周杰伦 稳如老狗（周杰伦牵手唯品会）

明星代言早已不是什么新鲜事，但是近两年来明星代言越来越不一样了，不知道你发现了没有？

举个最热的例子，周杰伦入职唯品会。没错，这次跨界的合作是“入职”不是“代言”！2016年3月，周杰伦正式宣布担任唯品会首席惊喜官（CJO），并通过在线直播高调宣布这一“任命”。刚上任，周杰伦就为大家创作了一句经典slogan“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”。

原本以为这次所谓入职也只是一次噱头，宣传过后就结束了。没想到，双方的合作一直保持极高的密切性，并且周杰伦也名副其实成为了唯品会的CJO。不是做简单的代言，而是身体力行参与到唯品会的运营中来。

为了更好的发挥周杰伦的优势，作为CJO的他主要负责就是创造惊喜。包括对外营销的传播主题策划、内容策划、会员运营等等，如何让用户体验有惊喜感，这是周杰伦的主要职责所在。目前看来，他都完成的十分出彩。如果不信，你可以回忆一下最近一年你所接触到的唯品会广告，是不是让你觉得真的挺萌挺逗挺有趣，对了，关键是挺周杰伦style。

在粉丝经济大行其道的今天，品牌重用明星代言人早就成为营销准则。但怎么真的挖掘明星效应，如何让明星的影响力具有真正的转化率，既带来品牌好感度和忠诚度的提升，更直接带来销售的增长，是品牌运营中最关键的问题。

明星入职的案例也不少，包括anglebaby担任美图首席颜值官、王力宏加盟QQ音乐、高晓松、何炅阿里、鹿晗入股达令等等，明星代言已经从单纯拍广告品、发布会站台这种形式，深入到更多维的合作空间。既独占每个重要时间节点的资源，更是追求更全方位、全时空的资源对接，让品牌的传播力和渗透力达到前所未有的高度。

再拿周杰伦与唯品会的合作来说。不仅每个周杰伦出席的传播作品的创意都由他亲自监审，他也会主动为提供创意甚至制作传播作品；在唯品会“419大促”活动中，周杰伦还将自创潮牌PHANTACi服装和代言品牌Tiinlab耳机放在唯品会首发，更带动20位明星好友将原创品牌或联名设计品牌入驻；而周杰伦个人的专属资源，包括演唱会门票、见面会活动等也会选定唯品会作为官方宣传平台。

相比以往那种“用完即弃”的代言模式，这种明星合作方式不仅灵活性更强，也更具有发挥创意的空间，达到的效果自然也事半功倍。

以往，大牌明星由于身负众多代言品牌，所以每个品牌的影响力都被稀释，尤其宣传期过后就更容易被人遗忘；而如今这种新玩法，让明星与品牌紧紧抱在一起，一起见证彼此成长，一起参与彼此的重要时刻。品牌成为明星的背书，明星成为品牌的形象，粉丝接受度更高，也更愿意买单。

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