张欣尧抖音小王子（专访抖音一哥）

如果你是抖音资深用户，那么对“张欣尧”一定不陌生。

他作为抖音的“宠儿”，上过抖音官方宣传片，照片也被用作宣传海报；他在2年前就创下了半年涨粉460万的神话，被称为“抖音一哥”“抖音最火达人”“抖音老公”；他从单打独斗走向专业化，签约了头部MCN机构无忧传媒......

时过境迁，当时带着一腔热情玩抖音的少年，已成长为一名成熟的短视频达人、艺人。

坐拥抖音1100多万粉丝，他感觉现在已经没一开始那么火了，但迈入了一个更精细化的发展阶段。

张欣尧在接受场妹采访

张欣尧本人很高、很瘦。采访当天，他穿了一身白色的西装，摘下抖音滤镜和红人光环，他也是那种走在路上会被路人多看几眼的帅气小哥哥。

当天，他有点感冒，看起来有些疲倦。没有交谈之前，会认为这是一个高冷、不善言谈的人。

但打开话匣子之后，他渐渐展现出活泼甚至可爱的一面，正如他在视频中表现的风格一样：爱笑，时而帅气，时而“逗比”。

作为抖音初代达人、深耕行业近三年，他自诩是“抖音老达人”。

抖音成就了现在的他，某种意义上他也成就了抖音，为这个曾经月活不足千万、知名度尚且停留在潮流年轻人圈子的新平台，注入了新鲜血液。

但随着平台的发展、行业的变化，他感觉到一切都在迅速更迭，无论是人，还是内容。

曾经一起拍视频的好朋友淡出圈子，普罗大众涌入平台记录生活。

随之而来的，流量被分走、精选推荐被取消，他一度觉得难受，但也很快调整好心态：“不可能让互联网去适应你，作为达人只能是适应平台的节奏。”

短视频浪潮下，众多达人来来去去，没人能够长久不衰。关键是在积累了名气和粉丝之后，每个借此成名的达人，都需要找到新的进化方向。

结缘舞蹈

张欣尧出生于内蒙古赤峰一个普通家庭，小时候并没有接触过唱歌跳舞，不属于那种从小就多才多艺的艺术苗子。

他从小便是个自尊心极强的孩子，虽然不喜欢学习，但为了不让自己成绩掉下来，他会逼着自己学习，让自己的成绩排在班级里中等以上的位置。

这股争强好胜、不服输的劲，一直扎根在他心底。

后来，他离开家乡去上大学。学校位于四线城市，刚来到这座陌生的城市时，他觉得特别绝望。

但学校给了他希望。他笑了笑：“毕业之后，我很感谢母校，它带给我很多东西。”

跟大部分男孩一样，长相帅气的张欣尧高中时也“哈韩”，喜欢东方神起、super junior，当时不会韩语，就音译成中文，一遍遍学着唱。

上了大学之后，有很多晚会活动。大一迎新晚会，院系学姐编了舞，想挑选同学一起跳。张欣尧自告奋勇表演，跳了一支舞蹈，是当时大热的《江南style》。

看完他跳舞之后，学姐摇摇头说“你太僵硬了”，于是他被遣返了。

张欣尧很不服气。于是，他自己看视频学习，躲在被窝里一帧一帧、一个动作一个动作看，边看边琢磨，就这么看了一个晚上。

第二天，再到学校的大厅练习，一个动作一个动作练，直到所有的动作、节奏都铭记于心。

刻苦训练之后的他得到了认可，并登上了舞台进行表演。“从练了第一支舞，上了第一个舞台之后，被尖叫声、灯光包围的那种感觉，我就再也忘不了。”

大学时期的张欣尧就属于校园风云人物。他在网络上走红之后，他的同校师妹爆料称“张欣尧在学校的时候就属于男神级别，有很多外系女生为了他来看我们系晚会，基本上他的舞蹈绝对是晚会的小高潮。他毕业以后我们系晚会可看性大大降低。”

近乎疯狂地爱上跳舞之后，他当时就想好了，以后都要跳舞。“毕业的时候大家都在考会计，我要跳舞，要当舞蹈老师，要去参加比赛。”

