与艺术共生的城市公共空间（执艺术之炬引创意之火）

武汉K11购物艺术中心 I 馆和 II 馆之间的色彩艺廊

特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）

Adrian郑志刚、武汉K11、玩摄堂等，本文为「新商业LAB」原创内容，未经授权，严禁转载或使用！

前言

进入2022年第二季度，受新一轮疫情影响，国内主要城市的零售商业市场都历经波折；而在市场整体低迷的暗夜之中，希望的曙光已经越来越近。

特别是在华中核心商业城市武汉，刚迎来 I 馆开业一周年的「武汉K11购物艺术中心」（以下简称武汉K11 ），以一场来自欧陆艺术家的「色彩盛宴」引发全城关注，更成为全国城市商业中的一抹亮色。

同时，武汉K11通过创意活动、特色场景、品牌焕新等，围绕「欧陆气息」与「色彩创意」两大主题不断延伸，打造出全民参与、互动共创的主题场景及艺术氛围，构建出春夏之际「武汉最国际的购物艺术中心」。

面对新的一年，面对波动的市场，武汉K11凭借强大的资源优势、跨界的艺术活力、丰富的主题活动等，既实现了自身业绩的增长，也以颠覆传统的「文化零售」激活市场的巨大潜力，更为城市商业的发展带来无限可能。

01无限创意的艺文活动

国际都市的文化地标

在近代中国的城市发展史中，武汉是一座具有代表性的融合东方传统文化与西方海洋文明的国际化大都市。

峥嵘的岁月与优越的区位，也造就了武汉中西合璧的城市风貌和开放包容的灵魂气质；如今的武汉，更是在不断扩大国际「朋友圈」，以加快建设在华中地区首屈一指的「国际交往中心」。

在武汉的汉口滨江分布着众多有着百年历史的欧式建筑 @玩摄堂

K11集团作为融合文化与商业的先驱者，不仅在华中顶级商圈打造出里程碑式作品「武汉K11」，更秉持「艺术•人文•自然」的核心理念，在传承中国传统文化自信的同时，积极扩宽文化艺术生态圈，为这座城市带来富有人文内涵且引领世界的「艺术文化地标」。

武汉K11鸟瞰图 @玩摄堂

艺术大展开启欧陆狂想

2022年3月底，武汉K11在 I 馆的chi K11艺术空间，迎来了今年的首场艺术大展「KAOS TRIP 卡奥斯狂想」。

这场西班牙当代殿堂级艺术家奥田•圣•米格尔在中国内地的最大规模个展，以绚丽色彩创构出明艳至极的生动空间，使人仿佛置身于阳光充沛而又热情烂漫的欧陆地中海沿岸。

艺展入口处的作品「Venus painting the sky」

艺展核心区的装置作品「Explosion Head」

Kaleidoscopic Skull与Kaleidoscopic Tunnel

艺展中展示女性的作品「Bjork Flowers」

融合色彩与创意的地标

同时，武汉K11以此为起点，开启了围绕色彩主题的一系列艺术共创、主题场景、品牌活动、尖货推荐等多维互动，既让艺术更深入人心，更引发消费者的持续共鸣。

年轻舞者的悦动神采，置身于武汉K11 I 馆，奢华的风格和艺术的气质让人沉醉，「巨型音乐盒」的韵动灵感和「芭蕾舞者裙摆」的优雅线条更是令人着迷。

而在武汉K11周年庆的「Kolor Fiesta」系列活动中，K11特邀多位年轻舞者带来的艺术舞蹈，以及爵士音乐会和草地音乐节等，既契合了「音乐剧场」的氛围，也与「色彩盛宴」的主题相得益彰，更成为让人赏心悦目的灵动美感和华丽乐章。

武汉K11 I 馆的演奏现场

在武汉K11 I 馆的音乐会

武汉K11 I 「巨型音乐盒」前的演奏者

年轻舞者带来的灵动舞蹈

颜值出圈的时尚活动，依托国际艺术大展及兼具颜值与人气的室外街区，武汉K11还推出了深受年轻潮人欢迎的系列活动。特别是与艺术展同时开启的「武汉K11潮流街拍大赛」，全新赛制和万元创作奖励，吸引众多潮人参赛，成为全城颜值制高点。详细链接：「#我有我色彩， 潮流街拍大赛新赛季开启，万元奖励等你拿！」。

线下聚集的年轻潮人，使得武汉K11不仅成为出圈的「时尚T台」，在抖音、小红书等线上平台迅速爆火；跨年夜联合摩登天空旗下「穿巛」厂牌签约音乐人及国内知名新媒体艺术家，打造多态视听盛宴「声场2.0」演出「ART NIGHT」及情人节在AVENUE 11举行的交响巡演活动等，更是成为全城的人气热点。

