赋能媒体融合发展（媒体融合指尖上的卡酷）

少年儿童是祖国的未来，民族的希望。“孩子们成长得更好，是我们最大的心愿。”“全社会都要了解少年儿童、尊重少年儿童、关心少年儿童、服务少年儿童，为少年儿童提供良好社会环境。”……党的十八大以来，始终关心少年儿童成长成才。为少年儿童茁壮成长创造有利条件，是各级党委、政府和全社会的共同责任。近年来，首都广电始终坚持在服务大局中主动融入，在推动发展中积极作为，巩固壮大主流舆论，营造清朗网络空间，创新推动少年儿童精神文明建设，不断满足人民日益增长的美好生活需要。近日上线的卡酷APP就是首都广电媒体深度融合发展服务大局的切题之作、创新之举。

卡酷APP是北京广播电视台卡酷少儿卫视推出的一款针对4至14岁儿童及其家长需求的成长陪伴类产品，也是北京广播电视台立足广电媒体深度融合发展趋势、汇集卫视优质资源打造的“指尖上的卡酷”。卡酷APP开设“活动-直通卡酷”“育儿-文娱优选”“七色光-素质教育”等特色频道，提供节目互动、优质活动、素质教育、商城售卖与智能伙伴“酷虎”等功能，致力于成为家庭活动优选专家与少年儿童成长伙伴。目前，卡酷APP已在全网各大应用市场上架，为首都广电融媒发展再添新引擎。

精准对接垂类亲子市场

打造“大屏 线下”

创新融媒产业模式

卡酷APP立足官方平台，面向少儿亲子垂类市场，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，用“指尖上的卡酷”打通大屏与受众间的“最后一公里”，不断延伸卡酷品牌的内容、产品、服务生态。

运营初期，卡酷APP即明确三个工作目标：一是打造卡酷的小屏基地与产业链延伸，建立官方唯一报名平台。二是链接社会资源解决父母痛点，提供最优质的亲子活动平台。三是兼顾经济效益与社会价值，打造最暖心的陪伴成长平台。为此，卡酷APP紧密对接市场需求、联通线上线下，将频道大屏内容与线下品牌活动、剧场演出、动画电影宣发、卡酷七色光、亲子游学、嘉年华、版权运营、衍生品销售等产业项目对接，形成“事业衍生产业、产业反哺事业”的良性闭环，积极建立全案营销机制和全媒产业布局。

创新融合思路

搭建高度联动的全国亲子

家庭聚集平台

卡酷APP突破了传统广电系APP“将大屏内容做小屏搬运”的传统思路，针对受众需求，高度联动卡酷11亿大屏受众和百万新媒体粉丝群体。同时，强化互动运营，搭建线下亲子家庭运营社区，将公域流量转化为私域流量，进一步将大众媒介的公信力与社会资源能量充分结合，实现品牌树立与增值目标。

以卡酷APP“活动”版块的开发运营为例。作为面向亲子的专业频道，卡酷与核心受众存在大量的双向需求：一方面，卡酷的节目，如《大玩家》《卡酷偶剧院》《妈妈育上娃》《了不起的动画》，以及舞台剧演出、观影团、文旅嘉年华等线下活动需要亲子家庭的参与。另一方面，电视大屏提供的展示舞台在少年儿童与家长中具有强大的号召力。卡酷APP通过投票、抽奖、答题等丰富活动搭建高度联动的亲子家庭聚集平台，通过运营集合粉丝、建立社群，对大屏与各项目带来的流量进行维护与转化，从而反哺大屏内容与产业发展。

突出融合实效

聚合频道资源一站式满足

亲子需求

卡酷APP聚焦受众，充分结合大众媒介的公信力与社会资源，在突出融合实效上下功夫。在运营中，卡酷APP通过沉淀用户画像，精准触达有效用户（4至14岁核心受众及其陪伴人群）需求，同时，为内容生产与经营决策提供有力支撑，以融媒手段解决亲子家庭需求痛点。

育儿专家咨询专区：卡酷APP首页特别搭建“育儿小课堂”专题页，集合30多名著名儿科专家、育儿专家的权威科普内容。用户可以针对育儿问题进行提问，并有机会得到专家回复、参与直播交流活动等。

联名特色文娱活动：卡酷APP高度联动政府资源、社会资源、全国亲子少儿事业产业资源，通过组织科学知识、文学素养、安全演习等志愿、研学活动，开展卡酷主持人带队打卡博物馆、动物园等“破次元”趣味学习实践，为亲子家庭的文娱生活提供优质选择。

卡酷七色光：卡酷APP将30年黄金品牌卡酷七色光艺术团汇集移动端，开设活动报名、七色光小课堂等功能，为怀揣艺术梦想的少年儿童搭建面对面学习交流平台，同时提供登上卡酷卫视的舞台的机会，进一步增强用户粘性。

激活运营亮点

智能助手“酷虎”提高粘性

陪伴成长

卡酷APP特别设计了符合亲子兴趣点的智能助手——“酷虎”。这个《2022卡酷动画春晚》中鼓励孩子勇敢追梦的生肖神“酷虎”，在APP内身兼多职：一是形象化的积分系统。用户在APP内签到、上传视频等操作可以在“酷小虎的家”转化为积分用来兑换福利、抵扣现金，实现增加粘性、稳定日活。二是AI智能语音助手。“酷虎”悬浮在首页，对用户在APP中使用的问题进行识别与回答，并在节日节点、动画春晚播出期间推送卡酷品牌讯息。三是陪伴成长的电子伙伴。“酷小虎的家”内嵌养成游戏，用户可以通过“喂食”、“洗澡”等互动为“酷虎”积累成长值与小道具。随着等级升高，“酷虎”的形态、道具、交互功能都将有所变化，给予用户养成乐趣与陪伴感。解锁第四级时，将开放“树洞”功能，收集、回复孩子们的成长烦恼，守护未成年人心灵成长。

关心少年儿童、服务少年儿童、保护少年儿童，首都广电大有可为。未来，首都广电将继续坚持围绕中心、服务大局，秉持首善标准，践行以人民为中心的发展思想，统筹首都广播电视网络视听行业资源，打造特色品牌，为首都高质量发展贡献首善媒体力量。