范冰冰等众明星迎来26倍利润（吸金超过范冰冰）

文/靖哥哥

当我们提到网红时，想到的往往是那些网上被P得过分的"蛇精脸”，锥子型的尖下巴和占据整张脸三分之一的眼睛，无一不呈现着不自然和畸形。然而，偏偏有这么一些站在金字塔顶端的网红，他们的年收入超过很多一线艺人。近日，有“第一网红”之称的张大奕被爆料年目前正计划前往美国上市，预计集资额1至2亿美元，约等于7至14亿人民币。

张大奕吸金能力强，已经不是新消息了。早在2017年就有消息爆出，她一年的收入超过三个亿，甚至把范冰冰都甩在了后面。她在2014年开始经营淘宝网店，仅用一年就获得了四皇冠的销量，成为了服装品类的销量冠军。如今的张大奕年销量已经超过了10个亿，如果她的企业真的在美国上市成功，她或许是最早从“网红”转型为“女企业家”的第一人。

网红开店早已经不是新鲜事，王思聪前女友雪梨，豆得儿，网红呛口小辣椒等都是成功的网店店主。她们的店铺每次上新，分分钟销量就可以破千万。每到双十一双十二等销售旺季，破亿更不是难事。不禁让人感叹，当很多人还在嘲笑“网红”low的时候，她们的收入早已经把我们甩在了后面。

网红超高的赚钱能力，和他们在粉丝中的影响力是分不开的。张大奕本身模特出身，早早便已经以纤细修长的身材和姣好的容颜获得无数粉丝的关注。如今，她在微博上拥有超过930万粉丝，随便发个帖都会有成千上万的评论和点赞。近日，她为一个品牌在微博上举办的抽奖活动累积有超过50万的转发和30万留言，影响力已经和一线明星持平。

更可怕的是她的带货能力。她的店铺复购率特别高，以年销售额10亿来算，平均她的每个微博粉丝都会为她花上100元。据悉，在刚刚过去的2018年双十一，在短短半个小时内，她已经带动了店铺销量突破1亿。如此强大的带货能力和粉丝粘性，让很多一线大牌明星都会自叹不如。

粉丝们喜欢网红，追捧网红，往往因为她们向往这些美丽女生的生活方式。看着她们穿着各种漂亮的衣服，化着精致的妆容，穿梭在欧洲异国风情的街道里，拍摄各种精美的照片，这些无疑会带给粉丝无限的想象，仿佛只要跟着她们购买那些美丽的衣服，自己也能拥有那样精致的生活。

比起那些拿着顶尖奢侈品品牌，活在镁光灯下的明星们，网红要“草根”很多。然而，正是这份“草根”成就了网红，她们更亲民，她们的生活方式也更容易让人效仿。毕竟，不是谁都能买得起香奈儿的包包，穿得上普拉达的大衣。但是，那些网红推荐的只要几百元的服装，似乎每个女孩儿狠狠心，都能来上一件。

正如张大奕在采访中所言，她贩卖的不是商品，而是一种生活方式，每个普通女生都能够效仿的生活方式。粉丝们买的也不只是商品，更是这种网红营造出的梦幻的生活。

网红们显然也知道，粉丝对自己的重要意义，每天要花费大量精力和粉丝沟通，维护和粉丝之间的关系。张大奕每天要花上五六个小时浏览和回复网友微博的评论私信，和淘宝店铺的评价，只有通过这种方式，她可以第一时间掌握粉丝的喜好，以及对她推荐的商品的意见和看法。这些意见会成为决定商品订购和销售计划的重要依据。

每年10亿的销售额足以让所有人眼红。然而，网红的生活就如同天鹅一样，水面上光鲜亮丽，水底下的双脚却在拼命划水，才能让自己浮在水面。如果说明星的寿命只有10年，那网红的寿命会更短，大概只有三到五年，并且这个周期的更替在未来只会越来越快。

网红的店铺和网红本身，可以说是一荣俱荣，一损俱损。以淘宝直播为例，各个品牌店铺都会请大大小小的网红轮番登台，推销自己的商品，以完成那些时长达10小时的“马拉松”式的直播。而网红的店铺只能靠自己，聘请他人会造成粉丝对自己店铺的不信任。在2017年双十二的直播中，张大奕每天都需要花三四个小时的时间亲自直播。

张大奕也曾经调侃自己，只要对自己的网店有好处，她什么领域都会去尝试。她无意进入影视圈，但也曾经登上过《快乐大本营》，为自己的网店宣传和导流。她甚至表示，如果自己怀孕，一定是在1月份，怀9个月，正好留一个月战双十一。可见，这些网红为了事业，有多拼！

正当很多人还瞧不起“网红”这个名词的时候，他们可能已经摇身一变，在流量和粉丝的簇拥之下， 变成了商人和企业家。张大奕的商业版图在不断扩展，她被誉为“第一时尚博主”，打造了自己的口红和内衣品牌，销量率创新高。至于未来她和网红们究竟会“过气”，还是会越走越远？我们一起拭目以待。