繁荣电影市场迎接第三次电影高潮（电影市场绚丽光影难掩）

正在进行大规模改造的神华影城

即将开业的苏宁影城

图/记者 宫伟恩

三十年河东三十年河西。近年来，一度处境寡淡的电影放映市场迎来转机。

从2002年开始，包头电影市场迎来发展“小时代”，万达、神华、金典、天亿等影城相继落户包头，目前包头市有影院11家、银幕67块，可提供观影座位9781位。电影放映市场也由九原大剧院、黄河大剧院等综合性放映厅发展成为多厅式的数字影院，并迈出了打造星级影院的步伐。

然而，绚丽的光影背后仍难掩“苦涩”，电影市场快速发展背后，也面临着竞争激烈、利润清薄的窘境。

■电影市场 “春光乍现”

10月2日，17岁的高中生王晓泽在淘宝上订购了一张晚8点万达影城的电影票，片名叫《从你的全世界走过》，票价27.8元。不到一分钟，他的手机上便传来电影票兑换码信息。

无需排队，票价实惠，当晚王晓泽如期看到了这场关注已久的电影。

对像王晓泽这样捧着手机和ipad长大的00后而言，眼下，他们开始和父辈小时候一样，喜欢上了到电影院去看一场感兴趣的电影。

这也成为他们同学聚会时必选的一个项目——大家除了AA制吃一顿饭外，就是三五成群结伴看一场电影。当然，他们首选的聚会地点还是集吃喝玩购于一体的万达广场。

赢得85后、90后甚至00后们的垂青，成为电影市场近年来得以成功“逆袭”的关键。统计数据显示，我国影院观众群中，19岁以下的青少年以及20-29岁的青年观众占总观众的65%左右，是电影观众的主流力量。

“尽管万达影城前两年观影成本相对较高，但随着近年来网上购票的风行，使得像王晓泽这样的年轻人群能够以较低的价格拿到电影票，也使得看电影成为大众普遍能接受的消遣方式。”王晓泽的母亲告诉记者，过去万达影城刚开业时，票价相对较高，孩子去看电影的次数并不多，如今，孩子经常能买到二、三十元的电影票，看电影的频次就多起来了。

记者发现，近年来，美团、猫眼、糯米等网上售票网站的出现，发挥了线上销售的优势，使得电影票价逐渐回归到大众能够承受的消费水平。各电影院也合力培育市场，通过开展会员制活动，以会员半价来吸引消费者，引导人们逐渐养成观影习惯。此外，一些影院与银行合作开展信用卡购票打折活动，在促进消费的同时，也助力我市电影放映市场快速发展。

眼下，与其他业态相对疲软的发展态势相比，电影放映市场可谓“春光乍现”。市统计局统计数据显示，今年前6月，包头市影院票房收入达到5198.3万元，同比增长18.3%；放映电影60859场，同比增长32%；观影人数1491563人，同比增长69.2%。

目前包头市年营业收入达到500万元的规模以上电影院有四家，包括万达影院、汇星影院、金亿影院、金典影院。今年前6月，规模以上电影院票房收入3712.9万元,同比增长4.9%，占全市票房收入71.4%；放映电影33765场，同比增长10.3%，占全市放映电影场次的55.5%；观影人数989901人，同比增长15.2%，占全市观影人次的66.4%。

市统计局分析人士表示，与北京、上海、广州等一线大城市的电影市场发展相比，包头市电影市场形成较晚，目前仍处于成长期，未来仍有上升的空间。

■影院建设“快马追风”

有需求就有市场，有市场就有野心。眼下，随着包头市电影放映市场的快速发展，影院建设也加速推进。

目前，包头市以万达、汇星为代表的影院规模相对较大。其中，包头万达影院有9块银幕、1404个观影座位，位居全市第一。市统计局统计数据显示，今年1-6月，万达影院放映10427场电影，观影人数达到460652人，票房收入2070.9万元，在全市总票房收入中占比超过35%。

