在消费升级中提升品牌价值（消费从功能优先）

今天的中国消费，已经从“功能优先”、“颜值优先”变成了“心意优先”。消费者愿意为一个产品付多少钱，取决于体验价值有多少。

当消费从物质需求转变为体验需求，用老套路打造品牌的套路已经行不通了。以往，大家对电视广告还是比较信任的，现在消费者更理性了，要亲自体验产品后，再决定是否要购买。

以渠道为王的的上半场已经过去，下半场是产品为王、用户为王。新品牌的打造，应该与消费路径结合起来。

那么，以产品为中心，如何塑造品牌的核心竞争呢？ 无非就是三点，好设计、好产品和好体验。下面主要从设计角度聊一聊。

当代在年轻人审美倾向性的主导下，出现了颜值经济和审美红利，对应地创造了品牌“溢价”。

在信息爆炸的消费市场，首先，产品必须要满足个人审美，其次，消费者在选择商品的时候，除了功能因素，更倾向于选择符合个人价值观，能传递出自我态度、审美等信息的产品。

所以，那些引领生活美学潮流的品牌，会更注重体验，用更多的设计力和细节感来吸引消费者，表明自家产品不仅是功能品，更是寄托了对生活的美好信念。

要做出高颜值的好产品，一定要重视设计。好的设计，满足三要素：设计感、互动感、差异化。

1、设计感

不管是品牌设计师，还是包装设计师，必须要与时俱进，知道当下年轻人的喜好，最好还要有一定的文化素养，结合目标客户的特征和产品定位来设计。以互联网公司的月饼礼盒为例，每年为了赚足眼球，在众多礼盒中脱颖而出，各家的设计师可没少花心思。

小米今年的风格是复古中带点潮流感。立体收音机潮趣礼盒，内置磁带造型录音机。

自然造物这一波，极为浓厚的民间艺术文化气质！完全可以拿得出手去评奖了！

二手市场APP转转的礼盒~2本书，分上下册，里面的标签是可以撕开的。DIY破窗的感觉真好玩。

国风之最花西子，月饼礼盒上写着：花上升明月，天涯共此时。左右两边分别有一个丝带，没错，就是这个作为升明月的动力来源，升起来之后还会自动亮灯。

2、互动感

如今是一个泛娱乐时代，年轻人们更偏爱那些好玩、有趣的产品。

日本巧克力品牌Kit Kat主题为“めかくし”（意为“蒙上眼睛”）的全新系列包装，用15个小插画讲述了15个女孩心事。有意思的是，包装纸并没有直接标明口味，并以“盲盒”的形式出售， 通过画面和文案引导买家自己猜测，制造了不同的情感体验。

三顿半则用mini小罐包装走了可爱路线，并将专业的咖啡文化知识符号化，用1-6数字代表不同烘焙程度，降低了咖啡小白的选择门槛，同时给了消费者可讨论的话题，特别是女性消费者可以像讨论口红色号一样讨论自己喜欢的咖啡风味。

这就是通过创造故事，加入互动感，在传播过程中提供社交货币。

3、差异化

市场上有很多同质化产品，差异化是任何一个企业参与市场竞争的核心竞争力。

举个饮料行业的例子，饮料好喝，但糖分太高并不健康。所以，近几年爆红的饮料品牌，纷纷借助代糖来做甜味剂。卖得最火的元气森林气泡水，在众多饮料货架上成为了一股清流，无论是配方上、字体上，还是图案、造型上，都有日本品牌内味儿了。

再来看奶茶品类，有杨枝甘露口味的不少，但只有7分甜将“可以喝的甜品”聚焦在“芒果饮品”这一细分品类，让芒果饮品=7分甜，打出了“杯装杨枝甘露创造者”的称号。

差异化的诞生，是因为7分甜创始人发现传统甜品不能边走边吃，而奶茶店杯装的形式可以解决这个痛点，所以他将其改良成更易携带的杯装，制造了一个高度差异化的需求特征。

看回日常生活，可以发现很多品牌空有外壳，没有内涵。把包装升级当噱头，一味堆砌元素，不深耕核心价值。比如，跟上国潮热，做一波国风系列包装，再砸钱做一波营销，赚一票舆论热度，仅此而已。

成功的品牌，从来不是只把握住了某个“风口”，在颜值经济时代过把网红瘾，而是在踏实深耕产品、升级品牌内涵的同时，拔高了颜值。

颜值只能是侧写，而不应该是品牌全貌。只有塑造产品力、极致体验，不断突破边界，才是品牌长红的关键。

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