时光小筑设计（始于玩乐定格感动）

玩乐是什么？

对于儿童来说，玩乐是童年的唯一目的，一个快乐饱满的童年是幸福人生基石。对于成人来说，玩乐是梦想世界的无限构建与延伸，是面对生活压力找回的温暖治愈与放松。

最新《乐高玩乐报告》调研发现，玩乐对于整个家庭的幸福感至关重要。今年夏天，乐高集团将欢庆玩乐的力量以及乐高爱好者们的创造力。

2022年《乐高玩乐报告》发现，玩乐对儿童和家庭而言非常重要

1932年的丹麦比隆，一位名叫奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）的丹麦木匠在当地的一个小车间里开始制作木制玩具。两年后，奥莱将寓意着“玩得快乐”的两个丹麦语词汇进行组合，将公司命名为“LEGO”。也许他并没有预料到，九十年后的今天，那里仍是乐高集团全球总部的所在地，乐高集团已经成为了世界上最大的玩具企业之一，乐高积木每天陪伴着全球数百万的儿童尽情玩乐。

从最初的木头鸭子玩具，到充满想象力和创造力的乐高积木颗粒，在这一系列玩具和玩乐方式的变迁背后，有科技和商业的进步，有家庭教育理念的升级，更有孩子们对玩具需求的进阶，而“玩得快乐”这几个字则贯穿始终。

在2022年《乐高玩乐报告》中，乐高集团对30多个国家和地区的55,000多名家长和儿童进行了调研，结果表明玩乐不仅是一种乐趣，更是促进儿童早期发展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。

会玩，是儿童的核心竞争力

教育家劳伦斯·科恩说：“玩乐对于孩子，就是工作和表达，是必需品，这是他们与人交往、建立连接、认识世界的途径，当他们经历挫折、生气、悲伤、无力时，玩乐也是他们自我情感修复、建立自信的途径。”

越来越多的孩子们热衷于“动手又动脑”的玩乐活动。而“动手又动脑”同样也是乐高拼搭体验的核心，仅仅是6块2*4大小的乐高积木，就有915,103,765种不同的组合方式！儿童可以自己玩、和其他孩子玩、和大家一起玩、和成人玩……不同的玩乐方式会给儿童提供不同的经验、学到不同的东西，学会与不同的人交往……正如乐高集团全球洞察创新研究高级经理Thea Valbjørn所说，“玩乐能够塑造孩子们，成为未来更出色的成年人”。

Thea Valbjørn ，乐高集团全球洞察创新研究高级经理

会玩，是幸福家庭的底色

《游戏力》中写道：“如果我们想告诉孩子什么，那么最好的方式是玩给他看，而不是说给他听。”当父母愿意放下权威和控制欲，和孩子手拉手玩到一块、疯到一起，让爱在彼此间充分流动，什么家庭问题、教育问题、亲子问题都不是问题了。

疫情影响着千万家庭，居家办公学习已经成为日常。当休憩之处被工作和功课占据，也更突显了照顾者（caregivers）在儿童成长中的重要性，家长可以通过积极有趣的玩乐和互动来帮助孩子获得全面的发展。超过4/5的家长（85%）特别提到了乐高玩乐体验，表示他们的家人在玩乐高积木的时候更加幸福快乐。

“无论是在1932年、2022年还是到2032年我们的100周年，我们都在努力通过帮助世界各地的家庭‘玩得快乐’，来延续这一传统。”乐高集团董事长托马斯·柯克·克里斯蒂安森（Thomas Kirk Kristiansen）谈道。

• 90年：

乐高品牌发展史中的变革与坚持

今年是乐高集团企业历史顾问Signe Wiese女士加入集团的第6个年头，作为一位梳理品牌历史的专家，她致力于积极给大家讲述乐高集团的历史故事，向大众传递乐高集团完整的思考和洞察。

Signe Wiese，乐高品牌历史顾问

不变的温暖 联结于玩乐之日

Signe Wiese女士介绍，乐高集团里有一个「玩乐之日」，“每年这天，我们会关上电脑和机器，一起玩一些有意思的游戏，大家一起度过充满乐趣的时光。我们也有一些特别的活动比如大型音乐会来欢庆90周年，大家可以放松一下，用不同方式感受乐高集团，向大家展示乐高集团是一家怎样的公司。”

回顾乐高集团的90年发展历史，小朋友的玩乐方式发生了巨大的变化，而乐高积木作为乐高玩乐系统的核心，依然扮演着重要的作用。无论是实体玩乐还是数字玩乐体验，乐高积木颗粒依然是其中不可或缺、不可取代的核心。

