欧舒丹哪款身体乳好（欧舒丹60亿元买了一个英国护肤顶牌）

导读：

欧舒丹此次买下英国高端护肤品牌Elemis，是其上市以来最大的一次收购。交易完成后，欧舒丹旗下的品牌矩阵将得以进一步完善，并有利于集团更好地发力亚洲市场。

CBO记者 李建子

日前，法国欧舒丹集团以9亿美元（约合人民币60.84亿元）收购了英国奢侈护肤品品牌Elemis。至此，已经拥有拥有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés等一系列高端品牌的欧舒丹集团，品牌矩阵布局进一步扩大。

Elemis，这个由贝嫂VictoriaBeckham在其自传中亲自下场带货的品牌，自1990年成立以来，就号称是英国第一大独立护肤品牌，并对世界高端护肤市场的格局产生了深远影响。与此同时，作为英国水疗护理的先锋，一直主打天然成分的Elemis全线产品均在英国研制而成，并且仅限于世界著名的美容院及水疗中心采用。现阶段，品牌产品涵盖包括身体护理、脸部护理以及男士护理等多个品类。

收购完成前，Elemis由Steiner Leisure公司拥有，该公司是L Catterton的投资组合公司，L Catterton是全球最大、最关注消费者的私人股本公司。截至去年12月底的，品牌销售额约为1.4亿美元（约合人民币9.46亿元），EBITDA（税息折旧及摊销前利润）则约为3990万美元（约合人民币2.7亿元）。

目前，该品牌主要通过数字、零售分销、QVC、专业spa、海运等多种渠道销售。在中国市场，Elemis也仅在中国香港铜锣湾时代广场设立了专柜以及在中国台湾设立了一家Spa会所，虽然通过电商海淘业务已经可以在京东等线上平台购买到相关产品，但依旧没有正式踏入中国内地市场。有消息称，品牌未来将入驻天猫开设旗舰店。

有声音表示，相对比传统高端品牌，同时坐拥“英国顶级水疗品牌”和“英国年度最受欢迎品牌”的Elemis最具竞争力的是，其产品具有强大的跨代消费者吸引力。它们不仅被X一代（20世纪60年代中期至70年代末的一代人）消费者广泛使用，也同时被Z世代（95后）和最近才发现它们的千禧一代消费者广泛使用。

欧舒丹2018财报显示，中国市场最佳，增幅达20.5％；集团销售额减少；日本销售额同比增长0.1％至2.189亿欧元，是该集团最大的市场。欧舒丹集团主席兼行政总裁 Reinold Geiger 曾公开表示：“我们的2018财年以最后一季度的稳健表现收尾，亚洲地区的表现尤为出众，未来，我们将向更多的消费者提供我们的经证实成分和配方的全天然产品。”

眼下，欧舒丹收购英国顶级护肤品牌Elemis被外界看做是为了进一步完善集团产品矩阵，从而为亚洲市场的业绩增长提供更多动力。

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