品牌故事理念愿景（你可能一直对品牌故事）

一个好的品牌背后总有一个故事这句话很多人都深信不疑，诸如百岁山、劳斯莱斯、星巴克、麦当劳等等，各行各业的强势品牌大多是有故事的，于是很多品牌在经营的时候，总会给自己要去塑造一个品牌故事，今天小编就来说说关于品牌故事理念愿景?下面更多详细答案一起来看看吧!

品牌故事理念愿景

一个好的品牌背后总有一个故事。

这句话很多人都深信不疑，诸如百岁山、劳斯莱斯、星巴克、麦当劳等等，各行各业的强势品牌大多是有故事的，于是很多品牌在经营的时候，总会给自己要去塑造一个品牌故事。

于是很多经理人、策划人都绞尽脑汁去找一个故事，甚至是杜撰，但是并非都那么有效，达到预期的目的，因为，我们一直对品牌故事存在一个误解。

“品牌故事”不是一个关于品牌自己的故事，而是能够让顾客，看到这个故事，想到自己。换言之，品牌故事就是顾客的故事。

可能这么形容有点笼统，我们可以参看一下江小白的案例。江小白的品牌故事是什么？好像没有人知道，但是当顾客拿起酒瓶的时候，上面的一句话，就能够让顾客看到自己，把自己代入这句话，心中就会浮现自己的某些回忆，这些回忆就是品牌背后的故事。一个个故事在一起就形成江小白的故事线，这条故事线里的顾客，都会更容易成为品牌的忠实顾客，粘性很强。

品牌故事背后的逻辑是情感。故事是特定的，不能复制，没有普遍性，通过单一的故事去笼络顾客，不太靠谱。但是故事背后的情感却是通用的，在特定场景，勾起顾客特定情感的品牌，是非常有影响力的。

品牌故事的流通要看是不是具备社交货币。你的顾客情感得以抒发的同时，是否具备可以让其他人传播的“社交货币”，决定品牌是否能够流通。也就是说，故事背后的情感是否有价值，诸如“爱国”“奋斗”“青春‘”正能量“这些都是具备流通价值的情感。

品牌的价值取决于品牌故事的社会价值。品牌故事在社会中，务必要考虑是否迎合社会发展的趋势，具备社会价值的品牌故事，就会赋予品牌一定价值，自然在竞争的时候，就会更能够打动人心。

品牌故事要看是否能够被频繁想起。你的故事很好，品牌很有价值，但是顾客使用场景很少、频率很低，那么就很难被频繁想起，在这个信息爆炸的时代，如果顾客想不起你，那么迟早会忘记。摩托罗拉当年就试图将信号基站放到世界海拔制高点和海谷最低点，这样的使用场景极其稀少，并不能像预期那样激发顾客的敬畏心，唤醒不了情感，品牌故事就不够有效。

当然，品牌故事，最好有故事载体。故事很大的优势，就是能够让人记住很久，比如人们小时候听到的故事，可能到老都不会忘记，比如小时候听的成语故事、神话故事等等。

品牌故事的目的是传播，思考一下，顾客更愿意看到自己的故事还是别人的故事呢？

你的品牌故事，是谁的故事？