乐高集团90年玩乐之旅

可持续的发展，凝聚于重大转折

1932年，奥莱先生决定不再做木匠，而是开始制造玩具；1949年，乐高集团第一块塑料积木诞生，标志着从木制产品向塑料产品的转型；1958年，奥莱的儿子戈德弗雷德（Godtfred）为现在人们所熟知的乐高积木申请了专利，其耦合系统为创意拼搭提供了无限可能；1963年，乐高集团开始使用一种叫ABS的优质塑料，为现在的生产模式打下基础；对于品牌历史顾问来说，他们一般都喜欢谈论过去的历史，但Signe Wiese女士认为“最有意思的一个故事是，我们正在为乐高积木颗粒开发更多可持续材料。”在2015年，乐高集团又设定了一个宏伟的目标——到2025年彻底取代塑料包装的使用，乐高集团全球环境责任副总裁Tim Brooks认为“这是一个引领行业的承诺。”这也是值得50年后回看，乐高集团历史上具有里程碑式意义的重大转折。

乐高集团计划在2025年彻底取代塑料包装的使用

不变的承诺 保护地球与环境

正如乐高集团环境责任副总裁Tim Brooks所说：“确保以最可持续的方式将高质量的乐高产品带给儿童和成人，并将从儿童、环境和员工等方面去践行保护地球的承诺”，或者像Signe Wiese女士站在历史视角下的梳理，都能看出乐高集团正在进行着新一轮绿色持续的发展。

Tim Brooks，乐高集团全球环境责任副总裁

乐高集团是第一家承诺使用可持续材料的主要玩具制造商。作为一家有着美好愿景的公司，乐高集团希望能够给儿童带来优质的玩乐体验，同时减少此过程中对环境产生的影响，简单举例，从2018年起，乐高集团就开始采用植物基材料制作乐高元件，乐高设计师在设计新产品时，其中有一半都会使用至少一种植物基材料元件。虽然这些原材料来自于甘蔗，但是在技术层面上，和由传统塑料制成的元件一样拥有高品质和高安全性，符合乐高集团对质量的标准，同时也满足消费者对乐高产品的期待。

在2021年6月，乐高集团推出了首个由回收PET塑料瓶制成的乐高原型积木，并进一步扩大了由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的生物基乐高积木颗粒的适用范围，这是朝2030年使用更可持续的材料制作乐高积木颗粒的目标迈出的重要一步，通过各项举措，乐高集团将持续为社会和环境创造积极的影响。对于乐高集团而言，换一种材料，同时也是换一种更可持续的方式去探索未来的玩乐途径。

乐高集团推出了首个由回收PET塑料瓶制成的乐高原型积木

• 用创意巧思，打造玩乐礼物：

  专访乐高集团产品设计师

大小不一颜色各异的积木颗粒，经过凹凸与榫卯，连接和堆叠，经过设计师的创意巧思，就变成了花花草草，变成了高楼大厦，变成了英雄跑车，变成了星辰大海，变成了一切可能。在90年的发展过程中，乐高集团已经建立起了一个任何人都能在这里寻到宝藏的宇宙，拥有无限创意空间的乐高设计师们，每年会创造大约500款全新的乐高玩具套装，可谓玩具界的“顶流”。

庆祝乐高集团90周年，创意玩乐之旅新品发布

为庆祝乐高集团成立90周年，传递“在玩乐中学习和发展”的理念，全新乐高经典创意系列90年玩乐历程套装包含 1,100 块积木颗粒，该套装回顾了乐高产品历史中标志性的乐高模型，孩子可以和他们的父母与祖辈一起度过欢乐的怀旧时光。

乐高集团始终秉承“玩得快乐”的理念，致力于为消费者提供高质量的玩乐产品及体验

儿童永远是乐高集团的榜样与核心动力，与此同时，在乐高粉丝群中，有一个非常强大、充满激情的成人社区。乐高集团根据之前在乐高 Ideas平台发起的一项超过55,000名粉丝投票选出他们最喜爱的过往主题系列，重新设计了两款来自经典主题的产品——乐高雄狮骑士的城堡套装和乐高银河探索号套装，相信8月开售时，老粉丝会热血沸腾，新玩家也兴致盎然。值此良机，《北京青年周刊》也专门采访了此次乐高银河探索号套装设计师Mike Psiaki，乐高雄狮骑士的城堡套装设计师 Milan Madge 和 Mike Psiaki，以及模型平面和乐高小人仔设计师 Ashwin Visser。

乐高集团产品设计师：Milan Madge（上），Mike Psiaki（下）

乐高积木是童年陪伴，也是设计灵感

Niels Milan Pedersen是乐高集团工作年限最长的设计师之一，长达42年的乐高品牌工作生涯使得他见证其中许多变迁。没有接受过任何设计培训的Niels童年大部分时间都在一个小渔村里度过，“那时候我都是自己制作玩具，包括为其他孩子制作玩具，海盗船是我小时候最梦寐以求的东西。”也许创造力就是在这种玩乐DIY中潜移默化厚积薄发，Niels最引以为豪的设计作品是乐高黑海梭鱼号，这也是乐高海盗系列的第一个套装。

