孙杨的商业模式：孙杨团队做了一次成功的事件营销

孙杨最近带货直播直播上了热搜，销售数据虽然说法不一，但金额肯定也是惊人的，我看到的最高的金额是两场直播5000万，也有人说是3000万，不管数字多少，战绩都是不错的。孙杨作为一个年届三十的运动员，即使没有禁赛，也已经进入了运动生涯的暮年，随时都可能退役了。这次的转型，从短期看是成功的。只要他销售的货物品质没有问题，合法纳税，那么我们也没有权利苛责，终究，运动员退役后也是要生活的。

孙杨这次转型，应该是他的团队早就有计划地推进的。从去年孙杨过生日开始，他就频频出现在大众的视野之中。去年在安吉训练事件发生后，孙杨又迅速被大家提及和关注。我当时就觉得奇怪，孙杨的训练肯定是相对保密的，因为他肯定知道相关的条例规定，那么谁能够拍照下来，并且透露给英国媒体呢？肯定是他的身边人，但孙杨团队并没有追查的意思，甚至对这件事根本未予任何评论和辩解，现在看来，可能就是为孙杨退役做铺垫的，同时，也可以试试舆论界的水温。

去年年底，孙杨获得了凤凰网的“年度最具期待体育人”奖，引起了大家的热议，2021年度是奥运年，有太多的运动员在赛场上为国家斩金夺银，为国争光，当然也有很多运动员壮志未酬，所以无论从哪个角度，这个奖都不应该授予孙杨，因为他已经很长时间没有出现在赛场上了，对于2024年巴黎奥运会估计也没有多少人对他抱有期望。所以，这个奖得得有点蹊跷，现在看来，这又是一次有计划的行动，也从侧面说明另一个问题，现在的媒体也太没有底线了。

但接下来的操作真正体现了孙杨团队的功力。凤凰网的这个奖实际上影响力不大，很难造成多大的传播效应，但突然把孙杨和他的奖项删除却彻底引起了大家的好奇心，在互联网上关注一件事，一定要有反常的表现，才会引起大家的更大兴趣，纯粹平铺直叙的报道孙杨获奖，热度很快就会过去，没有多少讨论的价值，但得的奖突然被删除了相关内容，更容易引起大家的兴趣和讨论，只要相关当事方不出来澄清，那么各种猜测必然会进一步发酵，这就是反向营销的一个经典案例。看来，孙杨团队里还是有营销高手的，不知道是不是上次事件之后，孙杨重新优化了他的团队，否则，就不应该出现上次的事件了。

通过这一系列的组合拳，孙杨还是成功地重新回到了人们的视野，只是转换了不同的泳道，也希望孙杨能够吸取之前的教训，遵守规则，在新的泳道再创辉煌！