魔兽国内票房（魔兽电影的12亿票房意味着什么）

【17173专稿 作者：17173北斗灵剑】

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

谁也没能想到，《魔兽》电影居然可以造成现在这般如此巨大的影响。

从6月8日0点过后，随着《魔兽》大电影的上映，《魔兽世界》的热度便开始疯涨。由于电影档期选得好，正逢中国的端午小长假和高考结束，在一二线影院的《魔兽》放映场基本都是满座。

电影票房在过去的几天已经轻松超过12个亿，还打破国内多项票房纪录：午夜场IMAX票房最高、两天破6亿打破了《速7》创下的5.86亿的纪录、上映三日票房破8亿则刷新了《美人鱼》7.7亿的成绩。

在国内的评分网站，《魔兽》已彻底被粉丝攻陷。影片上映第2天，其豆瓣评分一路攀升至8.9分，超过近日上映的《X战警：天启》（8.2分），直逼以恢弘宇宙观引爆口碑的《星际穿越》（9.1分）。不过目前，《魔兽》的豆瓣评分回落至8.0分。在时光网上，《魔兽》目前评分为7.9分。

和这部电影在中国大热不同的是，电影在北美遇冷。根据美国知名评分网站烂番茄（Tomatometer）显示，该电影的评分为4.4分，新鲜度18%。此外国外有很多影评人评价这部电影素质平平，甚至有人认为是一部烂片。

糟糕的口碑导致《魔兽》海外票房遇冷。6月10日，《魔兽》在北美本土上映，首日票房仅1071万美元（折合人民币7025万元），仅中国首日票房（2.5亿元）约四分之一。这部电影在上映三天后在北美的3440家影院收获2440万美元，票房成绩低于市场预期，与影片高达1.6亿美元的制作成本相比更是相去甚远。

这是一个非常有趣的现象，《魔兽》电影居然在国内突破了12亿元票房，而且很可能最终票房会超过北美票房，而且这部电影在国内引发了现象级的热潮，这种情况势必对未来中国的游戏业和电影业乃至于很多领域都产生深远的影响，也会影响到好莱坞的一些规则。

中国市场的强大

《魔兽》电影在国内首映那天的凌晨首映式引发了很多刷屏热潮，从微博到朋友圈，很多人都在发首映式的相关照片，在现场有不少人打扮成游戏中角色的样子，而且几乎每个电影院都挤满了人，这种盛况着实难得一见。

正是因为首映的无比热闹，引发了无数媒体关注，除了游戏媒体之外，很多主流媒体甚至是科技媒体也都不断关注这部电影的各个层面，从剧情和世界观再到人物，乃至于营销，每家媒体都在拼命挖掘关于魔兽的一切，并且进行各种花样繁多的解读，而且这股热潮一直到现在都没有平息，一部游戏改编的电影能够引发如此多的关注和议论，这在国内完全是前所未有的，以至于这部电影使得很多非游戏玩家也受到了巨大的影响，进而去观看以及关注游戏本身。

之所以《魔兽》在我国能够造成如此巨大的影响，和中国的特殊国情有着莫大的关系。

第一，《魔兽世界》架构了一个真实的世界。

《魔兽世界》的精雕细琢让人印象深刻。这个世界有着丰富细致的历史，而这些历史也塑造了玩家身处的当下：矮人的三个部族之间有什么微妙关系？血色十字军在瘟疫之地到底在寻找什么？湖畔镇附近为何有黑石兽人的先遣部队？这些问题的答案都隐藏在一个个环环相扣的剧情任务里。

《魔兽》上映后，无数玩家撰写评论撰写自己以往在《魔兽世界》中经历的一切，遇到的每一个朋友，遇到的每一个NPC，对于很多玩家而言，这是一个活生生的世界，一个令他们永远无法忘怀的世界。

第二，《魔兽世界》在中国有着特殊地位。

中国的端游时代可以说因为《魔兽世界》而发生了重大变革，在《魔兽世界》诞生之前，端游领域虽然不乏佳作，但是缺少像《魔兽世界》这样有高度代入感和沉浸感的游戏，也缺少像《魔兽世界》这样一个细节设定到变态的网游世界，要说清楚这个世界的来龙去脉，几天几夜也说不完，游戏中有太多值得玩家去发掘和探索的东西了，至今很多人都怀念《魔兽世界》60年代也是这个道理。

即便是在欧美端游领域，这么多年来也只有一个《魔兽世界》成为了王者般的存在，此外和欧美玩家经历了使命召唤系列和GTA系列乃至于光环系列等主机游戏洗礼不同的是，中国因为缺乏正版的缘故所以这些游戏在中国影响力非常有限，远不如《魔兽世界》在中国玩家心目中的地位崇高，对于很多中国玩家而言，《魔兽世界》就是游戏领域的NO1。

