是谁让背背佳火了（1.77亿元争议多年的）

“我小时候还用过它！”

“美好的童年记忆？不，它是我的痛苦记忆！”

“没想到它现在居然存在，最近的‘双十一’还可以再入手吗？”

曾“风靡一时”的背背佳，如今要被变卖为母公司偿债。

11月7日晚间，刚上市不久的可孚医疗（301087。SZ）发布一则收购公告，让国民品牌“背背佳”重新站在聚光灯下。公告显示，可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100％的股权，及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

90后的独家记忆：“含胸驼背就用背背佳”

背背佳的广告曾一度出现在大街小巷，可以说是80后、90后独有的记忆。

据了解，背背佳是“营销鬼才”杜国楹于1998年创立的品牌，在人均年收入不到万元的年代，曾凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额。2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩。

“含胸驼背就用背背佳”，背背佳的电视广告也伴随着80后、90后长大。2005年9月，获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为背背佳形象代言人，为当时本已火爆的背背佳又添了一把火。

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不过从可孚医疗的并购公告中，数据显示，背背佳近3年多的销售额不尽人意。

根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据显示，2018年、2019年和2020年销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1至10月的销售额（含税）约为1.41亿元。

从背背佳的天猫网店信息来看，确实有多个百万＋、十万＋销量的产品，但正如收购信息所呈现的那样，该产品已基本消失在了线下销售渠道中，运营背背佳的母公司橡果贸易甚至在2021年9月28日因通过登记的住所或者经营场所无法联系，而被市场监督管理局列入经营异常名录。

由于背背佳品牌的高知名度，尽管这宗收购并不大，却引来了市场广泛关注。背背佳自面世以来就面临着不小的争议。有专业人士曾分析过，使用背背佳的挺拔身姿是在外力作用下被动形成的，身体后侧肌群并未得到强化，长期使用反而会因“用进废退”使肌肉变得越来越弱。此前还有新闻报道质疑该产品会导致使用者脊椎变形。

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专业人士：运动健身是改善体态最直接的方式

不过，对大多家长来说，背背佳是否变卖似乎与之并无太多关联，其关注点在于背背佳对未成年人的形态矫正是否起作用。

对于背背佳这款产品，其实市场上和网络上都一直有着不小的争议，作为一款号称拥有矫姿、塑形等功能的保健类商品，它的实际功效一直备受质疑。不少的医生学者都认为单纯依靠外力来强行维持的所谓“正确姿势”，对于使用者本身的身体健康发育并没有好处，甚至一旦使用过度还会带来其它的风险。

针对背背佳是否能“矫正驼背”，广州一家三甲医院康复科医生接受媒体采访时表示，背背佳这类辅助用具是为了防止姿势不良，但对人体姿势纠正来说，支具只是一部分。

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“因为一旦姿势异常，人会有被拉长、紧缩的肌肉，对紧缩肌肉，背背佳可以让肌肉回到原来的位置上，但无法让肌肉放松。对被拉长的肌肉，也需要锻炼才能恢复原来的弹性，如果只用背背佳，该锻炼的肌肉得不到锻炼，该放松的肌肉得不到放松，还是达不到效果。”

上述专家还表示，比如比较常见的上交叉综合征，会出现头前倾、圆肩、驼背，除了背背佳，还需要做颈后缩的动作来锻炼相应的肌肉，还需要拉伸胸大肌胸小肌，必要的时候要锻炼菱形肌。“单靠背背佳就只能让肌肉维持在一个位置，一旦去掉了背背佳，就会回到原来的模式，所以背背佳只是工具之一，不能替代运动疗法。”

运动健身作为改善体态的最直接方式，近几年来随着运动健身APP兴起等，运动健身人群数正逐步扩大。“对于未成年人来说，最好的形体矫正的方式除了在平日注意坐姿，其次就是运动锻炼。”专家补充说。

资料 |经济观察报、澎湃新闻、九派新闻、每日经济新闻

作者| 未来网见习记者霍晨萌综合

来源： 未来网