企业打造品牌的四个层次（无论是企业与个人）

品牌效应现在越来越被人重视，但是人们往往重视企业的品牌效应，对个人的品牌效应忽略较多，其实个人的品牌效应也是很重要的。我们先来看一个小故事。

有一个乞丐，他为了提高自己乞讨的业务能力，想了很多办法。他认为，只有先创立自己的品牌，才能在乞讨业闯出一片天地。他觉得首先得要有个名字，因为自己姓李，所以他就自称叫花李。有了名字之后，他又琢磨，如果想要让大家知道自己是干什么的，那么就必须专心乞讨，不能三心二意，再干捡破烂等事。

此后，这个乞丐每天都会出现在广场上，他总是拿着那个乞讨的碗，碗里一般都会有个块儿八毛的，他还特意立个“叫花李”的牌子。为了扩大品牌的影响力，他决定形成自己的特色：每次只收五毛。若是有人给他五毛，叫花李就会向人道谢。若是给的多于五毛，比如一块，他就会叫住人家说：“谢谢，我每次只收五毛。”他还要找回人家五毛钱。若是有人给的少于五毛，例如两毛，他就会对人家说：“非常感谢，我每次只收五毛，两毛还不够最低消费，所以还是还给您吧。”

日子久了，大家都听说广场上有个只收五毛的叫花李。如此一来，叫花李的名字就被传开了，这无异于增加了他的无形资产。许多人对此很好奇，特意去广场看叫花李究竟是怎么乞讨的，这样一来他的收入自然越来越多。

如同叫花李的“品牌”效应，打造品牌，对于个人也是十分必要的。无论你是创业还是求职，打造独特的个人品牌，拥有独特的“亮点”，才能在众多竞争者中脱颖而出。现代社会竞争激烈，面对你的竞争对手，你未必就是最优秀的，也很难保持永远领先。假如你没有自己的亮点，那么怎么可能赢得上司的青睐？赢得合作伙伴的生意？如果你能够发现自己的特点，并加以强化，形成鲜明的特点，那么大家必然会记住你，一旦出现某些需求时，大家心中能够解决问题的首要人选就必定是你。

21世纪的生存法则，就是建立品牌。良好的品牌有助于在社会中找到立足点。在塑造个人品牌方面，贝克汉姆无疑是非常成功的。提到贝克汉姆，我们立刻就会想到他在球场上魅力四射的身影、在时尚舞台上的潇洒形象以及他与贝嫂所组建的甜蜜家庭。他的时尚形象、百变发型、令人耳目一新的衣着甚至和贝嫂之间甜蜜的互动都成为了一种时尚。与此相反的是，很多球星酗酒自毁，白白毁掉了自己的良好品牌。

正是拥有了这样的个人品牌，贝克汉姆才深受别人欣赏，这无疑为他进一步提高知名度和继续发展创造了非常有利的条件，使得在足球界已经隐退的小贝依然在社会拥有者很高的名气。