麦当劳在华营销策略(麦当劳针对儿童做营销)

最近,公司晨会分享麦当劳,有同事说:从“小”朋友到“大”朋友,都被麦当劳圈了粉。这让老张想起了之前的一个社会新闻:为了吃一个麦当劳的汉堡,8岁男孩开车载着4岁的妹妹上路了…

年仅4岁的孩子就认识麦当劳,并且还要开车去麦当劳,听起来简直不可思议。但这不就是这些年麦当劳深耕儿童餐饮、重视家庭用户的成果吗?

麦当劳在华营销策略(麦当劳针对儿童做营销)(1)

说到这,老张就想问了:为什么最初麦当劳想到要坚持儿童消费者呢?背后蕴含着怎样的商业逻辑?

90年代初,儿童餐饮行业在国外已经发展成为一个成熟的行业,反观国内,儿童餐饮市场尚处于空白阶段。于是,麦当劳抓住这个风口,开启其“中国淘金”之路。

麦当劳在华营销策略(麦当劳针对儿童做营销)(2)

对于麦当劳来说,送玩具已经成为其品牌印记,但儿童营销玩了30多年不过时,麦当劳圈粉秘诀到底是啥?老张认为有两点:

1、热门IP,特别定制的情感连接

从樱桃小丸子、史努比、Hello Kitty、小黄人等玩具类型上来看,麦当劳选择玩具形象的方法非常“简单粗暴”,什么动漫形象受欢迎选择什么,什么人气最高卖什么。每个月更新一次的玩具,保持了麦当劳的新鲜度和情感落脚点。

麦当劳在华营销策略(麦当劳针对儿童做营销)(3)

2、死磕出一种风格

不管什么节日,不管别人送什么,麦当劳就是送玩具。这样死磕,结果就是:同一事情一直重复做,做成了一种风格,占据消费者的心智--孩子对节日的期盼,总是与得到某个麦当劳玩具挂钩。

麦当劳在华营销策略(麦当劳针对儿童做营销)(4)

正所谓,“从娃娃们抓起”,力量是无穷大的。如果想发展成为行业主流品牌,请牢牢抓紧低龄儿童消费群体,在他们心中种植品牌记忆和情感,深耕3-5年,相信你就会成为行业翘楚。

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*快车道·张劲松

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