毕业后，张欣尧在河南的某个小县城里做舞蹈老师，每天在3个舞蹈教室之间来回跑。当时，他顶着40度的高温，咬着牙赚到一万五千块，毅然决定拿着钱去成都“深造学习”。

几个月的深造后，张欣尧又回到河南，找到一份月薪1200元的舞蹈老师工作。

“我常常跟粉丝说，一定要努力上大学。大学能带给你很多东西，能让你找到自己喜欢的东西。可能之前从没接触过的事情，接触后发现自己原来这么热爱它。有些事情一旦你热爱了，你就会把它当成目标，不怕苦不怕累地去坚持它。”

他决定走跳舞这条路的时候，父母一开始并不能理解：“跳舞能跳一辈子吗？到老了还跳得动吗？”

他们还一直好言相劝，希望他回家考会计，过三点一线的稳定生活。

但张欣尧不愿意，从小循规蹈矩的他第一次想要去追寻自己想要的人生。最后，他给了自己一个新的选择：去北京。

也就是在北京做舞蹈老师的时候，他接触了抖音。

抖音爆红

一个短视频App能改变什么？

起初，张欣尧对于这类五花八门的软件并不感冒。在抖音之前，小咖秀等平台已经备受年轻人青睐，但他从来不玩。

2016年下半年，抖音刚面世不久。他在一次偶然刷朋友圈的时候，刷到了一个之前一起跳舞的朋友发的视频。

在他印象中，这个朋友的舞跳得一般，但视频中的动作看起来特别有质感，不由得让他感到惊讶。

于是，他找到朋友问了一句：“最近进步好大，是不是练舞了？”朋友说没有，视频是他用抖音拍的，可以让动作加速。

带着好奇，他下载了抖音，试了几次之后发现效果确实不错。

“我拍了一个视频发了上去，那时候还有热门精选，第一条视频就上了热门精选，很多人评论说好看、好帅。”

起初，他玩得很随意。第一个视频就是将手机放在桌子上，自己坐在前面跳了了手势舞。“其实也是跟着音乐乱跳，可能正好卡着抖音最火的那首歌，然后就上了热门。”

爆发来自于一条《要不要做我女朋友》的视频。

“要不要做我女朋友，我会一直拉着你的手。” “啊这样直接表白好害羞啊啊啊”

视频中，张欣尧可爱略带羞涩的笑容，干干净净的面容撩倒了万千少女，粉丝也因此称他为“会撩小哥哥”。

这个视频目前也是张欣尧唯一置顶的，名副其实的代表作。在这个视频评论区，有不少粉丝写道“当时就是因为这个视频下载了抖音”“因为这个人才知道抖音”......

很快，张欣尧的粉丝数超过200万、300万、500万，并在2017年中成为抖音最红的达人，创下了半年涨粉超460万的涨粉神话。

因为玩抖音，他还认识了Boogie93、吴佳煜等志同道合的朋友。

“刚开始各玩各的，后来有人自发组织拉群聊天，再后来还组织了一个线下派对。”

张欣尧回忆道，第一次线下派对是在2017年5月，来了三四十人，大家见了面都很开心，刚碰在一起就研究怎么拍好看的视频。

当时，他们都很崇拜技术流，谁把技术玩得溜谁就是第一。没有人去想怎么商业变现、怎么涨粉。

我问他：“你是什么时候觉得自己红了的？”

他说一开始没想过红，不过有一次去了三里屯，那里有很多年轻人也在玩抖音。“我出现的时候，发现还挺多人认识我的，跟我拍照，那时候感觉可能就是真的小有名气了。”

而让他真正觉得自己身上有什么不一样了，是在抖音举办的一周年庆典“IDOU夜年度狂欢嘉年华”上。

2017年9月，抖音在北京798艺术区举办了IDOU夜，活动现场声势浩大，聚集了超过300位抖音头部达人。这是抖音首次举行线下狂欢party，也是庆祝抖音一周年的庆典。

“那是我印象最深的一天，我这辈子都不会忘记。”说到这里，张欣尧还开玩笑说，那天晚上，我真觉得自己是个巨星，全场的目光都在我的身上。”

那是他正红得如日中天的时候。

“这个晚会有很多达人、观众，聚光灯打在自己身上的时候，感觉太好。后来这个场景还梦见了好多次，很嗨、特别开心。”

在活动开始前几天，他们几个达人还在一起排练。上台之前，他的心情很激动，丝毫不感到紧张。

“我们三个人在后台，我还说‘准备好了吗要上了，炸翻他们’，就是这种状态，太兴奋了。上台之后状态达到最高点。”

