面向未来的品牌营销战略十大思维（品牌IP化的6个维度有这些）

导语：在“营销3.0”的今天， IP已经有了更多的内容，也有了“泛 IP”的意义。

在这个 IP时代， IP已经不是单一的 IP了，而是到处都是。

就比如我做博主，那我的影响力大了，那我自己就是一个IP，同理公司做IP也是一个道理，都是一个扩大自己影响力的过程。最后得到结果就是IP。

1

什么是IP？

IP这个词，其实早已超越了“知识产权”的范畴。

例如， IP可以是一个故事，一个概念，一个句子，一个人物，甚至一个表情等等。

IP：微信红包封面

随着互联网信息时代的高速发展，在消费主体的不断更新迭代下，消费者用户群体的需求也在悄然发生变化，原创、稀缺、个性、信任成为了一个重要的流量入口和转化密码。

如何成为一个IP？

就拿抖音最近很火的“垫底辣孩”视频博主来说，博主本身是一个变装博主，随着与大牌的联动和眼前一亮的创意，成功打造了属于自己的IP，现在他的视频评论区下依然有很多大牌去“打call”。

短短不到一个月就凭借这些热门话题，从4月还是最高5W一条的广告报价，到5月早已翻了3倍有余。

这就是通过有效地触及用户的情绪，建立起品牌和用户的高度粘性，激发用户共鸣、持续输出优质内容、构建传播势能的品牌行为具有十分重要的意义。

通过网络变现，从不挑人，只看你够不够有创意和值得抓住人的点。

“垫底辣孩”

2

IP是一种商业模式！

用 IP 化逻辑与方法实施再造与升华，每个品牌都值得重做一遍。

超级 IP 所必须具备的社交属性，能够获得别人关注、谈论、称赞的属性，而这也是 为什么说IP 自带流量的秘密。

目前 IP是一种全新的商业模式，将 IP打造成有情、有趣、有血、有肉、能与消费者进行沟通的 IP。

同时将每个人视为 IP的创作源泉，由此衍生的原创作品、 IP衍生品、粉丝互动、商业授权等，都可以通过 IP的推荐、分享和消费获得价值。

星球大战联动乐高IP

通过不同的产品服务于不同场景的用户，不断强化 IP的品牌价值，形成一种可循环、可持续、可放大的商业价值新模式。

达到“与士大夫共治天下”的局面，裹挟用户与自己站在同一阵营，让用户有参与感，让用户有养成系的成就感。

3

6个维度衡量IP

以下 6 个维度可以来衡量一个 IP 是否具有社交属性：

• 1.是否拥有独特的身份识别和辨识度，这是品牌IP的最基本前提，品牌具象化、拟人化。
• 2.是否具有优质的内容传播能力，《超级IP》一书中指出：内容的至高法则是进入生活，成为生活方式；
• 3.是否存在一定的交流讨论空间，比如带有争议和话题热度的迪士尼，不论是微博还是微信还是各种平台都有关于迪士尼热搜词条；
• 4.是否有独特的文化渗透能力，即使是不同圈子的人也能够理解同一样事物，就像汉服的文化渗透，远在大洋彼岸的国家也穿汉服，学习汉语这就是中国独特的文化魅力。
• 5.是否有持续地变现产品能力，可以让多少用户获得实用价值，而不是“割韭菜”，我们都需要明白的一个事实，那就是做IP做的是口碑，做的是长久，而不是一锤子买卖；
• 6.是否有强大的用户拥护能力，也就是我们所说的有多少铁杆粉丝，举个例子大家就明白了，像我们很多智能手机苹果、小米、苹果的叫果粉、小米的叫米粉，都具有强大的粉丝效应。

做IP就像我们做账号内容的“爆款”，上面说到的6点，可以说，你的IP是昙花一现还是四季常开都取决于这些条件。

那只要我自己满足上面的，我就是一个IP了？

很多朋友应该也有这样的疑问，这里我们需要记住的是，品牌IP，前提一定先是品牌再是IP，它并不是品牌凭空捏造出一个 IP ，而是基于品牌自身的实力和基础，脱胎于品牌在企业营销过程中的变化，通过品牌和产品所服务的人群进行演绎而成的。.......

这样太啰嗦了！！

简单来说，就是IP的塑造过程，就像我们做瓷器，没有品牌的土壤，哪来的瓷器呢？所以IP不是凭空产生的，而是品牌变化而来，同样也是品牌的一部分。

大家懂了吗？

免责声明：图片来源网络，侵联删

END

营销3.0=品牌IP

最后，其实随着国家这些年人均GDP的增长，我可以看出用户的需求已经从“生存”转入“生活”。

现在的用户都加大马力随着社会的变化进入了“感性消费时代”，我们不再只是注重商品满足物质的需求，而是开始追求精神上的心理满足。

品牌IP的打造，一定要做到挖掘品牌的情绪、情感、拟人化的层面同用户沟通，说白了就是同用户交朋友。

专注品牌功用和使用价值，已经成为过去式，精神满足、情感共鸣将成为越来越多用户购买力的关键。

,