一条好的文案可以让你反复看几遍（怎样写出好文案）

文字是一种神奇的力量，但也不是随便写写就可以成功的。就好比我们小时候的作文，明明自己觉得写得行云流水，拍案叫绝，但分数却很低。现在写一篇好作文对我们来说依旧重要，只是它有了另外一个名字，文案。

销售人员需要文案，我们日常发朋友圈也需要配好文案。那怎样写出一篇好文案呢，我们来看看奥格威在《一个广告人的自白》里是怎么说的。

• 首先，标题很重要

广告的标题如同情人节的时候，别人手里都在捧着红玫瑰的时候，你却拿了一支紫玫瑰，一定会吸引到欣赏你的人。

一，小于9点的字，大多数人读起来有问题。

二，在标题和正文之间插入副标题可以提高读者的读下去的兴趣

三，听说有些聪明的文案喜欢用双关语，奥格威老板说了，奉劝各位这类的标题要提前想好自己想出来的话，分别暗示了什么内容，如果都是积极向上的，名利双收的尽管用。如果发布后你的暗示被别人理解成别的负面东西了，那你就等着甲方跟你要赔款吧。

四，研究表明，在标题中不要使用含有否定含义的词汇。

• 其次，正文的小心机

一，用大一些自号的字排版正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13％的读者。第一段控制在11个词以内。开头一段太长会令读者望而生畏。其实，所有的段落都尽可能的短，太长了令人厌恶。

二，在正文第一段下面两三英寸的地方加第一个小标题，然后通篇使用小标题，为了吸引读者一直读下去可以把小标题改成疑问句，以激起读者的好奇心，一系列精心写就，安排巧妙的小标题。

三，不时加进插图。

四，如果有很多不相连的事情，你千万不要用许多令人生厌的连接词，就像我现在做的这样，一个一个编上号即可。

• 最后，排版排版排版

一，把文案分栏，文案的栏不能宽于报纸的栏，大部分读者的读报习惯是从读报纸养成的，而报纸的栏宽大约是26个印刷符号，栏越宽，读者就越少。

二、用衬线体铅字排版比用无衬线体更容易阅读。

三，用箭头，弹性符号，星号和边注等符号可以帮助读者往下读。

文字是一门艺术，技巧就好比色彩，怎样搭配还要自己来发现，好的文案还是要多练习的。