翡翠二次回流直播间（边陲不夜城回归）

“透不透？亮不亮？这冰种如何？喜欢的宝宝们，扣个1……”

晚上8点左右，随着一盏盏直播灯在淘宝直播间亮起，瑞丽这个边陲不夜城正在回归。据当地相关部门统计，疫情解封至今，大概有二三万翡翠直播行业从业者回到瑞丽；淘宝平台数据显示，已有上万主播在淘宝直播间火热复工。

瑞丽的复苏，靠的是翡翠直播行业的复苏。瑞丽市工业和商务科技局副局长左云鹏表示，随着营商环境的不断优化，翡翠行业标杆——姐告玉城直播基地出台了优惠政策，以及淘宝平台提供的供应链和规范化服务，主播们正在批量回流。

2月15日，在当地政府的支持下，瑞丽翡翠产业带与淘宝直播签约共建“数字化档口”专项行动试点，推出系列政策吸引主播回归，并共同打造产地正品直播间，完成规范化转型。

签约现场

上万翡翠主播复工潮

1月8日，中缅边境城市瑞丽口岸全面恢复通关。回到瑞丽做直播，几乎成了大部分昔日瑞丽主播的不二选择。

在位于瑞丽市南面4公里的姐告是国内唯一实行“境内关外”特殊监管的边境贸易区。2018年搭乘淘宝直播的东风，姐告玉成直播基地成立，巅峰期月销售额达到5亿元左右。

姐告玉城直播基地总经理司光洋表示，解封后，在基地免一年租金、淘宝直播流量与现金奖励，以及过去多年的合作基础下，目前已经有五六成主播复工复产。

“以姐告玉城为标杆，瑞丽这座城市，因直播而生，因直播而兴。”从事翡翠行业10多年、做淘宝直播5年的主播范晓铭感慨，尽管因疫情原因不得已搬离瑞丽，但多方综合的因素让他们又毫不犹豫搬了回来。

作为首批回流的淘宝直播商家，范晓铭从2018年入淘宝直播做幕后运营，到2022年亲自上阵做主播，一直扎根在瑞丽，“产品力、销售力、客源和平台，在这里缺一不可。”

范晓铭的经历背后是近2000人团队的大迁徙，也是瑞丽翡翠行业的一个缩影。

专注做中高端翡翠挂件的淘宝主播“缅甸现场思思”也有着同样感触：“在淘宝直播数字化手段的带动下，瑞丽翡翠聚集了主播、助播、备货等庞大的产业链群体，连下播后的夜宵服务，都是其他城市不具体的优势。”

“口口相传，商家带商家，成为了回流潮中的中坚力量。”左云鹏表示，政府也针对翡翠直播这个当地的支柱产业制定专门政策。

如今，上万瑞丽翡翠淘宝直播间重新点亮，成为当地翡翠行业一道特殊的风景线。最直观的结果是，当地大部分的好房源都已经被租得差不多了。

翡翠直播业已成为瑞丽市的重点产业之一

发力产地正品直播间

瑞丽市三面与缅甸接壤，是国内珠宝玉石集散地之一。2018年，淘宝直播在瑞丽成立了翡翠直播基地。如今，玉石直播已经成为瑞丽市的重点产业之一。

瑞丽珠宝玉石首饰行业协会秘书长邝山介绍，在瑞丽翡翠交易中，线上占八成左右。但直播此前曾经历过野蛮生长阶段，也暴露出诸多问题，并且在短视频平台冒充瑞丽商家直播鱼龙混杂，假货问题凸显，如何维护产地正品口碑成为产业带商家面临的问题。

针对这些问题，淘宝直播启动“数字化档口”专项行动，深入原产地，以瑞丽翡翠直播产业带为试点，打造产地正品标杆直播间，帮助全国产地直播生态完成规范化转型。

淘宝直播珠宝产业带小二竹树表示，将数字化档口开到产业带商家门口，直观实时地连接消费者与产地，加速中小企业复苏与提质升级。以珠宝行业为例，平台通过完善安心鉴品质中心，以专业化检测提升消费者购物体验，缩短消费链路。同时，甄选全国重点产业带优质源头好货，淘宝直播间将打上“源头优选”标签，投入专属百亿流量。针对产业带优质账号开放现金激励政策，最高单账号可获得百万现金。

“原本淘宝直播吸引我的最大优势就是客群精准、购买属性强、转化高、复购高。”缅甸之旅甄选的主播橘子表示，接下来加强完善行业规范鉴定检测，对她来说更放心。2022年底在淘宝直播产业带政策试点扶持下，橘子短短一个月就做到了几百万的销售额。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，政府、协会、电商平台、直播基地等多方深度协同，共同破解瑞丽翡翠直播行业系统化痛点问题，打造一个新的产业赋能体系，增强商家创新信心与热情，这在全国产业带具有代表性。

玉成公司总经理李月超说，2018年淘宝直播在姐告玉城建直播基地，成为瑞丽翡翠直播行业的先锋。2023年瑞丽商家联手更专业的淘宝直播，目标是打造正品直播，给商家及消费者带来了更多的信心和信任，这正应了基地那句双关的口号“走到玉城淘宝去。”

云南网记者 陈文忠