第三，《魔兽世界》在国内的营销和推广以及宣发都达到了铺天盖地之势。

《魔兽》是万达集团全盘收购传奇影业后的第一场大仗，不仅背负只许胜不许败的荣誉使命，更是验证中国资本与好莱坞顶尖IP结合后利益得以最大化的绝好时机，为《魔兽》提供雄厚资本的，除了发行方环球影业，更醒目的是雄心勃勃、强势介入好莱坞运作以换取国内乃至国际市场的一干中国影业大佬：由万达掌管的传奇影业，腾讯影业，中影集团，华谊兄弟，太合娱乐。这让《魔兽》从投资启动起，就带着“中国制造”的特殊身份，也因此享有在内地市场的特殊待遇：万达院线倾力给予排片优惠，使得首映日的排片率高达令人咋舌的65%；腾讯影业负责线上营销和粉丝运营，充分利用网游资源举办各种活动取悦玩家，掀起怀旧热潮；其他诸如早自去年12月就启动的《魔兽》主题展，由万达旗下电影网站大力促销的《魔兽》衍生品等等，线上线下全方位锁定影片的最大消费群，不断制造声势保持他们的关注度，并借着各媒体平台的推波助澜扩散到普通观众群，这种分工明确，互享优势资源的顶级营销合作，是其他纯粹由好莱坞制片方主导的大片难以企及的，也的确收到了上佳效果。

第四也是最关键的是，老玩家的情怀成就了这次票房奇迹。

虽然电影在国内上映之前国外不断有影评给出恶评和低分，并且国内一些苛刻的玩家也指出了电影的诸多不足之处，此外还有人指出《魔兽》只是讲述了整个魔兽系列的起源，剧情和《魔兽世界》关联不大，另外也有人指出暴雪对这部电影不是很满意，并且暴雪成立了自己的电影公司，准备收回版权自己拍摄后面的电影。

和欧美观众苛刻的态度不同的是，国内那些老玩家根本就不在意这些负面评价，对于他们而言《魔兽世界》就是青春的回忆，他们经历过那个年代，现在大多事业有成，所以愿意支持这部电影，他们只要看到暴风城出现在大银幕上就满足了，他们只要看到兽人和古尔丹以及安东尼达斯等他们熟悉的人物就够了，哪怕剧情并不是那么好，他们也并不在乎，这种积蓄了多年的情感的释放正是这次《魔兽》电影票房破12亿的关键。

票房是否还能有更大突破？

在上映首日疯狂收下3.004亿元人民币票房超越《美人鱼》，五天票房破十亿后，《魔兽》电影票房开始大幅度下滑，从首日的3.004亿到第七日的3999.8万，《魔兽》电影或创下国内最大票房跌幅。

根据相关监测机构数据显示：《魔兽》电影首日票房为3.004亿，目前总票房为11.26亿，其中6月12日票房为7363万，6月13日票房为4770万，6月14日票房仅为3999.8万，第八日票房也就是截止6月15日12时仅为820万。在票房大幅度下滑的同时，我们从数据可以看出，《魔兽》电影的排片占比一直维持在55%到65%之间，并没有出现明显下降，而场均观影人次则从首日的93人降到了今日的5人。

在电影上映之前，乐观人士认为票房会破20亿，而相对悲观的人士则审慎的认为票房能够突破10亿便是功德无量了，目前来看票房突破10亿已经是一个非常难得的成绩了，要想突破20亿基本无望。

这是因为端午节效应加上玩家们的情怀都已经在那几天释放掉了，也就是说玩家们大多已经贡献了自己的票房，但是对于三次元群体而言，要接受《魔兽》这种重度游戏IP改编的电影，显然还有一定难度，例如笔者一位微信朋友就表示看不懂《X战警：逆转未来》，因此对是否能看懂《X战警：天启》表示担忧。

所以对于一般观众而言，要看懂这部电影的门槛稍微有点高，这从国外一些影评人从普通电影角度来分析认为《魔兽》电影非常失败的道理是类似的，除此之外，虽然这些年主流大众对于游戏的接受度在不断提升，游戏现在已经逐渐摆脱了电子海洛因等负面头衔，但是实际上在现实生活中依然有很多人排斥甚至是反对游戏，例如现在不少三四线地区的学校和家长都禁止小孩玩任何游戏。

《魔兽》的制作成本约为1.6亿美金，加上营销费用，总体高达2.5亿美金，全球票房要超过5亿美金才能拿到及格分数，而在目前北美出师不利，1亿美金进账都指望不上的态势下，中国内地市场无疑成了决定存亡的强心剂。圈内人估计，只要其内地票房拿到2.5亿美金，就能化险为夷，保命回本，照现在的势头，应该不是难事。《魔兽》成了《环太平洋》后，又一部依靠中国内地市场扭转败局并引起好莱坞热议的大片范例。中国内地市场对于好莱坞大片的重要性再次得到最佳证明，甚至开始影响好莱坞的全球战略布局。