他坦言，这个活动对他的影响非常大。

“挺感恩这个平台，无论是网络上还是活动，给了默默无闻的人一个机会和舞台。”

改变与进化

但时代总是在变化的。

2018年春节之后，抖音迎来爆发、迅速崛起，走入千家万户。据数据显示，抖音2月份的日活为9653万，比1月份增长了4千多万，几乎是翻倍增长。

抖音在3月份进行品牌升级，更换logo为“记录美好生活”，从小众的音乐短视频App一跃成为全民短视频产品，抖音不再是年轻人的专属，而是剑指大众。

2018年6月，抖音国内日活跃用户达1.5亿，月活达3亿；10月，日活破2亿，月活超4亿......

张欣尧也感受到了环境的变化。

“之前抖音可能都是小哥哥小姐姐，怎么炫酷怎么玩，平台调性比较高。后来，抖音体量变大之后，更倾向于记录美好生活、全民皆可拍抖音的那种感觉。品类变多了，教育、萌宠等等。”

他表示，对他们这些初代达人的冲击是必然的。“当时很多达人都感觉到限流啦，很难受，毕竟流量被分出去了。后来就明白了，抖音毕竟是一个平台，往上走的话一定会改变。”

他的应对方式是调整自己的内容和方向。虽然内容还是跳舞，但以前可能只是追求炫酷的特效、技术等，后来就开始尝试加入一些生活化的内容。

“比如我走在街上，突然想到一个梗，就可以结合舞蹈，加一些俏皮的、新的、符合大众的东西。因为不可能让网络去适应你，作为达人只能适应互联网的节奏。”

在调整的过程中，他也遇到了瓶颈期。之前或许只需要对着镜头卡节奏、做一些表情，用户就很喜欢看。然而时间一长，粉丝也会感到枯燥。

张欣尧表示，当时他也有点迷茫，不知道怎么调整风格，评论里很多人说“跳来跳去就是这些动作”，他也感觉似乎不知道拍什么了。

抖音体量变得越来越大之后，单打独斗的达人很难再突围。专业的MCN机构入局，他们懂运营、有资源，能更大限度地降低试错成本，把握发展方向。

他慢慢找了很多朋友聊天，并在好友老王欧巴的介绍下，认识并签约了MCN机构无忧传媒。

谈及签了机构之后的变化，他表示最明显就是以前只是自娱自乐，但签了机构之后则是将拍短视频当成了一份事业。

“我之前很随意，但签了公司之后，团队、经纪人会给一些专业的建议，比如平时的穿搭，还安排了表演课、声乐课，自己学到了很多新东西。”

变现方面，他也创建了自己的电商潮牌。一开始是自己设计logo、品牌，自己去拿版、出货，但后来发现效果不好。之后他找了专业的团队，渐渐步上正轨。

甚至，他现在也开始直播，每天晚上固定花2个小时开播，与粉丝进行互动交流。

他很珍惜现在的生活。对比之前没走红的时候，他觉得现在的生活来之不易，心怀感恩。

聊起他走红之后接的第一个广告，他难得的记忆深刻。

“第一条广告一万五千元，是一个服装品牌，拿到钱的时候感觉自己是世界首富，挺满足了。”他说，那时候上私教课，14节课6000元；之前在河南代课，一个月才1200元 。

起初，他没想到拍视频真的能够赚到钱，更没想到自己的爱好以及一个短视频App，就这么改变了他的人生。

但时至今日，行业内的达人来来去去，达人的生命周期被屡屡提及。他曾被称为“抖音一哥”，但后面有很多超越他的后起之秀。

即使如此，他并没有感到焦虑，“有很多人说我是‘抖音一哥’，但我自己没有太在意这些东西，他们喜欢这么叫就叫，但我从来都不这么认为。网红的周期太短了，想要走得更远，需要作品和沉淀。”

如今，他开始频繁上综艺节目、出歌，朝多栖化的道路发展，越走越宽。

被问及如何看待短视频达人出圈，他思索了片刻：“经纪人跟我说，如果要出圈，要有冲劲、想自己以后的道路。但我自身比较佛系，在努力的情况下顺其自然吧。我觉得我目前需要沉淀学习。”

正如他抖音主页上的个人签名所言：“得之坦然，失之淡然，争其必然，顺其自然。”

抖音初代达人的路，还在继续。

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