在艺术大展中的潮流街拍

在室外街区的时尚达人

光彩夺目的时装大秀，借助室外街区、音乐中庭、色彩艺廊等空间，武汉K11联合数十家场内品牌在不同季节推出了不同主题、不同风格的系列「Fashion Show」，秀场制作团队都拥有伦敦、纽约等国际时装周的策划执行经验，从而将秀场氛围与商场主题完美融合。

经过1月15日来自场内国际大牌的「Fashion Show in the Music Box」首场大秀及4月30日由场内风尚品牌带来的「Kolor Fashion Show」春夏大秀的盛装铺垫，新一轮更令人期待的来自国际大牌的夏季时装秀场也即将亮相。

通过精心打造且备受好评的时尚盛宴，武汉K11既拉近了设计师、品牌、商场、消费者之间的距离，更赋予了城市商业无限延伸的潮流魅力。

在武汉K11 举行的Fashion Show

在武汉K11 举行的Fashion Show

在武汉K11 举行的Fashion Show

在武汉K11 举行的Fashion Show

流光溢彩的创意空间，精彩还不止于此，武汉K11利用室外的下沉广场及室内的空中连廊，推出炫彩的「Kolor Boom」及光影变幻的「色彩艺廊」等，以城市色彩共创艺术，聚集了众多喜爱艺术的市民，更全面激活了全民参与的无限热情。

潮流生活的灵感秀场

不仅有以上的创意活动，武汉K11还充分发挥自身在潮流零售及咖啡轻食类的品牌矩阵优势，联合场内的优质品牌推出围绕色彩主题的系列活动，既大幅提升了品牌的市场号召力，更带动了整体业绩的持续走高。

江城最全的咖啡地图，拥有星巴克臻选™咖啡•酒坊、梵高艺术咖啡、%Arabica、Manner、M Stand、algebraist等全系咖啡品牌的武汉K11，为武汉的咖啡爱好者策划了充满灵感的咖啡之旅，也让武汉K11成为全城咖啡香味最浓郁的地方之一。

在武汉K11 AVENUE 11的% Arabica限时快闪

全城独家的烛光派对，这个「五一节」，武汉K11还特邀On Show Art和丁香酒廊等品牌在室内外街区和天空花园带来了「烛光音乐会」与「独家天台烧鸟派对」；烛影摇红、音符流转之间，武汉人的浪漫时光与格调生活尽在指尖流淌。

武汉K11 Black Card Lounge x Koloring Picnic

结合全民共创的炫彩活动与时尚潮流的创意之旅，通过线下空间与线上平台的双重互动，武汉K11不仅成为全城最具艺术氛围的时尚秀场；更围绕当季的「欧陆主题」，在品牌升级上展现出清晰的思路。

02来自欧陆的艺文风范

品牌焕新引燃欧陆热情

近期，武汉K11在「当代风尚」定位的 I 馆 L2，以契合商场主题的焕新思路，引入了多家源自欧陆的时尚品牌，形成商业品牌与艺术氛围相结合的主题氛围。

如已开业的法国知名户外休闲品牌「AIGLE」、法国鞋履品牌「ASH」、意大利设计师品牌「BESONIA」、法国设计师品牌「Karl Lagerfeld」、荷兰时尚品牌「G-STAR RAW」、意大利时尚牛仔品牌「MET」、意大利轻奢品牌「Patrizia PEPE」等。

AIGLE 武汉K11店

Karl Lagerfeld武汉K11店是城市最新形象店

MET武汉K11店

G-STAR RAW武汉K11店

此外，首位进驻法国巴黎殿堂级百货商场「老佛爷」的华人设计师品牌「KOYO」、意大利时装品牌「DIESEL」、法国休闲品牌「LACOSTE」等也即将开业，更将进一步增强武汉K11 I 馆已然成型的欧陆时尚气息。

KOYO武汉K11店效果图

LACOSTE武汉K11店效果图

同时，以上的新进品牌也与 I 馆 L1同样源自欧洲的众多国际大牌如「Alexander McQUEEN」、「Ermenegildo Zegna」、「ERMANNO SCERVINO」、「G GIVENCHY」、「GIUSEPPE ZANOTTI」、「MOSCHINO」、「Salvatore Ferragamo」、「Stella McCartney」等，共同为城市的高端客群开启了顶级的潮奢购物之旅。

Alexander McQUEEN武汉K11店

Ermenegildo Zegna武汉K11店

ERMANNO SCERVINO武汉K11店

Stella McCartney武汉K11店

格调氛围体验欧陆生活

武汉K11围绕春季的欧陆主题，不仅焕新了一系列零售品牌，还在不同的楼层升级或引入了多家与欧陆颇有渊源的格调餐饮品牌，它们与商场的艺文空间及零售业态相互融合，营造出极具欧式风情的精致生活氛围。

