格力电器vs美的集团（再议格力电器与美的集团的差距）

格力电器的董事长董明珠曾经说过，格力与美的不是一个等级的企业，没有可相比性，我只与自己比。

但是，市场舆论可不买账，包括我自己在内，还是会自觉或不自觉，时不时就拿这两个中国家电企业的龙头公司放在一起来比较。以前我也发过不少类似这样话题的文章，没有看过，或者不记得的朋友可以点击链接《重温旧文》。

大家别看董明珠在央视等媒体上的出镜率远超美的集团的董事长方洪波，可是，网络舆论上的宣传功夫，格力电器却远逊于美的集团。这就是为什么格力电器一家公司给股东的现金分红超过了一千亿元，比海尔智家和美的集团两家公司加起来的分红数量还多，可是机构投资者，包括股民都宁愿为美的和海尔喝彩，它们的公司股票市值都超过格力电器的重要原因之一。

可是，董明珠从来不会反思这一点。总以为自己只要搞好了公司的生产经营，给股东分红多就够了。殊不知，自己的公司是上市公司，有几十万社会公众股东。特别是，公司已经着手实施公司员工持股计划后，公司股价的高低，不仅是自己在亿万股民中的口碑会影响公司产品在市场上的销售，而且会影响到自己公司的员工参与员工持股计划的积极性。

举个简单的例子，大家就会明白消费类公司的股价与公司产品销售的关联性。现在大家都称贵州茅台股票为股王，市场上平价的茅台酒也一瓶难求。可是谁说得清楚，究竟是贵州茅台股票贵，成就了茅台酒销售，造成那么多人囤酒抬高股价？还是因为酒的销售好，推高了股票的价格？其实茅台酒的味道，一直未变。记得贵州茅台股价二百多元时，茅台酒的市场销售价格，比现在便宜多了，却没有人去炒作囤积。反倒是贵州茅台股票涨到两千元后，茅台酒更紧俏，酒价更高，囤积的人更多了。这事很好证明，一个上市公司的股价高，在股民投资者中的口碑好，能够很好促进公司产品在市场的销售，获得更多包括公司股东在内的广大市场消费者的追捧。

格力电器以前的投资者关系是搞得很不错的，受到了中外基金机构投资者的热捧。记得2012年朱江洪退休，公司董事会换届时，机构投资者为了支持维护董明珠为首的公司现任管理层的稳定，在股东大会投票时把格力集团推荐的董事候选人都否决掉了。那时的格力电器股票是出了名的机构基金第一重仓股。QFII&RQFII等外资机构，当年因为持股超过的公司总股份的30%而一度被限制继续买入。由此可知，那时公司与机构投资者的关系热络。

记得我曾经告诉过大家，格力电器没有股票在境外上市，并不需要披露英文版的公司年报。可是，董明珠2012年出任公司董事会后的第一份公司年报，却出了英文版，方便境外投资者了解格力电器。格力电器的这种做法，在纯境内上市的A股公司中开了先河。

遗憾的是，这个好做法，格力电器一度莫名其妙中断了两年（最近两年又恢复了）。反观美的集团，过去是美的电器时，从未披露过英文版的年报。但是，变成美的集团后，立马学到了格力电器的这一手，也开始披露英文版的年报，并且从未中断过。特别需要指出的是，美的集团做得比格力电器更好，不仅年报有英文版，，而且季报也会披露英文版的。无形中，就使得美的集团比格力电器，更像一个具有国际视野的全球大公司了。

再来谈在格力与美的，在深交所上的互动易与投资者沟通交流的表现。美的集团隔三岔五就会更新披露投资者关系活动纪录表，仅今年下半年以后就有6次之多。

而我们再看格力电器在深交所互动易的公司主页：

从去年12月至今年12月，一年时间不见一张格力电器的投资者关系活动记录表。唯一的一条公司业绩说明会纪录，还是披露2021年报后深交所统一布置的活动。

格力电器和美的集团同在广东省，两公司地理距离不过百十公里，难道机构投资者的调研，会因为疫情绕开格力电器，只去美的集团？按道理格力电器有杀新冠病毒的猎手空气净化器，大家会更放心去格力电器公司拜访调研才符合逻辑啊。

别以为机构投资者去公司调研是做样子，走形式，没有实际效果。事实上，市场和大多数股民包括机构投资者就吃这一套。远的事情不说，就说昨天。美的集团又披露了一份最新的投资者关系活动纪录：