IP泛娱乐战略的标杆

从2015年，“泛娱乐”“影游联动”“大IP”的讨论一直保持着较高的热度。在近日《魔兽》高票房的刺激下，厂商们已经沉迷于“电影”这种新的周边形式不可自拔，每天都有某款游戏将被改编为电影的新消息，各家粉丝的姿态近似于“我为爱豆买单”的追星少女——这也没有什么不好，但质量才是最重要的。即便是握着一手好牌的《魔兽》，从2006年暴雪对外公开《魔兽》电影化计划算起，也经历了前后十年的波折往复和细致打磨。

在《魔兽》上映之前，就传出了《俄罗斯方块》、《全境封锁》、《刺客信条》等很多游戏将要改编成电影的消息，在《魔兽》上映之后，无论国外还是国内，都有很多公司也纷纷提出要推出游戏改编电影。

一边是国外游戏IP改编的成功案例频出；另一边却是国产游戏IP扎堆儿，但改编数量偏少、难造现象级作品的冷清现状。游戏IP，究竟是一座“金矿”，还是一个“土坑”，值得玩味。首映票房单日过亿元、首周票房突破12亿元，《魔兽》用票房吸金力印证了游戏IP的吸金力。对于连年追捧已导致网络小说优质IP几乎卖光的影视界，是否意味着一座新的金矿出现了？答案，不尽然。历数国内根据游戏改编的影视作品，几乎一个巴掌就能数全，比如十年前的《仙剑奇侠传》系列、近两年的《轩辕剑》《古剑奇谭》，此外几乎再无其他。其实，国内堪比《魔兽》影响力、上线十余年、拥有稳定用户的游戏多达数十款，只不过被改编者寥寥。仅以2016年第一季度就上线3100款新产品的国产游戏市场容量来衡量，国内游戏IP的影视改编率，真心有点儿低。

虽然国内的腾讯网易乃至于巨人蓝港都纷纷成立了电影公司，并且多次谈及IP泛娱乐战略，提到要将一些游戏改编成电影，例如腾讯就提出过要将《斗战神》和《天涯明月刀》搬上大银幕，而网易则是提出要将《天下3》拍成电影，巨人公司最近也提出要将《球球大作战》和《征途》改编成电影，但是整体上来说，这些项目因为各种原因推进很慢，例如《斗战神》因为成绩表现并不如腾讯预期，所以现在相关消息很少，而《天涯明月刀》这类新出不久的端游必须要积累粉丝到一定数量的时候才有可能会大力推进影视项目。

更重要的是，之所以《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》乃至于《古剑奇谭》可以改编成电视剧，是因为它们和《魔兽》一样有着复杂的世界观和曲折离奇的剧情，并且积累起了一大批死忠粉丝，以这个标准来衡量国内这些游戏IP的话，能够凭借游戏改编电影脱颖而出的IP实在是少之又少。

但是《魔兽》电影的热映树立起了一个业界标杆，必然会使得各个领域对于游戏改编电影的重视程度不断提升，这也是现在很多公司纷纷跟进的缘故所在，这对于扩大游戏的影响力，乃至于为游戏正名，以及通过游戏改编电影来反哺游戏本身都有极大助益。

例如不少玩家在观看过电影后又重新回到了《魔兽世界》中，并且纷纷撰文表达自己多年来对《魔兽世界》的感情，因此使得最近《魔兽世界》的国内在线用户人数出现了一定的增长，以至于有人说《魔兽世界》将重回千万用户级别，这句话实际上和认为《魔兽》电影票房要突破20亿一样过于乐观了，但是毫无疑问，凭借电影的影响，《魔兽世界》还能持续吸引到不少玩家，甚至有可能吸引到一些此前并没有入坑的玩家，这正是IP泛娱乐战略的核心作用，即使得用户可以互相转化，电影和游戏互相影响成绩。

游戏如何影响三次元？

从北京三里屯的魔兽主题展到美国好莱坞的全球首映会，从粉丝们的狂热表现上，可以看到时光留下了怎样的烙印。这款游戏的影响力甚至外溢到了非玩家的世界里。“刷声望、做日常、氪金狗眼”等已经成为日常口语的词，其实来自魔兽游戏。

这更值得欣喜。因为它让我们看到了更深层的进化来自这个社会的接纳能力。毕竟，这款游戏和其他游戏一样，曾引起过争议，如今作为一种文化事件被关注，因它而创造和塑造的网络汉语被使用。

社会总是在不断进化中解决问题。最初被视为“洪水猛兽”的游戏，进化出了一部万众瞩目的全球大IP电影，这个“无中生有”的过程，给人们带来了更多的想象力。

游戏中的那些角色、道具，也已“进化”成企业眼中的文化符号和商业道具。一些企业根据游戏的特点，设计整合传播点，实现了“玩法”的进化，“玩”蜕变成了一种实实在在的生产力。

在这个求新求变的时代，“进化”无疑是最健康的力量，“退化”才是最可怕的深渊。

魔兽从一个游戏系列进化成为了影响到游戏之外领域的存在，并且打通了多个领域，成为了一种在国内极度热门的文化现象，这其中值得每个游戏公司和每个玩家思考的事物实在是太多太多了。

【编辑：17173Zeratul】

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