华润万象生活是什么（华润万象生活发布全新品牌理念）

鲁怡

12月9日，华润万象生活（1209.HK）在深圳湾举办上市以来首次战略品牌发布会，回顾上市一年的亮眼成绩，正式发布公司“十四五”战略、品牌价值主张和品牌理念。华润置地董事局副主席、首席运营官张大为，华润万象生活总裁喻霖康、华润万象生活副总裁王海民、华润万象生活副总裁魏小华等华润置地及华润万象生活高管，以及来自行业协会、业主方、机构投资者、品牌方等方面的代表共同出席活动。

张大为在致辞中表示，站在新的历史起点，华润万象生活将以“十四五”发展战略为引领，以高质量发展为主线，以对标世界一流为统领和抓手，努力建设最具行业影响力的轻资产管理品牌，并以优质的业绩，高品质的产品和服务，更好回报客户、回报股东、回报社会。喻霖康代表公司正式发布“十四五”战略、品牌价值主张和品牌理念：物管板块定位“城市空间服务运营商”，推出全新品牌“万象服务”；商管板块发布“万象城”、“万象汇”、“万象天地”三大核心产品线，升级LOGO和品牌识别系统，并推出全新品牌口号。

2021年是华润万象生活上市首个完整财年，截至11月30日，公司各项经营指标全方位提升，管理规模稳健增长。物管业务外拓面积同比增长2.4倍，其中非居业态占比超80%；商管业务首年外拓成绩斐然，先后在深圳、上海、杭州、沈阳等一二线城市获取11个优质的轻资产管理项目。

站在上市周年的新起点上，华润万象生活发布“用智慧服务引领城市品质生活，提升空间资产价值”的品牌价值主张，这是公司助力城市发展和为所有客户创造价值的郑重承诺。华润万象生活提出，将以“非凡万象”为品牌理念，通过非凡人文、非凡科技、非凡空间以及非凡生态，赋予城市和生活非凡的气质。同时，发布公司全新品牌口号，“品质成就非凡万象”。

“十四五”期间，华润置地确定了“城市投资开发运营商”的战略定位。王海民表示，华润万象生活作为华润置地三大主营业务之一的轻资产管理业务，物管板块积极向“城市空间运营服务商”转型，促进与华润置地战略承接和协同发展。华润万象生活城市空间运营服务的范畴包括社区生活空间、办公产业空间、城市公共空间三大类，十二种核心场景。围绕“城市空间运营服务商”的定位和“非凡万象”的品牌理念，物管板块发布全新品牌“万象服务”，及品牌口号“智慧引领城市生活”。

2004年，随着深圳万象城的开业，华润开启了“一座城改变一座城”的生长之路，有力推动了中国商业由传统百货时代跨入购物中心时代。时值深圳万象城开业17周年，魏小华表示，未来华润万象生活作为一个轻资产公司，将战略布局“万象城”、“万象汇”、“万象天地”三大产品线，为华润置地及第三方业主提供购物中心商业运营及物业管理服务。同时，对三大产品线品牌LOGO和品牌识别系统全面升级，并推出全新品牌口号。

责任编辑：陈贇

校对：张艳