2022年instagram趋势报告（看中代际更迭的机会）

前两周我们曾报道过要做中国的 facebook 的产品，最近36氪又接触到要做中国的 instagram 的一款社交产品 — 「flow」。flow 团队认为，instagram 是“b612 微博 朋友圈 今日头条”，首先它是一款优秀的拍摄加图片处理工具，此外它兼容了微博的社交媒体属性和朋友圈的熟人社交属性，同时又容纳了一定内容消费场景。

flow 团队表示，instagram 的几个用户场景在中国之所以由多个产品分别承载，是一个时代性的问题，但相信随着新一代年轻人从旧的产品中逐渐逃离，中国的 instagram 一定会出现，这就是 flow 要去做的事情。

打开 flow，确实有股浓浓的ins风—图文信息流、精致、高颜值、强滤镜。推荐频道置顶了flow红人榜，可以看出flow想要在这里培养出自己的 kol。此外，flow 还包括推荐单个用户的“找朋友”版块，比较特别的是它不是直接帮用户进行一对一匹配，而是鼓励用户去 follow 自己感兴趣的人。从flow的产品形态上我们可以感知到的是，flow 希望用户可以在这里构建个人 profile，并且搭建关注体系。

flow 界面

flow 的核心团队来自陌陌、字节跳动和 nice 等，团队在过往的经历中领悟到，社交网络的核心是发现人的效率。所以产品首先要保证展示出来的人的形象是较完整的、有吸引力的，而团队认为比起短视频，图文更适合构建 profile、发现的效率也更高。

• 大多数用户还是习惯在社交网络上发布图片，而非短视频。

• 一分钟你可以刷十张照片，但只能看一个短视频。

flow 上线于今年 4 月，冷启动是从 00 后开始的。flow团队认为，代际的更迭一定是新的社交产品的机会。而现在的一二线城市的 00 后们有能力去拍摄优质的图片，去建立个人 profile，同时他们有强烈的发现人的需求，从他们中去启动这样一个类 ins 的产品是最好的切入点。

在 flow，用户只要填写自己的学校，平台就会给他推荐同学校 or 附近学校的人，帮助他们基于 LBS 去建立关系链，同时推荐页、“找朋友”等版块也可以补齐他们的更多需求。目前 15-18 岁的 00 后是 flow 的主要用户群。不过如何从 00 后逐渐渗透到更广泛的年轻人群体或许是 flow 需要进一步思考的问题，中国究竟还能不能出现一个 instagram 可以期待一下。