娱乐营销发展趋势（娱乐当道营销如何借势）

源于 | 依梯娱乐

目前，中国市场上品牌竞争愈演愈烈。各家企业如何在娱乐化营销市场上占有一席之地，为自身品牌开拓出一条光明大道，成为众企业必须面对的问题。那么，在竞争激烈的市场里，哪家企业把握住舆论制高点，打开了娱乐化营销之门呢？

眼下，影视娱乐和品牌营销相结合是必然的趋势。全球娱乐和媒体产业的产值将达到2万亿美元，并且随着全球经济的复苏，年复合增长率达到6.2%。

在美国，影视文化娱乐产业是美国的第二大产业，美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐。如今，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐品牌营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。但是，目前的娱乐品牌营销存在很多问题：缺乏新意，仿效成分居多，方式不能有效触及目标人群，缺乏连续性，生搬硬套，文化内涵不够，恶意炒作破坏公平公正。那么，企业该如何做才能改善这些问题，洞察娱乐需求，从而避免营销误区呢？这里不得不提一下女士补水产品“水密码”是如何进行娱乐化营销的。

在所有利用娱乐进行营销的企业中，水密码无疑是收获颇丰的一家。自面市以来，它就进入电视、网站、平面等媒介平台， 更是预见性地渗透到娱乐的前沿，从电影植入、映前贴片、自媒体H5抢票活动到海岛游大奖互动，不惜花费重金进军大银幕，华丽植入《何以笙箫默》，承包“五一档”各大院线贴片广告，紧随娱乐大势。率先全面“攻占”电影市场，迎接都市年轻化、领先型、娱乐消费全新人群带来的全新增长点。

把握舆论制高点，注重媒体传播是基础。企业品牌利用社会化网络、论坛 BBS、贴吧、百科等互联网协作平台来进行维护、推广的营销方式，是进行娱乐化营销的前提条件。只有时时关注舆论媒体的传播内容和传播方式，企业才能更好地通过互动传播融入娱乐化的元素来为信息“保鲜”。

水密码深谙“把握目标群体心理特点和把握舆论制高点，注重媒体传播”的营销之道。消费市场呈现出个性化、多样化的格局，企业广告投放需要转变旧有的硬性植入理念。从目标群体心理的角度来说，则需从考虑到目标群体需求的情感、内容个性、过程、互动、文化内涵和体验动机的美感性入手。电影是能够将情感传承与娱乐体验融合的载体。因此，从寻找与电影的共鸣点着手，使品牌的目标受众在日常的潜移默化中接受信息，比起硬生生地推销，这种娱乐营销方式更为大众所喜爱。

水密码借助电影《何以笙箫默》将自身的品牌足迹伸到了电视、论坛BBS、贴吧、微博、微信等媒体平台，并通过新媒体平台发起了两次互动，以《何以笙箫默》电影票免费抢票观影和“我的何以故事”征集泰国布吉岛旅游大奖为噱头，成功地吸引了大众的眼球。《何以笙箫默》图书自出版后，曾经出现多次售罄的现象，并在互联网调查中问鼎“最希望被改编成影视剧”榜单，电视剧版的热播也引起网络讨论大潮。

水密码巧妙地抓住舆论制高点，通过电影版的人物故事主线，将年轻活力的因子融入其中，既能生动鲜明地展示品牌的内涵与品质追求，又能做到广告定位精准，增加潜在目标客户，更体现了水密码的时尚流行元素。这是水密码在充分研究媒介新形态、目标消费群体心理之后的明智选择。

以创新的娱乐方式满足大众娱乐化心理，诱导消费者的积极参与、互动与扩散。作为娱乐化营销的显著特点，创新性对品牌广告起着至关重要的作用。互联网如火如荼的发展态势，推动企业产品营销渠道的更新换代，现如今大众对影视、明星的高度关注是一个可利用传播的契机。

水密码利用时下流行的H5方式，进行活动互动与产品宣传，既为传统的营销方式增添了创新点，又迎合了大众的娱乐化参与心态，其中的趣味性还可以诱导大众对其进行二次分享传播。

水密码与大银幕存在的关系？

观影大军年龄层在18～40岁，观众属性呈现高学历、高素质、高消费能力的特性，其品牌意识、购买欲望和消费能力都与水密码的目标消费人群相近。《何以笙箫默》更是年轻女性的钟爱，而这些年轻女性对护肤、补水等方面都有一定的追求，两者相结合，水密码就可以借势电影《何以笙箫默》成功地抢占目标消费人群的心智，从而进行品牌深度认识建设以及建立品牌意识。

水密码品牌代言人杨幂出道多年，已拥有一批年轻的忠实“粉丝”，兼之何以琛、赵默笙的爱情是一个热门的探讨话题，杨幂又在《何以笙箫默》中饰演女主角，水密码在影片中植入广告，赞助电影发布会，发起抢票活动力挺杨幂，也就成了顺势而为的推广噱头了，利用这些噱头为品牌做广告能起到事半功倍的作用。毫不夸张地说，水密码在过去的一段时间里，成功地撬开了娱乐化营销大门。不仅是水密码，更多的企业产品蜂拥而至，挤进娱乐化营销道路，他们越来越重视线上与线下的无缝链接，增加与消费者的互动，而不再是简单地硬性植入广告进行推广。这说明娱乐化营销将为品牌推广开创新的格局。

注：图文源于网络如有侵权联系小编立即删除