据了解，万达影院之所以能拥有较大份额的市场，首先得益于其先进的数码视听设备、先进的3D观影技术以及设施完善的影院配套。万达影院在2011年11月投资建设IMAX影厅，IMAX银幕宽21米，高11米，大小是普通银幕的4倍，堪称“内蒙古第一幕”。此外，万达影院延续万达商业广场固有的经营模式——“店中店”，依托万达商业综合体辐射的消费群体，再加上城市中心的绝佳位置，让观影者享受到一站式消费带来的畅快体验。

和万达影城的模式相近，昆区维多利四楼的汇星国际影城自开业以来也成为影院中的后起之秀，一举冲入年营业收入500万元的阵营。一位影城会员告诉记者，选择来这里观影不仅是因为视听效果很好、环境好、地理位置好，同时周边配套设施齐全也是吸引他的主要因素之一。

新锐势不可挡，金亿、天亿等老影院也通过升级设备、提高服务，扩大观影人群，提高票房收入。特别是地处偏僻地段、交通并不便利的金亿影院，通过特色化经营以及便利的条件，也拥有了稳定的顾客群。一位喜欢到这里看电影的李女士告诉记者，选择来这里的原因：一是离家近，二是“这里有包头最好吃的爆米花，而且停车最方便。”

在市三区中，相对于昆区、青山电影市场的回暖，东河区的电影放映市场也在空档将近20年后，于2014年11月开设首家数字影院——中数国际影城，以7块银幕的体量与金亿影城并列排第三位。此外，环球时代影城打造新型观影模式——社区影院，以亲民票价和便利的交通降低观影成本，为百姓提供了便捷的观影方式。

■光鲜背后暗藏“苦涩”

尽管大市场向好，人气、票房数据都十分抢眼，但光鲜背后各影院仍旧是“几家欢乐几家愁”。

一位在业内摸爬滚打了多年的胡先生告诉记者，目前由于分布相对集中，包头市影院竞争激烈。他介绍说，从影院数量来看，从2014年11月到2015年12月包头市新增4家标准化多厅数字影院，包括昆区汇星国际影城、东河中数国际影城、环球时代影城和劝业影城，新增银幕26块，座位2966个。从影院的分布来看，主要分布在昆区、青山、东河，而钢铁大街上从维多利到正翔国际分布了4、5家影院，这些影院之间差异性较小，影院的品牌识别度较低，影院之间竞争激烈。

“观影人群就那么多，万达影城火了，去神华国际影城的人自然就少了。”这位知情人告诉记者，眼下，过去久负盛名的神华国际影城已经外包给呼市一家公司，正在进行大规模改造，预计年底时观众就可享受到3D杜比全景声效果的观影体验。仅隔着一个阿尔丁广场的距离，即将开业的苏宁影城内设有8个观影厅、1200个座，其中拥有激光杜比全景声巨幕厅。这不免让他心生担忧，“11月11日苏宁广场开业，里面的苏宁影城同样设施一流。这样，万达影城、神华影城、苏宁影城这三家相距仅一个街区的电影院形成三角竞争态势，再加上正翔国际布局的影院，将进一步加剧竞争态势。”

与之形成鲜明对比的是，除市三区外，其他地区影院建设滞后，无法满足当地居民的观影需求。同时，我市影院建设形式单一、星级影城不足等现状也亟待突破，影院售后服务体系有待改善。

各影院间除了应对激烈的竞争外，还面临逐渐被团购网站所捆绑、影院利润减少的窘境。

近年来，美团、猫眼等线上销售平台的出现，以其低于线下售票的价格吸引了人们线上购票。同时作为放映市场消费主体的80后、90后和00后已经习惯线上消费的新方式，因此，团购以低廉票价给影院带来更多观影人群的同时，也造成影院利润一定程度的下降。

“从数据就应该看出其中的变化。今年前6月观影人数同比增长69.2%，而全市影院票房收入同比增长18.3%，由此可见，观影的人数增长较大，但票房收入增长显然与之不成正比。”一位影院经营者说。

记者发现，如今购票方式分为线下和线上购票两种，线上购票的增加无疑会压减线下购票的比例，同时明显拉低影城的平均票价。因此，令一些影院尴尬的是，在票房收入增加的同时，影院利润却呈现相对减少的态势。

这使得一些影院陷入两难，未来如何应对也成为一个未知数。