无独有偶，设计师Ashwin Visser最喜欢的是1966年的Batmobile系列，这根植于他小时候一直在看的蝙蝠侠系列电影，长大后能够亲身参与到这个系列产品的设计，并且和模型设计师一起为这个人物设计经典的服饰的过程对他来说“意义非凡”。

作为一家以儿童为榜样的公司，孩子是乐高集团决策的中心；作为一家重视洞察和趋势的企业，乐高集团全球产品授权负责人Emily Jacobs坦率地说，“我们的灵感都是来自于孩子。孩子们有着我们难以想象的好奇心，他们富有创造力。我们试图在工作中模仿他们的思维模式和出发点。”

Emily Jacobs，乐高集团全球产品授权负责人

乐高集团尽最大可能与孩子们保持紧密的连接，“我们会选择那些对他们而言安全舒服的环境，比如学校，家里的后院，我们也会去他们的家里或者房间，和他们一起玩。” 乐高集团全球洞察创新研究高级经理Thea Valbjørn表示。乐高集团会参考大数据统计，开展大规模的调查研究，向儿童和家长提出问题，了解他们的想法。更直接的交流是，邀请孩子们来到比隆或全球任何乐高集团所在的城市，进行玩乐测试。

是乐高设计师，也是忠实粉丝

乐高品牌的很多设计师在加入集团之前就已经是乐高积木的忠实粉丝。设计师Mike Psiaki大学主修机械工程，同时无比痴迷于积木拼搭，现致力于使用乐高集团90年来已有的各类乐高积木颗粒为成人消费者开发激动人心的全新拼搭体验。在他看来，加入乐高集团是件充满乐趣且有纪念意义的事：“我在乐高集团80周年纪念日时加入集团，马上我们就要迎来90周年的庆祝活动了，我也很期待又一个十年的到来。”在本次90周年新品中，Mike主要参与了乐高银河探索号的设计，全新的乐高银河探索号从 1979 年发布的乐高乐园银河探索号套装经典版本中受到启发，乐高银河探索号套装包含1,254块积木颗粒，根据最初版本的宇宙飞船重新设计了经典配色方案且融入了三角翼配置。

在生活中，Mike是三个分别3岁、5岁和7岁孩子的父亲，他和孩子们非常享受一起玩乐的过程，甚至有一个专门的房间用来拼搭积木。Mike 印象最深的是2017年自己设计乐高凶猛霸王龙套装，“也许大家已经拼搭过我的作品。看到人们拼搭乐高积木，从中获得一些启发和灵感，并开始创造自己专属的作品，这种感觉真的很棒。”

由设计师Mike Psiaki主要参与设计的乐高银河探索号

设计师Milan Madge则专注于乐高ICONS系列和乐高艺术生活系列，基于已有67年历史的乐高玩乐系统为经验丰富的玩家们提供创新玩乐方式。从小就曾思考“乐高套装是如何诞生的”的Milan大学主修了工业设计，加入乐高品牌后他最满意的作品也带上童年玩乐的影子，“其中一款很小的面向4岁及以上儿童的胡迪和玩具车套装，来自与《玩具总动员》联名合作。对我来说带着我童年的美好回忆，有着特别的意义。第二款是去年推出的美国宇航局发现号航天飞机，这也是我小时候特别想拥有的。能够在乐高集团工作，并亲手设计这样一个产品，感觉真的很神奇！”

这款由Milan和Mike共同参与设计的全新乐高雄狮骑士的城堡套装包含 4,514块积木颗粒，其灵感最早来自于1978 年首次推出的乐高乐园城堡主题系列中的标志性城堡模型。

乐高雄狮骑士的城堡

创造力是乐高集团使命的核心

对内，乐高集团非常欢迎具有各种各样背景和经历的设计师。在平面设计师Ashwin看来，只要你充满激情，具备并能发挥你的才华，就可以在乐高集团胜任这份工作。“如果是产品设计师或者产品建筑设计师等，他们需要具备建筑或者创意相关的背景。我有插画的经验，所以我主要负责乐高人物以及产品的装饰设计。”

40年前，Niels刚加入乐高集团时团队只有12位设计师。如今在乐高集团位于比隆的总部有来自40个不同的国家和地区的设计师，在设计师Niels看来这是一个密切合作与激发灵感碰撞的团队，“也正是因为如此，我们的玩具才会如此有趣。你必须跟现在的年轻人一起工作，因为他们都很优秀并且非常有天赋，这是非常棒的一件事！”

乐高集团和孩之宝公司联合推出乐高擎天柱套装

对外，乐高集团已经在多个领域和知名品牌进行一系列联名合作，汽车、游戏、电影、科学……乐高集团十分注重在与品牌合作过程中，能够突破界限并且激发一些足够创新的想法。乐高玩乐系统扎根于创造力，这被视作乐高集团使命的核心。

文 张奕

编辑 Tsao Yu

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