智能马桶座圈测评（智能马桶谋破圈）

来源：【消费日报】疫情之后，消费者的消费习惯悄然生变，对健康、卫生的需求逐渐提升，除菌需求持续高涨据好好住统计，疫情后，除菌相关产品和内容的热度提升432%也因此，能够进行除菌的家用电器被消费者列入“购物单”，有除菌功能的智能马桶也逐渐成为消费者热议的产品已经安装马桶的消费者会考虑更换智能马桶盖，准备装修的消费者会考虑安装智能一体式马桶，今天小编就来说说关于智能马桶座圈测评?下面更多详细答案一起来看看吧!

智能马桶座圈测评

来源：【消费日报】

疫情之后，消费者的消费习惯悄然生变，对健康、卫生的需求逐渐提升，除菌需求持续高涨。据好好住统计，疫情后，除菌相关产品和内容的热度提升432%。也因此，能够进行除菌的家用电器被消费者列入“购物单”，有除菌功能的智能马桶也逐渐成为消费者热议的产品。已经安装马桶的消费者会考虑更换智能马桶盖，准备装修的消费者会考虑安装智能一体式马桶。

不过，虽然智能马桶的关注热度在不断提升，但截至2021年末，在国内的综合渗透率仅有4%左右。对于智能马桶品牌商来说，该如何打破“叫好不叫座”的困局呢？

渐成消费新趋势

早在20世纪60年代，智能马桶就已经在美国出现，并逐渐传至韩国、日本。到了20世纪80年代，随着智能马桶功能的逐渐增加，其在韩、日的普通家庭中逐渐普及。

不过，2015年前，国内智能马桶的市场较小，电商平台对其重视程度也相对较低。吴晓波在其2018年的一篇文章中曾表示，其向京东索要过马桶盖的销售数据，但京东只给出了2016-2017年的同比增幅，而2015年的数据是缺失的。原因在于2015年前，智能马桶盖并未被列入单独门类统计，仅是家居五金类产品之中的一个子项目。

2015年初，吴晓波在文章《去日本买只马桶盖》中提及，许多中国游客在赴日旅行时，会购买智能马桶盖，免税店中的马桶盖“每天都会卖断货”。这篇文章虽然引发了不小争议，但也的确让智能马桶走入更多国内大众的视野。

在2015年后，智能马桶的销量实现快速增长。据京东研究院数据显示，2017年至2020年，智能马桶盖销量翻番，而智能一体式马桶的销量翻了10倍。奥维云网数据显示，2021年国内智能坐便器零售量约增长14.19%。

中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，智能马桶的销量增长，与其功能的逐渐完善是分不开的。过去智能马桶的功能并不完善，且操作板的安装、操作较为不便。但随着产品迭代，智能马桶的功能逐渐优化，去除了部分冗赘的功能，增添了自加热、自开关、冲洗水温可调节、语音控制、妇洗等功能，让消费者的体验更加良好。

而在疫情之后，随着消费者对除菌功能需求的持续提升，使得智能马桶迎来了新的发展机遇。

叫好不叫座？

不过虽然近年来，国内智能马桶的销量大幅上涨，但实际上，其还未出现在大部分家庭之中。

据中国家电网数据，截至2021年末，中国智能马桶的渗透率仅约4%，而同期日本的渗透率已在80%以上，韩国的渗透率也在60%以上，差距明显。而从地域来看，如上海、北京、广州等一线城市的智能马桶普及率可达到5-10%以上，新一线城市在3-5%左右，其余三四线城市和乡镇的渗透率相对较低。

综合来看，经济发展水平、产品安全性以及地产行业变化等因素均在影响着智能马桶的销量。

秦占学表示，与传统马桶相比，智能马桶属于改善型产品。一二线城市的经济发展水平较高，对改善型产品的需求和认可度也较高，但其余地区对改善型产品的需求度相对较低。因此智能马桶的主要市场集中在一二线城市。此外，虽然近年来智能马桶产品在媒体上的曝光率较高，但普通消费者仍存在对该类产品“价格较高、用处不大”的刻板印象，这也不利于智能马桶的普及。

而作为一种在卫生间中使用的电器产品，智能马桶的安全性也影响了部分消费者的购买选择。此前，新闻报道过多起智能马桶自燃、漏电的情况，其中，最近一次发生在8月15日，浙江丽水一户居民家中的智能马桶发生自燃。

此外，2022年以来，受地产行业下滑影响，智能马桶在B端市场也受到一定冲击。奥维云网数据显示，2022年1-6月，商品住宅精装规模70.52万套，同比下滑48.9%，其中，精装卫浴配套量约70.3万套，同比下滑49%。在精装卫浴配套中，智能马桶配置率为27.2%，配套量达19.3万套。虽然配置率同比上升0.6个百分点，但在房地产市场整体下行的背景下，整体销量亦出现下滑。

从销量增速上来看，智能马桶称得上“未来可期”，但这种高增速毕竟是建立在前期低基数的基础上，整体而言，智能马桶还没能真正走进大多数家庭中。在这样的情况下，行业又该如何实现进一步突破？

谋求破局

为了获得更多消费者的青睐，智能马桶行业也在进行改变。

其中，最直观的改变是在价格方面，近年来，智能马桶的价格持续走低。奥维云网数据显示，2021年1-11月，线上智能马桶盖的销售均价为1522元，较2018年的均价下降21.3%；线上智能一体式马桶产品的销售均价为2973元，较2018年均价下降约24.60%。

在价格下降的同时，智能马桶的产品功能也在进行迭代。秦占学表示，智能马桶的功能在逐渐发展，如在用水方面，疫情之后，人们对智能马桶冲洗用水是否卫生等问题愈发重视，也因此，厂商为产品添加了用水过滤、除菌功能。同时，部分高端智能马桶也增添了检测功能，可以在每次使用后对样品进行实时检测，进一步满足消费者的健康需求。

而在使用安全方面，秦占学认为，部分缺乏资质的厂商生产的智能马桶产品在用电防护方面并不完备，可能会出现漏电等情况。因此，消费者应该选择正规厂商生产的产品。而相应的厂商也应提升安全宣传力度，引导消费者正确使用产品，以减少产品安全事故的发生。

面对地产行业带来的影响，德国贝朗（中国）内装运营中心总经理唐志文认为，地产行业推出的精装修业务，事实上对智能马桶的推广起到了一定的作用。地产行业遇冷也确实为产业链上的企业带来了一些困难，但同时对优质企业而言也是一个机会，部分竞争力较差的智能马桶企业会逐渐被市场淘汰，市场的规范性也会增强。此外，这还会倒逼企业对未来的发展路径进行更为冷静的思考，让企业的发展更具前瞻性，进而提升企业的竞争力。

不过，秦占学却认为，目前入局智能马桶市场的部分其他行业企业通常没有生产能力，主要是进行设计，并通过OEM模式生产产品。虽然这种企业可能会为行业带来一些新的“点子”，但最终谁能在竞争中胜出，还是要看产品的质量和功能。

（财经网）

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