休闲服饰品牌的发展趋势（从舶来品到）

4月16日，在位于芦淞区航空大道的欧睿服饰产业园项目现场，一组建筑群拔地而起。欧微服饰全国总部基地项目、魔美名作时尚产业园项目主体已完工，即将竣工投产。另一边，株洲意法时尚中心项目正忙着主体施工，招商进展顺利，预计6月30日交铺，8月18日正式开业……

从“舶来品”到“品牌化”，4月19日，记者走访了以上三个重点项目为代表的服饰企业，试图探寻我市聚焦打造“三个高地”重点任务、助推千亿服饰产业做大做强的“转型密码”。

意法时尚中心效果图

集聚要素：研发建设加速，迈向人才高地

4月19日，美的万豪酒店，“魔美名作”品牌女装秋季新品全国发布会举行。一季推出600个新款、孵化原创设计师，成立新的高端女装子品牌……“魔美名作”服饰创始人刘立中的信心更足了。

从芦淞服饰城拥有一个服装批发档口，到退出批发渠道专注专卖品牌，再到如今圈地建现代化园区，即将竣工投产的魔美名作时尚产业园正迸发创新发展的新活力。

4月19日，魔美名作时尚产业园生产中心副总经理戴永红介绍，占地50亩的企业园区集生产加工中心、品牌孵化中心、设计研发中心为一体，投入智能生产线后，将极大地提高生产产能，满负荷运转情况下，预计年产能可达120万件左右。

“批发和代工生意逐渐进入瓶颈，电商模式带来冲击，国内消费者的消费水平和审美意识也在不断提高，只有依靠做品牌才能获得新生。”刘立中说。

“魔美名作”重研发设计，企业每年投入2000多万元，在原有1个区域设计团队基础上，新增杭州、厦门两个服装发达地区的设计研发点，研发成本已占企业总管理成本的40%。

记者从芦淞区服饰产业链链长办公室获悉，该区将坚持以数字化、智能化、高端化为方向，打造全国一流的服饰产业集群，力争2022年芦淞服饰产业规模突破800亿元。

在推动服饰规模优势向品牌优势转变方面，实施“百名原创设计师引培工程”，加快打造服饰创意设计共享服务平台，培育一批服装设计领军人才。

产业创新：链接行业新技术，打造智能女装工厂

与魔美名作时尚产业园项目相毗邻的，是欧微服饰全国总部基地项目。4月19日记者在现场看到，该项目主体全部完工，目前正在进行验收前准备，预计5月底投产。

欧微服饰全国总部基地项目总用地面积1万多平方米，投产后，园区预计年产值达3亿元，可提供就业岗位超500个。

“品牌是企业的无形资产，只有拥有属于自己的品牌，才可能在行业转型期找到新支点。”欧微服饰创始人李玉龙认为，株洲服饰产业要想高质量发展就必须要走品牌化路线，必须要有标杆龙头企业。

因此，从无人仓储物流到智能化女装工厂，欧微服饰从知识创新，再到技术创新、产品创新，正在打造出一条更为完整的创新链。

在月底即将投产的智能女装工厂，将成为中南地区最大、最前沿的智能化工厂。工厂拥有智能机器人、数控生产线，从生产到物流，全环节的智能化生产、管控。

此外，企业还有心“拥抱”资本市场，计划用3—5年时间打造株洲服饰产业第一家上市公司。

推动规模优势转化为品牌优势，芦淞区将建立本土龙头品牌企业和成长型品牌企业库，加大品牌培育推介力度，培育壮大一批“腰部”品牌企业。

市场升级：拉开“二批”到“一批”转型序幕

目前，芦淞服饰有38个专业服装市场、2000多家服饰企业、3900多个原创品牌。计划到2025年，成为全国最具影响力的纺织服饰功能性产业集群。

4月19日，在位于建设南路与拥军路交叉口的株洲意法时尚中心项目，工人们施工井然有序。作为我省重点项目，株洲意法时尚中心预计6月30日交铺，8月18日正式开业。

“800个店铺的招商情况良好，有三分之二已经租出去了。”株洲意法时尚中心副总经理向涛介绍。

2019年年底，株洲意法时尚中心项目落户株洲，不仅为株洲带来了智能化管理的新模式，也是服饰专业市场由“二批”向“一批”的重要转型拐点。

投入运行后，株洲意法时尚中心将涵盖快时尚、精工原创、品牌原创、设计师品牌等服饰业态，从而引导服饰产业链上中下游各市场主体商机共享、优势互补，促进株洲服装产业链闭环发展。

未来，芦淞区将发挥意法时尚中心龙头带动作用，开启市场群向“一批市场”转型的序幕，全力巩固市场群“全国十大批发市场”优势地位。

【记者手记】加速转型才能实现突围

服饰产业是一个城市的文化品位、时尚程度、城市开放度等多种因素高度融合的产业。如果说，在株洲服饰产业发展的草创阶段，是凭借低廉成本、发达的批发流通等优势完成了原始积累的话，那么，站在落实“三高四新”战略定位和使命任务的发展新层面，就必须寻求突围。

突出重围的“利剑”是什么？手段之一是“品牌”。而支撑这个蓝图的，是一揽子重磅计划。例如，通过品牌构建、创意设计、产业集群等路径，带动服饰产业走向更广阔的未来。

培育一个产业就像养花草，需要阳光、雨露、土壤和水分。除了花草本身具有强大的生命力外，外部大环境也很重要。

近年来，从我市出台的各种有利于服饰产业发展的规划及支持服饰产业发展的强力措施来看，“株洲衣”在政府的强力推动下，正走出“制造名城”更加生动的现实模样。

来源/株洲日报 记者/杨凌凌 通讯员/罗金鹏

编辑/筱安

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