时尚杂志封面

事实上，按照东亚的传统审美标准，崔素拉算不上美女，但她从进入模特行业开始，就一直在积极自信地寻求自我实现。加上她的长相和气质——高冷、厌世、二次元、西方对亚洲女性的刻板印象——非常符合时尚界最近几年的多样化审美口味，因此她获得了模特职业生涯的巨大成功。

在她身上，自信和个性聚集起来的强大力量是成功的关键。“我对自己的成功感到非常惊讶，”她早前接受采访时表示，“这并不意味着我在怀疑自己，而是意味着我让自己更加努力，所以我可以成功。”

据 Marisfrolg 透露，邀请崔素拉演绎 2019 秋冬品牌形象，“契合了 Marisfrolg 对东方女性的个性挖掘，Sora 身上具有东方女性的平衡感，又兼备当代女性的力量感。”

Marisfrolg 2019 冬季广告形象大片 | 摄影: 曾无

02：“她力量”影响新时代

Marisfrolg 与崔素拉合体有迹可循。

3 个月前，这家中国高端女装品牌发布 2019 秋季广告形象大片时，已经有人猜到大片中没有露脸的模特就是崔素拉。

Marisfrolg 2019 秋季广告形象大片 | 摄影: 曾无

Marisfrolg 2019 秋季广告形象大片 | 摄影: 曾无

以背影呈现的秋季大片，引发大家猜测模特是谁的同时，也引导大家去思考自己是谁，这正是大片主题“Who Are You?”的用意所在。

循着这样的思路，Marisfrolg 发起新女性纪录项目 M Face，关注那些拥有强大力量磁场、并在影响时代的女性翘楚。

比如当红艺人欧阳娜娜、艺术玩家唐佩贤、90 后新锐导演 Juno。

Marisfrolg 新女性纪录项目 M Face 人物海报

再比如个性超模赤坂沙世、00 后人气少女偶像木村光希、个性演员张钧甯。

张钧甯演绎 Marisfrolg 服饰造型

木村光希演绎 Marisfrolg 服饰造型

这些有态度的女性，都在以个人的生活方式和亲身经历回答“Who Are You?”，并与品牌共同理解和诠释“她力量”如何造就她们的身份。

事实上，将“她力量”概念引入品牌形象，Marisfrolg 已经铺垫了很久。

2016 秋冬品牌大秀，Marisfrolg 以“新艺术主义运动”为灵感，诠释当代独立女性的冷静、理性和优雅摩登。

Marisfrolg 2016 秋冬大秀秀场

一年后，品牌与 The Woolmark Company 共同打造“她时代·她力量”摄影展，以影像的形式记录女性多元的状态。同一年，“我来到你的城市”系列巡展在全国各地举办，展览以“return nature”为灵感，诠释自然、思想与女性之间的平衡奥秘。

“她时代·她力量”摄影展展出作品

“她时代·她力量”摄影展展出作品

2018 年 9 月，Marisfrolg 联合《周末画报》和 NOWNESS 发起“WOMEN”项目，邀请辛丽丽、朱洁静、苗苗、游晓颖、赵佳丽、罗洋、李梦、何文超 8 位年龄跨度从 60 后到 00 后、不同身份、不同职业、不同人生轨迹的女性楷模，从不同的角度表达自我态度、演绎女性力量之美。

Marisfrolg 联合《周末画报》发起“WOMEN“项目出品的封面

Marisfrolg 联合《周末画报》发起“WOMEN“项目出品的封面

Marisfrolg 联合《周末画报》发起“WOMEN“项目出品的封面

Marisfrolg 联合《周末画报》发起“WOMEN“项目出品的封面

今年下半年，Marisfrolg 通过 2019 秋季广告形象大片主题“Who Are You?”发问，再通过冬季广告形象大片作答，以响应女性在社交媒体时代对于自我身份的发现和确立。

Marisfrolg 2019 秋季广告形象大片 | 摄影: 曾无

不难看出，通过与当下女性共同探索属于这个时代的女性形象，聚焦“她力量”背后的女性群体，Marisfrolg 品牌形象中关于“她力量”的外着表现与内面信息越来越丰富立体。

