一句话点评几大主流手机品牌（相继倒下的两大手机品牌）

这几年，中国手机军团在全球征战，可以说是取得了非常不错的成绩，前六大手机品牌，有4个是中国的。如果论销量，中国手机品牌总销量已经是世界第一，未来全球手机市场必定是中国品牌的天下。

在国内市场，本土手机品牌更是直接全部把对手干趴下，三星从老大跌到爬不起来，硬气的苹果也是销量持续下滑，2018年仅有3600多万台，下滑12%；2019年第一季度，再次下滑30%，只有650万部，按照这样的发展形势，苹果2019年在中国销量可能跌破3000万台。“华米OV”独掌中国手机天下，可喜可贺，说明国人对本土品牌的认可度在提高。

不过，在“华米OV”高歌猛进时，也有一些曾经不错的品牌掉队了，直至倒下，令人惋惜。今天要说的两个品牌，一个就是曾经国产销量第一的金立，一个就是号称东半球最好用的锤子。论曾经的辉煌程度来说，锤子根本没法和金立相比，但是锤子也算是在中国手机界泛起了一波涟漪，值得拿来说说。

说到金立，就不得不说它的创始人刘立荣，这是个很聪明人，工作能力强。没想到的是他和OPPO创始人陈明永，vivo创始人沈炜竟然师出同门，都曾在中山小霸王工作过，只不过刘立荣去的时候，他们俩已经跟随段永平出来创立了步步高。之后的刘立荣跟随老领导创办了金正公司，主要卖DVD。2002年，再次出来单干创立了金立。

刘立荣曾说：我做手机比华为还早，这话不假，2002年华为还没开始做手机。当时风靡中国的手机品牌是诺基亚和摩托罗拉，而彼时手机行业涌现了一批山寨风，以深圳华强北为核心的山寨圈，通过模仿造出了很多手机。这其中有一些有人的心，通过注册品牌来进入市场，比如金立、天语、酷派等等，他们大举进攻三四五线市场，由于缺乏技术等原因，依旧摆脱不了“山寨”的形象。金立也不例外，在创立初期，经历了三年的草莽发展期，靠代工为主，也还没有拿到手机的生产许可。

直到2005年，金立做了一个举动，那就是请了当时华语娱乐圈当红的巨星刘德华代言，这一下就拉开了和其他山寨机品牌的距离，凭借“金品质，立天下”的广告语，一时间就家喻户晓，当年最高实现了月销量40万台。论明星代言，金立可以说是OPPO、vivo的前辈，这一策略让其尝到了甜头。

之后的金立便是高歌猛进的发展，并于2007年开始进入海外市场，杀入印度，成为第一个进入印度的中国手机品牌，并在2014年成为印度市场份额最大的国产厂商。如今的印度第一是小米，彼时也才刚进入。

2008年，金立迎来了最辉煌的时刻，手机销量突破了1000万台，成为国产手机销量第一品牌，全球第五，彼时，vivo、小米、魅族都还没成立。

不过，可惜的是金立接连错失了运营商时代，4G智能机时代，导致一步步掉队。先是在运营商时代，移动、联通、电信三大巨头发起补贴，成就了“中华酷联”的辉煌时代，靠着运营商渠道，四大品牌成为最畅销的手机品牌，而曾经的老大金立却被排除在外。紧接着，4G时代来临，以及互联网渠道的崛起，又迎来了“华米OV”的时代，金立再次掉队。为了挽救市场，金立开始了一系列乱打一通的策略，从每月亏损1亿，到亏损2亿，金立撑不住了，刘立荣也无法挽救了，还被爆出赌博损失了几十亿，让金立一夜坍塌，2019年12月17日，法院受理了金立的破产申请，一代手机之王就此落幕。

金立的成功可以说是赶上了国产手机崛起的好时代，但是失败除了外界激烈的竞争外，更多的可以从刘立荣本人身上来发掘。

刘立荣是个比较重情义的人，但这也造成了他在管理上的缺陷，舍不得开除人，舍不得拿走那些能力不足的元老们。所以，金立就出现了人员臃肿、活力不足、效率不够，存在一些吃大锅饭的现象。行业竞争如此之激烈，哪家公司不是像狼一样的征战市场，华为自然就不必说，一直以狼性著称，连温文尔雅的雷军都把不能任事的两位合伙人黄江吉、周光平给拿掉了。金立这样的团队必然在市场上反应迟钝，效率低下，导致一步步错失良机。

反映在刘立荣身上的还不止这些，在2010年左右，正是从功能机向智能机转型的关键时刻，OPPO和vivo忍痛砍掉了价值数亿的功能机库存，而刘立荣却没能下得去手，这样的犹豫性格造就了金立日后的节节败退。

