宝岛眼镜网店和实体店（宝岛眼镜连锁）

同款名称竟然不是同一家店？近日，家住北京丰台区的刘女士购买眼镜时发现，自家附近两家 “宝岛眼镜” 同款眼镜售价不一样，其中一家店员告诉刘女士，另一家 “宝岛眼镜” 是 “假店” 。刘女士无奈向记者表示，自己选择 “宝岛眼镜” 是因为看中了它的品牌口碑，没想到光顾了多次的 “宝岛眼镜” 竟然是一家 “山寨店” 。

山寨店的全称是 “宝岛眼镜（连锁）”

记者根据刘女士提供的地址来到位于北京丰台区的 “宝岛眼镜”店，发现 “山寨店” 和 “正宗店” 门脸上确实都写着宝岛眼镜，不过其中一家后缀 “（连锁）” 二字，两家店的店员服装、工牌和柜台上也都赫然写着 “宝岛眼镜” ，而且装修风格、所售眼镜品牌和品种也较为接近，不仔细琢磨容易忽略两店的区别。记者现场随机采访了几个消费者，他们也都认为 “山寨店” 就是经常出现在广告中的知名眼镜连锁店。

“宝岛眼镜” 在北京地铁上打广告

“宝岛眼镜” 品牌形象混乱

根据百度百科收录的 “宝岛眼镜” 词条，宝岛眼镜1981年创办于台湾，创办人是王景钟、王国胜兄弟和陈国富夫妇，其LOGO设计以台湾岛的形状作为标志造型，宝岛台湾狭长的结构犹如人脸的造型，配上眼镜就构成了宝岛眼镜的LOGO造型。三十多年来，宝岛眼镜在华人界颇有名气，在大陆也陆续开了1200多家门店，北京门店更是覆盖了各大知名商圈。

记者在北京用百度地图搜索关键字 “宝岛眼镜” ，除了带有上述LOGO的店铺，还发现了多种其它 “宝岛眼镜” ，例如搜索结果中的 “宝岛眼镜（北太平庄街店）” ，虽然招牌与台湾宝岛一样使用了黑底黄字，但是在右下角多了 “连锁企业” 四个小字；搜索结果中的 “宝岛眼镜（王府街店）” 则是蓝底黄字（台湾宝岛眼镜也曾采用过这种配色），门店招牌是一个红白色四方形组成的LOGO加上 “宝岛眼镜连锁” 6个字。搜索 “宝岛眼镜连锁” 还能检索出更多 “品种” 的 “宝岛眼镜” ，例如位于青年路的 “宝岛眼镜（连锁）” ，招牌由蓝底黄字和红底白色曲线的LOGO组成；搜索结果中位于丰台区小屯路的 “宝岛眼镜（连锁）” 招牌由蓝底黄字和的红色英文字母LOGO组成。

这些 “宝岛眼镜” 孰真孰假？资料显示，在2000年，创办于台湾的 “宝岛眼镜” 申请注册了 “宝岛(简体)” 商标，2011年5月27日，随后也开展了几十年的慢慢维权路，但是市面上各色 “宝岛眼镜” 并未消失。究其原因，业内人士分析，虽然宝岛商标注册在先，国内任何企业都不能再注册宝岛眼镜的商标，但是在不同的地区注册一家叫宝岛名称的公司却不受限制，而这些公司因又通过加盟的方式进行连锁扩张，造成了 “宝岛眼镜” 品牌形象混乱的局面。

各色 “宝岛眼镜” 遍地开花，不仅让消费者 “傻傻分不清楚” ，也迷惑了一些投资眼镜实体店的个体户。宝岛眼镜官网首页突出显示了一则公告，公告称近期有不法分子冒用 “宝岛光学股份有限公司” 及 “王景钟” 先生的名义，发布宝岛眼镜招商加盟广告，并声明 “宝岛眼镜” 从未发布过任何与招商加盟有关的信息。不过截止发稿前，利用百度搜索 “宝岛眼镜连锁” ，依然能获取多条加盟 “宝岛眼镜” 的信息。

“傍名牌” 难消经营压力

名牌意味着高附加值。记者发现， “正版” 宝岛眼镜店通常开在繁华地段，规模比较大，品种齐全，进口的和高档的产品居多，眼镜售价基本都在千元以上，如果想配一副轻薄、时尚的近视眼镜，基本上花费在两千元至五千元的之间。

相比之下，各类 “宝岛眼镜（连锁）” 无论从装修还是售卖品牌来看，通常都要 “低档” 一些，即使是同品牌，也要比宝岛眼镜卖的便宜，甚至比同地段其他眼镜店都要便宜。例如一款暴龙近视镜框， “宝岛眼镜（连锁）” 某店售价七百多元，打八折出售，而同地段的一家不知名眼镜店同款售价也是七百多元，但不打折。不过即使如此，这家 “宝岛眼镜（连锁）” 依然门可罗雀。与此同时，在百度地图的点评页面，某 “宝岛眼镜（连锁）” 差评率接近50%。从用户评价来看，该店所售眼镜第二天就出现质量问题，与此同时服务水准还遭到吐槽。

不少消费者表示，相比去门店配眼镜，在淘宝配眼镜不仅便宜而且快捷。记者在淘宝搜索上述暴龙眼镜，发现同款镜架网上只卖两百多元，加上一副 “明月防蓝光非球面” 镜片总价也仅相当于门店单镜架价格。一批消费者流向网店，进一步压缩了普通眼镜店的生存空间。一面是店铺、人工成本的上升，一面是网店低价竞争的压力。曾经公认的“暴利眼镜行业”似乎风光难续。

据了解，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国，然而目前国人自己的高端眼镜零售连锁品牌却没有几个，随着消费升级的步伐和互联网的冲击，遍布全国大街小巷的眼镜零售店日子越来越不好过。