京东金融白条应用场景，案例京东白条

京东白条自2014年上线，2015年4月走出京东商城。而2016年3月京东白条独立，启用“baitiao.com”域名，打开京东白条的首页，由于京东白条不断向更广阔消费场景扩展，页面让人目不暇接，但是相比起一般的金融产品枯燥高深，针对“奋斗的年轻人” 的京东白条从它的名字开始，从呈现上显得非常亲切有趣，以一个支持者的姿态，用丰富的分期活动切实帮助年轻人在大好青春年华追求梦想，实现愿望。

全方位覆盖针对年轻人的使用场景

80后、90后人群已经逐渐成为使用消费金融产品的主力，刚踏出校门的他们经济或许并不宽裕，又“不愿意向亲朋好友借钱”。而其中一部分90后仍是大学在读的学生，京东白条也开设了“校园白条”，由于普遍没有固定的收入，更大程度上还是旨在培养这些准目标用户的消费习惯。

首页上大大的Slogan“年轻不留白”，可以理解成对产品的功能非常抽象的概括，而更多地是直接点出年轻，配合白色的字体颜色，涂刷效果的字体，传递出把握青春的理念，用年轻人的心声去感染他们。衬在Slogan下面的是宣传歌曲《年轻不要留白》的视频，旋律积极有正能量，歌词直白简单，并在QQ音乐或网易音乐可以下载，秒拍悬赏上甚至放出官方的示例编舞，悬赏20000元，700多人放出模仿视频舞蹈，第一名得到8万多个赞，一定程度上也堪称神曲，年轻消费者参与其中唱唱跳跳抖抖腿也是相当欢乐。

网页往下滑动，1元限时抢购区被称为“白拿”，“打白条”栏目则是数码家电产品分期购买，”撕白条”指的是优惠领奖，还有接地气的叫法“钢镚”，其实是将用户的银行信用卡积分按比例兑换成“钢镚”，一个钢镚等于一块钱，可以用于支付京东商城网站自营产品的订单。

金融平台里这些层出不穷的功能称谓，或许会让消费者望而却步，而京东白条里的这些表述，虽然并不能让消费者一下子猜中它们所对应的功能，但可以引发充满好奇心的年轻消费者去了解这些功能的欲望，配上简单的图示，消费者就能知道具体的含义，并且感受到这些表述的生动性。这些称谓的罗列搭建成“1F”到“10F”的楼层，也把京东白条的不同功能、消费场景在首页上清楚直观地勾勒出来。

大力推广年轻人的普遍爱好–旅行

3月27日京东白条举行两周年发布会，此次发布会的主题是Hello World，鼓励年轻人出去探索实现世界的美好，谈起青春年少，旅行，远方总是必不可少。除了旅游白条的首付游，发布会上介绍了小白卡的境外消费，提现，机票，签证，退税等也都是与旅行息息相关的功能。倒计时海报也给了年轻人一个出走的理由，做得相当有趣，文案是4句反转吐槽。

“公司群里潜水三年，没见过一片海洋”

“翻过无数次墙，没爬过一座高山“

“QQ等级三个太阳，没见过一个夏威夷姑娘”

“吃一辈子鳕鱼堡，没见过一条鳕鱼”

前三句文案的前半句都是相关于年轻消费者在虚拟世界的常见现象，潜水、翻墙、挂太阳，这些专属年轻人的表述引起年轻人的共鸣，以一种忧伤无奈的情绪去打动消费者，诙谐的文案也常常能激起消费者们的创作欲望，以“…,没见过…”为句式造句写出佳句。图片则是年轻人全副武装地准备潜水，登山，晒太阳，捞鳕鱼，但是却身处于北京各地标形成反差，“身未动，心已远”。

“奋斗的年轻人”这个目标群体不是说说而已，而是真正从产品的功能到呈现都为他们去量身打造。