03：“她力量”引领时代审美

“她力量”聚集的女性群体，她们思想独立、开放乐观、积极向上，她们通过自身的专业素养和个人魅力，完成了个体的进化，也影响着女性群体的进化。

时代变迁中，无数女性成为“她力量”的参与者、见证者和推动者，她们的穿衣风格就是标注个人身份和引领时代审美的重要标签。

早在一战期间，战争的残酷激发了女性寻求享乐和自由，自由、平等和解放成为她们穿着的首要考虑，她们的穿着和人生态度成为推动时代进步的强大“她力量”。

1920 年 8 月，美国女性拥有了投票权，更多女性开始充分参与公共事务，从事医生、律师、工程师、飞行员等传统的男性工作。当女性纷纷走出家门，“她力量”促进了纤细服装大受欢迎，在西方流行了几百年的维多利亚时尚彻底退出历史舞台。

1920 年代女性追捧的纤细服装造型

1930 年代，欧洲经济大萧条，出门工作的家庭主妇变多，西装成为“她力量”的身份名片。同时期的美国，经济高速增长，美式文化走强，一种健康向上、知性通达的美式中产女性形象开始流行，这股“她力量”伴随着二战之后的婴儿潮和美国霸权主义影响全世界。

到了 1980 年代，俱乐部文化、街头文化等亚文化被 Vivienne Westwood、Jean Paul Gaultier 等先锋设计师和 The Face、i-D 等先锋时尚杂志带进主流世界，加上主流世界的女性模仿男性打扮在职场上打拼得风生水起，那个时期的女性通过初尝雌雄同体、无性别主义等多样化审美让“她力量”有了时代新意。

1980 年代风靡世界的 Grace Jones 权力装造型

1990 年代，苏联解体，冷战结束，世界对立的二元结构不复存在，美国主导的全球主义和霸权主义激发了年轻人的反战和反全球化心态，反时尚风潮蔚然成风，现实主义穿搭风格推动“她力量”前行。

当全球化无法被阻挡地进入到 21 世纪，时尚穿着达到了前所未有的自由和开放，但在 2008 年金融危机爆发后戛然而止。随之而来的朴素装扮作风，成为后金融危机时期“她力量”的外着标准。

近几年，随着社交媒体兴起，时尚彻底拥抱多样化审美，讲究看上去很美的个人主义穿搭风格成为推动“她力量”发挥价值的最大功臣。

Marisfrolg 2019 秋季广告形象大片 | 摄影: 曾无

Marisfrolg 2019 秋季广告形象大片 | 摄影: 曾无

时间来到 2019 年，不少时尚品牌因为涉嫌种族歧视、文化挪用或刻板印象遭到抵制，因此包容审美成为最大的着装趋势，各种年龄、性别、种族、身材的女性在时尚层面表现、尊重和捍卫“她力量”。

当勇于表达显得极其重要和珍贵，真正的改变才能推动“她力量”前行，但又不得不面对社交媒体上那些极度膨胀的保守势力。因此，仅仅外着表现好看是不够的，还必须呈现有价值的内面信息，只有当外着表现与内面信息和谐统一，“她力量”才能发挥其最大的能量。

何为有价值的内面信息？如何让外着表现与内面信息和谐统一？Marisfrolg 试图通过 2019 秋冬广告形象大片给出一种解答。

正如 VOGUE 杂志编辑 Alison Settle 在 1937 年所说，“时尚勾勒出我们居住的世界，展现大脑内部的思想和外部的历史事实。”

此时此刻，当我们再次谈论“她力量”时，时尚勾勒的世界正处在一个前所未有的时代背景之中——世界多极化格局有目共睹，中美贸易争端，欧洲难民危机和经济低迷，中国在世界经济的主导地位越来越强。

如此光景之下，“她力量”背后的女性群体对于自我实现有了新的外着与内面标准和要求，她们需要像 Marisfrolg 这样具有时代洞见的时尚品牌标注自己的身份，让自身可以自信满满地引领新的时代审美。

撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）

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