阜阳城区规划展示馆（首次亮相阜阳吸睛无限）

9月1日

在郑州举行的第九届全国博物馆博览会上

阜阳市博物馆带着100余件文创产品

在全国性展会中首次亮相

龙虎尊化身“呆呆龙”王莽镜图案出现在丝巾上

汉代玉舞人做成了不倒翁

……

阜阳文创产品强势“出圈”

吸睛无限

走，一起去看看

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让文物“动”起来、会“说话”

作为首次参展的博物馆

阜阳市博物馆展示了

摆件、礼品杯、马克杯、毛绒玩具

钥匙扣、帆布包等10余个品类

100余件文创产品

或取材于馆藏文物元素

或植根于地域特色文化

阜阳出土的国家一级文物龙虎尊

化身为憨态可掬的“呆呆龙”

成为今年阜阳市博物馆推出的首款文创IP“呆呆龙”到底是啥样的？

8月31日，记者在市博物馆，见到了这款身高不到10厘米的“呆呆龙”摆件：龙虎尊的龙头被艺术加宽，配上胖乎乎的身子，肚皮上的龙纹和衣服，看上去憨态可掬。

“这是呆呆龙系列中的沙悟净造型。我们为呆呆龙创作了西游记主题、运动主题、英雄人物主题等。”阜阳市博物馆社教部副主任高影介绍，去年12月，市博物馆与安徽一家文创设计公司达成合作意向。今年3月，市博物馆的首批10件文创产品问世。其中，仅呆呆龙系列就有摆件、礼品杯、马克杯、毛绒玩具、钥匙扣等5个品类。

高影介绍

市博物馆馆藏几十万件文物

目前文创产品开发还处于起步阶段

首批开发的都是馆藏造型极其独特的文物

除了大家耳熟能详的龙虎尊

国家一级文物王莽镜上的图案

被做成了丝巾、杯垫等

国家一级文物汉代玉舞人做成了不倒翁等

“接下来，博物馆会继续从实用角度，

作出更多的文创产品，

如文具盒、拼图、尺子、扇子等，

同时还会推出更高档的金、玉制品的首饰。”

高影表示

我市文创产品会让更多的地方元素融入进来

比如，在枕头馍上放置半卧的“呆呆龙”

“呆呆龙”手捧奎星楼

……

让静态的文物“动”起来、会“说话”

本土IP与文创的交融荟萃

那么

这些设计精巧的文创产品

究竟是如何“诞生”的呢？

市博物馆选择

独具文物价值和美学价值的文物

提供给设计制作公司

安徽省旅创文化艺术发展中心的

云栖源记文创品牌设计团队

承担了市博物馆首批文创产品的设计制作任务

云栖源记文创品牌设计团队

一位主创人员介绍

“接到任务后，我们首先要了解文物背后的文化内涵，确保将文化、创意、产品三者融合，然后从造型、功能、色彩、结构、材料等方面，做细节打磨。”像呆呆龙，基本是按照文物的龙头造型按比例设计，稍加艺术加工。颜色方面，既有灰色、灰绿色、卡其色、暗红等古朴的颜色，也有大红、浅蓝、紫色、绿色等马卡龙色系。同时加入现代元素、穿越元素，让呆呆龙穿上背带裤、钢铁侠和沙僧的衣服等，每一款还精心取了好玩的名字：金蝉子、钢铁龙、蓝灵龙……有了这些修饰，这只从商代走来的“小龙”，一下子就“活”起来。

在文创产品运营方面

博物馆和文创涉及公司联合开发了小程序

通过微信公众号、视频号、知乎

小红书、百度等平台图文推广

扩大文创产品和博物馆的知名度

“除了线上销售，待市博物馆开放后，一楼也将设立文创产品专柜，让市民参观博物馆的同时，近距离选择喜欢的文创商品。同时，也会考虑同本地商超合作，设立盲盒自动售卖机等。”高影说，博物馆还将长期开展各类文化体验活动，让文物、科教与文创产品相辅相成，让更多市民对历史、对博物馆感兴趣。

文化与创意的破圈发展

只有不断自主创新

才能赋予文化以旺盛的活力

本地博物馆纷纷关注文创产品

据悉，目前我市在文物系统备案的博物馆有11个，其中国有博物馆8个，分别是阜阳市博物馆、阜阳四九起义纪念馆、太和县博物馆、界首市博物馆、临泉县博物馆、颍上县管仲博物馆、颍东区皖北民俗博物馆、阜南县博物馆筹备建设中；非国有博物馆3个，分别是阜阳文德堂艺术博物馆、临泉毛笔博物馆、临泉姜尚民俗博物馆。

不少博物馆方正在积极筹划，或已经初步设计制作了独具特色的文创产品。

“我们提取馆藏的汉代门神石雕‘天禄’作为造型元素，设计制作了手提袋、明信片，以及和当地非遗结合的葫芦烙画。”临泉县博物馆馆长邢伟介绍，该博物馆于2020年11月开馆，为了提高知名度，近期特意制作了少量文创产品，在平日活动宣传中展示和发放给市民。

太和县博物馆工作人员张强表示，已计划将国家一级文物‘新郪虎符’的图案做成文创产品。据了解，新郪虎符是战国时期皇帝为当地驻扎军队颁发的行军指令牌，为侧面卧虎造型，古朴简约，为近年来太和当地发掘的重要文物。

文创频频出圈的密码是什么？

文创频频出圈的密码是什么？

阜阳师范大学美术学院环境设计专业副教授

阜阳市设计协会理事李长福认为

从文物中提炼出文化视觉符号作为文创创意产品的设计基础是首要秘诀。目前我国各大博物馆的创新基本大同小异，大都分两类，一种是以展馆内即时消费型的创意产品。例如以文物为造型的雪糕，以及文物视觉符号为蓝本的游览指示图等；一种是能带走的，长效传播型的实用性创意产品，例如印有博物馆藏品视觉符号的台历、丝巾、手机壳等等具有纪念意义的产品。

无论是哪一类型的文创产品，要出圈，首要要做到有“用”、能“用”，不仅仅是单纯的纪念品，要做到覆盖文具类、办公类、生活家居类、饰品类、3c电子数码类、箱包家纺类等实用方面的产品。因为只有“用”才能够被传播，才能出圈。

出品：爱阜阳工作室

文字：记者 周姗姗

图片：记者 徐丹丹

编辑：王倩

审核：李生正 曹亚伟

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