如在I 馆L1的新近完成门店升级的「SENSES Amuseum梵高艺术咖啡」，是获得荷兰梵高美术馆独家授权的品牌；I 馆L2的「碧特博格Restaurant•Bar」，品牌名称来自德国销量第一的老牌高档啤酒Bitburger，也是德国西部的历史名城碧特博格镇。

而在I 馆与 II 馆连接的色彩艺廊旁的「Chaos Chimney」，有手工现做的东欧街头美食烟囱卷冰淇淋；在B1的美食街区，有着地道西班牙风味的高颜值汉堡店「LONG LOPEZ L2」；还有位于武汉K11街区的「CUT99牛排馆」，特供源自法国的传统甜点巴斯克蛋糕备受好评。

新近完成门店升级的SENSES Amuseum梵高艺术咖啡

拥有无敌景观视野和格调社交氛围的碧特博格Restaurant•Bar

Chaos Chimney的烟囱卷冰淇淋源自东欧街头美食

由西班牙大厨主理的风味汉堡店LONG LOPEZ L2

CUT99牛排馆既有可口的牛排还有美味的法式甜品

2020年之后，武汉快速崛起的城市商业及潜力巨大的消费市场吸引了来自全球的持续关注，包括拥有众多顶尖商业品牌和杰出艺术家的欧洲市场；而K11集团凭借前瞻视野与积极运作，为武汉K11引入了众多来自欧洲及世界范围的优质品牌及艺术资源。

如今，牢牢把握时代机遇的武汉K11，已然成为武汉面向世界的商业文化窗口；众多的独家国际大牌和稀缺的顶级艺术资源更为武汉商业的发展带来了出众的引领力；而在取得杰出成绩的同时，武汉K11的艺术雄心并未止步。

03人文艺术的多维延伸

让儿童喜欢上艺术馆

武汉是一座年轻之城，不仅拥有超百万的大学生，也包括数量更庞大的少年儿童；在武汉K11看来，艺术能够深入人心，更可以全民参与；艺术的受众不仅是成人，也可以是是拥有奇思妙想的儿童。

特别是本次西班牙艺术家带来的「色彩大展」，绚丽的色彩运用和抽象的图形组合吸引了众多的小朋友，他们也在武汉K11感受到了别具一格的艺术熏陶。对儿童而言，艺术不用讲解深究，让他们养成走进艺术馆的习惯就好。

「色彩大展」中专注的「儿童摄影师」

注重体验的屋顶空间

在春季来临之前，武汉K11专门升级了 I 馆L5的室外空间，构建出更注重人文体验且贴近自然生态的「都市农庄」。如今，这里宜人的风景吸引了包括众多小朋友在内的全年龄段客群，成为武汉市民沐浴阳光和亲近自然的绝佳场所。

满园春色尽在武汉K11的「都市农场」

在 I 馆L6的「天空花园」，由丹麦Monstrum设计公司为武汉K11量身打造的充满童趣的「Daytrip in Heaven 室外亲子互动装置」，以明媚的色彩、环保的材料、有趣的组合，深受小朋友的喜爱，也让武汉市民实现了「在购物中心里逛公园」的理想。

同时，新的体验空间也与L4的「艺术空间」及L5的「都市农庄」形成多维场景互动，使更多的亲子客群记住了这趟在武汉K11体验「艺术•人文•自然」的创意之旅。

位于 I 馆L6的「Daytrip in Heaven 室外亲子互动装置」深得童心

武汉K11通过对「文化零售」的多维诠释，将受众客群从年轻潮人扩展到全年龄段客群；既集聚了更高的人气，巩固了文化地标的优势地位；也推升了整座城市的文艺气质，并在城市儿童中播下了艺术的种子，更将造就这座城市多元共生的艺术未来。

让艺术成为穿越周期的动力

在当下多变的市场环境中，城市商业的复苏与发展需要更卓越的引领力。武汉K11围绕艺术个展与主题氛围展开的品牌焕新、创意活动、特色空间等多维延伸，既展现出K11集团的超强实力和武汉市场的巨大潜力，也吸引了全国乃至世界范围内的积极关注。

位于华中顶级商圈的武汉K11 @玩摄堂

所以，即便时下艰难，哪怕前路漫漫；艺术之力却能穿透迷雾，文化之力可以带来自信，创意之力能够改变现状，时尚之力重新焕新活力，而商业之力能遇见无限未来。

新的一年，让我们共同期待拥有更燃艺术力、更强引领力、更大影响力的武汉K11，带来更出彩的靓丽表现，为武汉乃至全国的商业发展带来更多的可能。

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