从2015年开始，金立更是昏招百出，先是推出了售价6000多元的高端机M2017，请来冯小刚、余文乐代言，打出了广告语“成功的标配”，咋一看还以为是8848手机呢。之后，OPPO、vivo推出双摄手机，金立就推出四摄手机，还请薛之谦代言，没想到当时薛之谦人设崩塌，一夜之间又是形象大损。那两年，金立疯狂的投入，先后请了冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁、吴刚代言，看看这些明星，有老有少，每个的定位都不一样，再看看OPPO、vivo的清一色的小鲜肉，金立都不知道自己的消费者是哪些了，乱请一堆明星，浪费了多少钱。在综艺投入上，也是大手笔，但是投的多，都是一些不太知名的综艺，一样是没有章法。据说那两年砸了60亿。真是有钱没地方花，金立完全不知道自己想要什么了，乱了阵脚。

前段时间，金立的18辆豪车被拍卖，总共卖了500多万，有迈巴赫、特斯拉、奔驰等等。还传出薛之谦彻底放弃了使用金立手机，在微博上显示已经变成了其他手机品牌。可惜了，出生好，却没有走到最后。

锤子成立的时间比金立晚了10年，但是走到结局的时间差不多。5月16日，沉默已久的罗永浩在微博回复网友说：“还会给你们做（手机），只是需要一点时间。”想说的是并不期待，另外也没有什么机会。

翻看锤子的历史，其实很简单，可以总结为两点，一是疯狂的发布会，二是低迷的销量。

为什么说是疯狂的发布会，因为这是罗永浩的单口相声秀，也是他的粉丝们自嗨的聚会。没读过大学的罗永浩却是一名出色的演讲者，营销大师，非常懂得抓住网友的G点。在网络时代，就已经成为了知名的人物，而后又成为了新东方最受欢迎的老师。一炮而红来自于抡锤砸西门子冰箱，名气到达巅峰。

2012年，罗永浩这个门外汉携带一句“彪悍的人生无需解释”杀入了手机行业，赢得了不少拥簇。在很多青年男女眼里，罗永浩就是屌丝逆袭的典范，精神领袖，他可以给我力量。就如现在很多95后，00后疯狂的追星一样。

带着情怀和粉丝们的信任，罗永浩开启了“乔布斯式”的发布会，但他口才比乔布斯好。罗永浩非常懂得抓住粉丝们的心理，彪悍的人生是当代青年男女所缺的，他们每天过着2小时通勤，加班加点的疲惫生活，过于千篇一律，他们需要寻找一个心灵寄托，他们渴望不一样，于是，罗永浩来了，他们找到了寄托的方向，成为了他的忠实拥簇。这就好比很多人去听一场激情澎湃的演讲课，当时热血沸腾，过后生活照旧，不会有什么改变。

所以，罗永浩在发布会上可以尽情的发挥，怼小米、OV、苹果，怼遍友商，还号称锤子手机是“东半球最好用的智能手机”，被打假后，又改为“全球第二好用的智能手机”。真是吹牛不打草稿，疯狂自嗨我第一。粉丝们面对这样彪悍的罗永浩，更是疯狂的打call。

情怀能当饭吃吗？光靠激情是维持不了多久的，随着锤子手机销量惨淡，新机发布缓慢，负面新闻频出，以及罗永浩一些不恰当的言论，不少粉丝当初的热情也慢慢消退，锤子的日子就越来越难过，直至倒下。

论名气，锤子可以和”华米OV“相提并论，论销量，锤子也从未进入过主流手机行列。6年时间总共不发了7款手机，T1与T2两款产品的总销量合计不足50万部，总之，销量一直很惨淡。卖不出多少，自然是没钱，缺钱是锤子一直以来的状态。2016年锤子凶险到已两次拖欠工资，6次被传倒闭，5次被传收购，被成都市10亿挽救。到2018年再次陷入危机，这次没有人来拯救。

如果要总结锤子失败的原因，那可以说是没有天时，没有地利，可能稍微沾点人和。要资金没资金，要技术没技术，要渠道没渠道，唯一有的是情怀。罗永浩也许是一名出色的营销大师，去其他企业帮忙做营销工作，应该很合适，当企业家罗永浩还不够。但是以他的性格，又很难去帮别人打工。所以，这个矛盾点唯有罗永浩自己能改变。

但罗永浩要说再做手机，创立品牌重新开始，想说真的没有机会。今天的手机市场，已经是一亿部的战争，而不是一两百万。