元気森林品牌vi 元気森林换新LOGO将用了4年多的

文 | Rita Zeng

近日，元気森林更换了新的LOGO，将用了4年多的“元気森林”换成了“元气森林”。

Morketing观察到，目前元気森林的官方微博和微信公众号等渠道，进行更换上了新的新的LOGO。

元気森林LOGO变化

同时，从今年7月份开始，在元気森林官方微博上的宣传物料中，其品牌名全部更换成了“元气森林”，此前其宣传物料采用的都是“元気森林”。

左边为旧物料，右边为新物料

在元気森林发展初期，因为产品包装、文字的日系风格、健康饮料等元素而备受消费者喜爱。而其品牌名运用的“気”实则是日语中常用的字，在国内汉字中实际极少用到，包括在瓶身背后标有“日本国株式会社”等字样。

当时，不少消费者误以为元気森林是一家日本品牌。随后，大家对元気森林熟知后，才了解到其实元気森林只是在日本注册了商标，品牌实际产地和主要销售市场在中国。为此，还曾一度引发消费者抨击元気森林是“伪日系”。

但不管如何，经过几年的发展，元気森林的気已经成为其品牌文化中极具特点的一个标签。元気森林曾表示，在产品设计初期，因为其目标消费群体瞄准的是Z世代，而Z世代普遍喜欢“二次元”文化，所以元気森林当时的产品设计选择了二次元的风格。

此时，元気森林，将LOGO中的気改为气，某种层面透露出的信息是想要“打破圈层”，从小众走向大众，进行新一轮进化。

其实，元気森林将気改为气，也早有征兆。《盒饭财经》曾报道过，早在2019年10月，琅琊开发区的元気森林新厂工地，工地的门牌、横幅，包括建设完成后的大楼采用都是“元气森林”，不是“元気森林”。同时，其公司品牌形象、对外物料、员工名片、工牌等各种细节也从元気森林更换为元气森林。

而在传播方面，「新消费Daily」此前也曾报道过，在2020年，元気森林可谓是动作频频，不仅投放了大量电梯广告，还赞助多部综艺，以及签约张雨绮等。

从媒体投入，到品牌LOGO的改变，一方面是元気森林正在加速破圈，另一方面，元気森林也许想要往“多品牌”，或者“集团化”发展，从凸显元气森林，而并非元気森林。

截止目前，元気森林已经完成了4轮融资，其最新一轮融资时间为2019年10月31日，交易金额为1.5亿人民币，交易后估值达到37.5亿人民币。