安踏涉事新鞋海报（安踏女鞋擦边海报惹争议）

安踏因宣传海报存在色情擦边嫌疑，登上热搜。相关产品为一款名为“喵喵鞋2.0”的女鞋，该宣传海报曾被放置于天猫官方首页。

2021年，安踏在广告及宣传开支这一项上就支出近61.17亿元，同比增长72.26%。

黑猫投诉平台显示，在与安踏投诉有关的2304条投诉中，多数都是针对安踏量问题和涉及虚假宣传的投诉。

（图片源于网络）

5月29日，安踏因宣传海报存在色情擦边嫌疑，登上热搜。

据悉，相关产品为一款名为“喵喵鞋2.0”的女鞋，该宣传海报曾被放置于天猫官方首页，目前该海报已下架。

安踏官方客服回应称：“模特照在发布当天已下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后会严格把关。”

搜狐财经盘点发现，安踏的广告支出费用逐年攀升。2021年，安踏在广告及宣传开支这一项上就支出近61.17亿元，同比增长72.26%。

2021年广告费占净利近八成

近年来，安踏广告营销开支逐年走高。

财报显示，安踏广告及宣传开支占收益的比率由2017年的10.6%升至2021年的12.4%，达到近五年最高。

2021年，安踏在广告及宣传开支这一项上就支出近61.17亿元，同比增长72.26%，远超其营收、净利润增速；而2020年这一数据为35.51亿元。

财报显示，2021年安踏全年营收同比增长38.9%至493.28亿元；净利润同比增加49.6%至77.2亿元。

61亿元的广告费用，相当于当年净利润的79%。

安踏动辄数十亿的营销费用背后是一系列冠名赞助和代言：去年安踏分别赞助了东京夏季奥运会、北京冬奥会，聘请王一博、谷爱凌等明星代言。

高昂的广告营销费用也在一定程度上影响了其经营利润。

2021年，安踏的整体经营利润率同比下降3.5个百分点至 22.3%，录得2017年以来的最低点；2017年至2020年，这一数据分别为23.9%、23.7%、25.6%和25.8%。

安踏在财报中指出，去年整体经营利润率的下降，主要因自2020年下半年起采用DTC模式导致店面与员工成本的增加，以及整体广告宣传开支的增加，导致经营开支占收益比率的增加等因素影响。

曾宣称鞋垫为NBA球员专用被罚

重营销模式下获得高曝光度的同时，“性价比之王”安踏在产品质量上饱受诟病。

黑猫投诉平台显示，在与安踏投诉有关的2304条投诉中，多数都是针对安踏量问题和涉及虚假宣传的投诉。有消费者投诉称其收到的两只鞋码不准且鞋子开胶；还有消费者称买到的鞋子货不对板，涉及虚假宣传。

反观“研发支出”，2021年安踏研发支出约11.35亿元，占总营收的2.3%，较上年同期下降了2个百分点。

2017年至2020年，安踏研发费用占总营收的比例分别为2.9%、2.5%、2.3%、2.5%，历年研发费用不足营销费用的三分之一。

今年4月，斐乐服饰有限公司青羊分公司（以下简称“斐乐青羊分公司”）因涉虚假宣传，被成都市青羊区市场监督管理局罚款10万元。

而斐乐青羊分公司为“门安踏服饰有限公司”厦旗下的全资子公司。

行政处罚书显示，FILA因在抖音直播中宣称其鞋垫为“巴斯夫专用鞋垫、NBA球员在用鞋垫，正常一双鞋垫价格280元”，而无法提供巴斯夫专用鞋垫与NBA协会及NBA球员签署协议等相关材料，监管局认为其商品存在虚假商业宣传的行为。

财报显示， 2021年，FILA品牌营收同比增加25.1%至218.2亿元，但低于整体营收38.9%的增速，也低于安踏主品牌52.5%的增速。

二级市场上，安踏股价却呈现出与营收向上的相反方向。安踏股价虽然有所上涨，但整体仍呈现震荡下挫趋势。

安踏股价自去年8月达到190.32港元/股的历史最高点后，随机震荡下挫。

截至收盘，安踏股价报86.85港元/股，涨幅5.91%，相较于历史最高点已经跌去54.37%。

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