虽然A股市场投资者，没有几个人识得那些参与机构的大小和实力强弱，可光看去的那些机构都是洋文的名称，就足以镇住市场的普通股民和一般投资机构了。因此，我们可以看到今天A股市场几大股指全部下跌，而美的集团的股票可谓是一股独秀，一度涨幅超过的3%，最终收盘涨幅高达2.5%，股价重上51元了。你难道可以说，这与美的集团披露了这份“狐假虎威”的投资者关系活动没有关系吗？看看今天网络媒体都是如何吹的吧：

我不知道美的集团的热泵出口整体额度增长200%的具体数量是多少，赚了多少钱。可是格力电器这次在卡塔尔世界杯赛场销售了四万多台套各类空调设备，也不见媒体舆论这样热情宣传报道，更不见格力电器股价会这样涨。但是，今天舆论媒体替美的集团这样一吹，效果立竿见影。刚刚港交所披露的深股通活跃股交易信息，美的集团被净买入近5亿元，排名第一。

过去美的集团收购德国库卡，媒体舆论大做文章，美的集团俨然成了一家国际化的跨国大公司，公司营收多元化突破成功了。一个美的集团的市值，此后因此超过了两个格力电器的市值，一度也被认为是市场投资者正确和合理的选择。后来，库卡被美的私有化，股票从德国证交所退市，再也没有人提这茬事了。美的集团的股价也从108元，跌到前不久的40元，只比格力电器股价高10元了。

可市场永远不缺炒作的热点和题材，只要你会懂得如何操控。我看今天这样的架势，美的集团的股价市值又要甩开格力电器，大踏步前进了。难道美的集团的市值，又要借热泵的热度，再次超过两个格力电器的市值吗？果真如此，我乐观其成。看看这次能不能促动董明珠，重新认识到资本市场的重要性。

昨天我发了一篇《烟民和股民，同是天涯沦落人》，在文章的最后我引用了一张今年我重点关注的一些指标股和主要指数，今年的涨跌图表：

然后我说了下面一段话：今年剩下日子已经不多了，那些依然重仓持有美的集团的基金机构怎能不捉急？我希望那些持有美的集团的基金机构，抓紧时间，赶快把美的集团股价拉上去，让自己年终业绩不是太难看。

果然，重仓美的集团的机构基金，今天就借热泵的题大发挥。否则，今天美的集团怎能在大盘指数都跌的大环境下，独自股价大涨？美的集团能涨，作为持有格力电器股民来说，当然是好事。谁不知道美的与格力是难兄难弟，唇亡齿寒的？因此，格力电器的股价今天也能不跌，反而涨了0.18元，收盘成功站在33元之上，不能不说是托美的集团的福了。而海尔智家，虽然也是家电公司股票，毕竟隔得远了一点，只能随大盘下跌，没有沾到光。

市场舆论在热捧，吹嘘美的集团热泵的事情，咱们持有格力电器的股东可要冷静，明白究竟是怎样一回事。先看美的集团公司自己是怎样说的吧：

上面是我从美的集团昨天披露的投资者关系活动纪录表上截图的内容。大家看清楚了，“据信达证券测算······未来欧洲热泵的长期需求将超过4000万台，市场规模将超过4000以欧元”

这还了得？4000亿元，而且还是欧元，这与某券商研究机构，能测算出了宁德时代2060年的业绩，有什么两样？

紧接着，又是“根据产业在线数据显示，美的热泵出口整体额度增长超过200%，出口规模位居中国热泵行业前列”。

这是典型的春秋笔法。宣传标题可以说是，美的集团最新公告：

但是，你不能说是美的集团虚假宣传。因为都是引用别人说的，与我美的集团公司自己没有关系。

我在网上也看见有清醒网民说得好，美的集团在自己宣传材料只说自己，出口规模位居中国热泵行业前列，没说自己第一，证明美的肯定不是第一。谁是中国第一呢？

再说，美的称热泵出口整体额度增长超过200%，去年的基数是多少呢？语焉不详，你们猜吧，这些都不重要，美的集团的宣传效果已经出来了。

这就是美的集团的文字功夫，格力电器的文宣水平望尘莫及啊。格力要不要学美的呢？你们要不要买美的集团股票？