趣店为什么被看好（不到两个月趣店要缩减预制菜业务）

高调进军预制菜赛道不到2个月，趣店决定要缩减预制菜业务。

9月6日，趣店在发布今年第二季度财报时表示，在评估了当前市场的情况后，趣店决定缩减其预制菜业务，并将对员工进行遣散、与供应商终止合作、清除存货，这将对其财务状况和业绩产生不利影响。

截至9月6日美股收盘，趣店当日大跌9.93%，报收0.844美元，市值缩水至2.13亿美元。

趣店缩减预制菜业务，营销费用是收入6倍

趣店削减预制菜业务早有苗头。8月14日，趣店预制菜在抖音进行直播后，就一直处于停播状态，其预制菜在多个平台上处于售罄状态，当时，趣店回应称只是在对产品和市场覆盖范围进行优化。8月23日，趣店恢复直播，不过到了8月29日，趣店又再次停播。

这距离趣店CEO罗敏坐镇抖音直播间卖预制菜仅仅过去不到2个月，距离趣店宣布要全面布局预制菜业务仅过去不到5个月。

4月14日，趣店宣布将在全国范围内推出预制菜业务。7月17日，趣店CEO罗敏坐镇抖音直播间，以一分钱的价格卖出了20万份酸菜鱼预制菜，整场直播下来，罗敏共计卖出956万份预制菜，最高峰时有超90万人在线观看。

当时，罗敏曾表示，布局预制菜，将为趣店可持续增长创造新的加速引擎。根据趣店官方的介绍，截至今年7月18日，趣店在全国拥有15个由仓储、包装设施组成的工厂，可将产品运往中国200多个城镇。

趣店预制菜表面看似卖得红火，实际上赚的远不及花出去的营销费用。财报显示，今年第二季度，趣店的销售收入及其它收入为875.3万元，这主要是来自预制菜的销售收入，与此同时，趣店的销售和营销费用同比增长82.6%至5320万元，趣店称这主要是与预制菜业务的营销费用增加有关。

目前在趣店抖音旗舰店上共有15款预制菜产品，不过所有产品购买页面均显示“已抢光”，而在其微信小程序上，定位在广州的地址仍然可以正常下单，北京、上海多个地址则显示“超出门店配送范围”。针对缩减预制菜业务后是否仍保留线上销售渠道，南都湾财社记者致电趣店了解情况，不过，电话一直未能接通。

预制菜陷入争议漩涡，趣店主业仍在亏损

营销费用远超收入只是一方面，趣店卖预制菜引发的种种争议，让不少消费者不再愿意为趣店预制菜买单。

趣店的前身是主营校园贷的趣分期，此前，有大学生通过趣分期进行借贷后，却卷入了“暴力催收”“裸贷”等麻烦。2017年6月，校园贷被监管部门要求暂停，趣分期此后改名趣店，并转型现金贷。

显然，这个校园贷鼻祖并没有被大学生遗忘，7月18日，罗敏在东方甄选直播间刷礼物时被拉黑了，随后，东方甄选主播董宇辉解释称，“导演小哥因为大学刚毕业，有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

网友猜测董宇辉指的正是校园贷一事。与趣店预制菜有过合作的明星贾乃亮、辩手傅首尔同样被卷入舆论风暴中心，随后两人向公众道歉并宣布终止与趣店合作。

趣店再次陷入争议，同样与放贷有关。趣店此前主要在线上平台售卖预制菜，不过它未来的规划是通过发展加盟商、在线下卖预制菜。趣店计划，今年年底开店一万家，未来三年将拥有门店20万家。罗敏指出，用户可以免费加盟趣店预制菜，如果资金不足，则可以向趣店借贷。

这番言论一出，立马有不少声音质疑罗敏卖预制菜实际上是为了变相放贷。质疑的声音称，趣店在收割完大学生后，现在又在打加盟商的主意。

抛开这些，趣店本身售卖的预制菜同样有不少争议。趣店声称其预制菜只有“三天保质期”，但是南都湾财社记者实测多款产品发现，趣店宣称的三天保质期只是菜品解冻后的保存日期，产品内的组合包最长保质期12个月，趣店疑似在宣传上打擦边球（详情见此前报道>>>）。

在海豚智库创始人李成东看来，趣店缩减预制菜业务是必然的。他告诉南都湾财社记者，趣店预制菜本来的模式是通过线上扩大影响力，线下通过加盟制扩大收入规模。但是，现在趣店被负面新闻缠身，品牌影响力已经没有了，消费者不会买单，加盟商也被劝退，整个商业模式已经不复存在。

趣店的主业是做信贷业务，它布局预制菜的背后是其主业收入大幅下跌。今年第二季度，趣店实现营收1.05亿元，同比下跌74.41%；净亏损为6130万元，去年同期净利润为2.70亿元。

趣店的收入可分为6个板块，今年第二季度，占比最高的利息服务收入为6623.1万元，同比大幅下跌78.76%；违约金收入为1729.7万元，同比上涨4.39%；表外撮合收入及其他为658.9万元，同比下跌47.56%。今年第二季度，趣店在贷用户数为240万人，环比减少6.7%；放贷额15亿元，环比减少31%。

在信贷业务之外，趣店一直在寻求新的市场机会。趣店曾经尝试涉猎跨境电商，2020年3月趣店上线“万里目”全球奢侈品购物平台，不过2021年，趣店就选择关闭“万里目”平台。

如今的预制菜业务，看来也可能要草草收场了。

采写：南都湾财社记者 詹丹晴

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