比得兔电影观影感：让比得兔吃麻辣兔头

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静

近日，冒险喜剧动画电影《比得兔2：逃跑计划》发布全新预告及海报，比得兔难挡“离家的诱惑”，解锁全国各大都市风光。海报中，网红“兔一哥”比得率伙伴空降中国各大城市，打卡高楼、尝遍美食、追车赛跑，简直快活似神仙，繁华都市遍地都是“离家的诱惑”，让人无比向往。

其中一张海报上，观众获得的信息是，比得兔一行来到成都，竟然点了一桌麻辣兔头，它们在围观兔头。这让只看海报不看文案的网友们产生误会，直呼“海报屠宰市场既视感”“无法接受”“能否顾忌一下主角们的感受”。

《比得兔2：逃跑计划》系列海报的创意是：来自英国乡村的“兔界一哥”比得被中国各大城市的繁华迷住了眼，背井离乡到中国，带领兔子家族成员四处闯荡，感受大城市的五光十色。他们的足迹走遍北、上、广、深、武汉、杭州和成都七大城市，小镇兔见识了北京紫禁城门前恢宏大气的石狮子、穿越深圳灯火通明的创业高楼、在上海东方明珠塔下品尝新鲜圣女果、与武汉飞驰而过的夜路公交赛跑、惊叹于广州早茶的精致琳琅、惊恐观望成都鲜香麻辣的兔头、眼红杭州网红商贸区直播带货赚大钱……大城市精彩无限，兔子们活力全开！

海报文案说明里写的是 “惊恐观望成都鲜香麻辣的兔头”，而海报上写的是“在家的兔头是我这样的，在这的兔头是又麻又辣的”，海报上本身自带的文案其实语焉不详，有点点恶趣味的意思。有网友说：“比得兔那个海报没让我想去电影院看彼得兔，但让我很想现在就飞回成都啃兔头。”也有网友说：“这海报让人感觉极度不适。”“为什么海报上设计让兔子去吃麻辣兔头？这很恶趣味”这有点小猪卖猪肉汉堡的味儿了”“这种海报的美感、故事感在哪儿”……

全新的预告片当中，比得兔大闹贝依和托马斯的婚礼，一套行云流水的“兔钩拳”把托马斯打了个落花流水。在婚礼捣蛋成功后，比得兔决定带上伙伴们离开生活已久的乡村，开启“兔天团”城市跑酷，在大城市里“制造一些麻烦”。他们组团行动热血出击，疯狂“打劫”，大闹农贸市场，令人啼笑皆非。比得兔系列故事讲的是喜剧童话故事，配上成都兔子头那张海报，确实有点儿暗黑系风格了。

这两年引进电影非常流行这种土味宣传，比如《毒液》《蜘蛛侠》等宣传海报都打上国内城市、文化元素，这确实能拉近影片与本土观众的距离，但土味创意营销还是不能以出奇招为主，首先得跟影片的内容、风格相符合才可以。

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